新媒体营销的崛起与传统企业的转型
在当今数字化时代，新媒体营销已成为企业获取客户、推广产品的关键手段。随着新生代消费群体的崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统门店型企业面临着前所未有的挑战与机遇。如何有效地运用新媒体营销，成为了许多传统企业必须认真思考的问题。
【课程背景】新媒体营销已经成了当下最为流行且最为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统门店型企业要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，通过新媒体营销赋能业绩增长。然而如何驾驭新媒体营销成了传统企业面临的难题，新媒体平台种类繁多，玩法多变，如何选择适合行业或企业的新媒体平台？如何才能快速创作新媒体营销的内容和素材？以及如何持续运营才能达到有效的获客目的？等。这些都是传统企业转型新媒体营销的痛点所在，市面上关于新媒体营销的课程多如牛毛，但是定位于传统企业实体店新零售转型的却少之又少，本课程正是意识到了传统企业转型普遍存在的痛点，结合当前终端零售转型方法和框架，对课程进行了深度整合，其中不乏落地的工具和实操案例。彻底解决学员不懂新媒体底层逻辑，不会新媒体营销方法，不能运营好新媒体平台的三大难题。课程突破了很多转型课程只讲理论框架、没有实战经验、缺少工具方法的瓶颈，还原了一个个标杆门店实际发生的案例，以及案例背后的客观规律。如果你所在的也是门店型企业或传统实体店，这门课程再合适不过，也必将帮助你实现新零售转型，赋能终端业绩增长。【课程收益】了解营销趋势：了解新媒体营销的本质及发展趋势掌握底层逻辑：掌握新媒体平台的算法规则及账号运营逻辑收获落地干法：新媒体内容创作方法论及落地方法了解涨粉策略：目标用户消费行为与流量运营路径新方法新思路：如何借助新媒体打造线下店私域流量【课程特色】源于世界500强等标杆企业1000+终端实体门店实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用讲授加引导式教学方式，现场问题现场研讨输出解决方案，保证学员学得会用得上，效果看得见。【课程对象】适用行业：家居、建材、汽车、手机3C、餐饮、文旅等布局了线下专卖店，连锁店，加盟店的企业。适用学员：企业总部市场营销人员、门店管理人员、经销商门店运营人员、门店店长销售等。【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、实体店为什么要做抖音同城获客（抖音本地生活）？1、抖音本地生活是什么？抖音本地生活业务的本质实体店做抖音本地生活跟品牌方的官方旗舰店和授权店蓝V的区别是什么？企业总部、授权服务商/运营商、终端门店三级新媒体营销矩阵的区别和差异经销商/终端实体店为什么要做抖音蓝V本地生活？案例：海尔线下经销商实体店的蓝V矩阵布局2、实体店做抖音本地生活到底有没有效果？标杆行业实体店案例相似行业实体店案例同行业实体店案例3、为什么必须立刻开始做？抖音本地生活是实体店未来3-5年营销获客的主要渠道目标客群的消费习惯与行为剧变实体店当前抖音营销现状分析二、转型新媒体营销的常见问题与误区1、常见问题思想不重视：领导层面缺乏重视，犹豫徘徊，观望态度认知有偏差：不了解抖音游戏规则，完全依靠代运营或外包，投入产出不成正比方向不正确：抖音营销的规划和定位不清晰，没有方向和节奏，乱弹琵琶缺少执行力：抱着有时间就捎带做一做的心态，缺乏ALL in和打持久战的思想准备2、常见误区商业定位不清晰 营销链路不闭环内容创作无方法 视频制作无效率账号运营无技巧 用户数据不关心用户转化路径长 私域运营策略少三、抖音平台的算法和规则1、流量推荐机制推荐算法与审核机制三级流量池实体店做抖音本地生活的流量池破圈魔咒及遵循原则短视频质量打分标准2、目标用户抖音行为分析用户刷抖音时的行为路径分析用户“刷到”与“搜索”的区别用户搜索行为分析账号的留人逻辑3、行业关键词营销与抖音内容养词关键词词群类别规划用户行为与内容触达的关系如何提升门店的抖音搜索排序用户从抖音触达到用户到店的路径分析4、做好新媒体营销的两大工程“面子“工程“里子“工程四、抖音店号包装技巧1、抖音店号的评分标准抖音来客店铺等级划分抖音本地商家POI质量分评价标准2、抖音账号基础装修标准及注意事项五件套：头像、账号名称、账号简介、背景图、作品装修原则及标准3、店铺信息维护标准及注意事项店铺营销管理设置三栏营销组件标准团购券设计及上下架规则用户评价及维护技巧工具：蓝V店号打分表4、蓝V账号矩阵搭建抖音职人号绑定技巧及优势职人号内容定位职人号运营激励机制案例：职人号大号拖小号案例五、如何创作出点赞率高互动率高的短视频作品？1、短视频的四大用户价值提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维2、一拍即火的爆款选题的技巧爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法借力大数据平台：一秒找到包括选题的小技巧AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法3、短视频文案创作技巧平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“4、短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情5、短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片6、短视频发布技巧发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧六、如何策划一场高人气的直播活动？