短视频策划：新媒体时代的营销利器
随着移动互联网的迅猛发展，短视频已经逐渐成为信息传播的重要载体。短视频不仅改变了人们的消费习惯，也为企业提供了全新的宣传和营销渠道。在这样的背景下，短视频策划的重要性愈发突出。本文将探讨短视频策划的核心要素，帮助企业更好地进行新媒体营销。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、认识新媒体及短视频
1. 新媒体的崛起
新媒体的崛起使得企业的营销方式发生了根本性的变化。传统的宣传手段已经无法满足现代消费者的需求，企业必须拥抱新媒体，以适应时代的发展变化。通过新媒体，企业能够更精准地触达目标受众，提升品牌的曝光率和影响力。
2. 短视频的定义与特点
短视频是指时长一般在15秒到5分钟之间的视听内容。短视频的特点在于其视觉冲击力强、易于传播、适应移动互联网的消费习惯。与传统的文字和图片相比，短视频更能吸引用户的注意力，从而提升信息的传播效果。
3. 短视频的类型
- 教育类短视频：通过简短的教学内容传递知识。
- 娱乐类短视频：以娱乐为主，吸引用户的观看兴趣。
- 广告类短视频：用于产品宣传和品牌推广。
- 生活记录类短视频：记录日常