导入：开播前的第一件事是什么？工具：完整的直播策划流程示意图1、目标观众分析直播是一场有组织有预谋有目的的营销活动直播间的内在与外在案例：三种零成本简易型直播间的搭建技巧2、确定直播主题直播主题大的选题技巧直播主题的排期设置3、确定销售目标：你要卖啥？直播的目的是什么？知识分享、销售商品、宣传活动、吸引粉丝此次直播具体的销售目标是什么？工具：直播销售目标分解表4、确定直播形式：你要播啥？出镜人数：1人、2-3人小规模、多人团队作战？直播形式：口播式、会谈式、表演式直播场地：户外实景、室内实景、虚拟场景直播流程：主题确定、活动流程、福利环节小组讨论：根据自身实际情况，选择适合的直播形式并策划直播流程5、撰写直播脚本：你要说啥？高效创作直播脚本的三大AI工具提升直播脚本熟练度的练习方式直播间话术：开场话术、福利预告话术、产品讲解脚本、互动答疑话术、留人及逼单话术、下播话术模版练习：策划一场“手机单人直播”脚本6、开播步骤及SOP主播准备形象、状态、台词设备准备手机、灯光、收音、网络直播间设置直播封面、福袋发放、背景音乐等设置事项预热邀约直播链接转发到朋友圈、微信群及私域好友7、直播技巧技巧一：如何让直播间快速热起来开场欢迎：欢迎词+引导留言+点名互动引导关注：引导关注+点赞+转发自我介绍：主播介绍+自黑+自嘲+记忆点活跃气氛：提问答疑+送出福利+红包或赠品练习：根据自身情况设计热场话术及动作技巧二：如何与粉丝互动喊出粉丝的名字回答粉丝的问题Call数字互动法引入私域社群点亮粉丝灯牌视频连线粉丝预告下次直播练习：设计粉丝连线环节的互动内容
新媒体营销的本质与趋势
新媒体营销不仅仅是借助社交媒体平台进行广告宣传，更是通过精准的数据分析与用户行为研究，制定出符合目标消费者需求的营销策略。它的本质在于利用新技术、新渠道提升用户体验，从而实现销售增长。
- 新生代消费者的心理变化：与父辈相比，年轻一代消费者更倾向于通过网络获取信息和做出购买决策。
- 后疫情时代的消费习惯：疫情改变了人们的生活方式，线上购物、直播带货等新兴消费模式逐渐成为主流。
- 多元化的新媒体平台：从抖音、快手到小红书，各类平台的出现使得企业在选择营销渠道时面临更多选择与挑战。
传统企业面临的痛点
虽然新媒体营销带来了许多机遇，但对于传统实体店而言，转型并不是一件容易的事情。许多企业在转型过程中面临以下困境：
- 缺乏对新媒体的重视：许多传统企业领导层对新媒体营销的认知不足，未能将其列入战略规划。
- 对平台的选择和使用不当：面对众多新媒体平台，企业往往难以选择适合自己的渠道。
- 内容创作与运营能力不足：传统企业在新媒体内容创作和运营方面缺乏经验，难以形成有效的营销闭环。
新媒体营销的实施策略
为了帮助传统企业更好地进行新媒体营销转型，以下将从多个方面进行详细的分析与探讨。
抖音本地生活的价值
抖音本地生活是新媒体营销中的一项重要应用，能够帮助实体店实现精准获客。通过抖音平台，企业可以直接触达目标用户，并借助平台的流量优势提升品牌曝光率。
- 抖音本地生活的本质：它是一个以地理位置为基础的营销工具，可以帮助实体店与周边消费者建立联系。
- 与品牌方的区别：实体店通过抖音本地生活进行营销，与品牌方的官方旗舰店有所不同，前者更注重本地化的客户关系。
新媒体营销的常见误区
在转型过程中，传统企业常常会遇到一些误区，导致营销效果不佳。了解这些误区，对于转型至关重要。
- 商业定位不清晰：企业未能明确自己的目标客户群体，从而导致营销策略的盲目性。
- 内容创作缺乏方法：缺乏系统的内容创作方法和策略，无法有效吸引用户关注。
- 缺乏用户转化路径的关注：企业往往忽略用户从关注到购买的转化过程，导致营销效果不理想。
抖音平台的算法与规则
了解抖音平台的算法与规则，对于企业在平台上的运营至关重要。抖音的流量推荐机制、用户行为分析等都是企业需要掌握的核心内容。
- 流量推荐机制：抖音的流量池分为多个层级，企业需要了解如何在不同层级中获取推荐流量。
- 用户行为分析：分析用户在抖音上的行为路径，帮助企业制定更精准的营销策略。
高效的新媒体内容创作
内容是新媒体营销的核心，如何创作出高质量的内容是每个企业都需要面对的挑战。以下是一些提升内容创作效率的方法：
短视频的制作技巧
短视频已成为新媒体营销的重要形式。掌握短视频的制作技巧，可以有效提升用户的观看体验和参与度。
- 选择合适的拍摄设备：高质量的设备能够提升视频的整体效果，增强用户的观看体验。
- 合理安排拍摄内容：在拍摄前做好剧本，确保视频内容的连贯性和趣味性。
- 注重后期剪辑：通过剪辑软件对视频进行后期处理，提升视频的专业度。
直播活动的策划与实施
直播活动在新媒体营销中逐渐占据重要位置。企业通过直播可以与用户进行实时互动，增强用户的参与感。
- 确定直播主题：选择与品牌相关的主题，吸引目标观众的关注。
- 制定直播流程：明确直播的各个环节，包括开场、产品介绍、互动环节等。
- 撰写直播脚本：准备好直播的台词与互动环节，确保直播的流畅性。
总结与展望
新媒体营销为传统企业的转型提供了新的机遇与挑战。通过了解新媒体的本质、掌握平台的规则以及构建高效的内容创作体系，传统企业能够逐步实现与新生代消费者的有效连接。面对未来，企业应不断学习与探索，以适应快速变化的市场环境，最终实现业绩的持续增长。
通过本次培训课程的学习，参与者将能够深入理解新媒体营销的底层逻辑，掌握实用的运营技巧，并通过实际案例提升自身的实战能力。无论是家居、建材还是餐饮行业，传统企业都能在新媒体营销的浪潮中找到自己的立足之地。
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董思齐
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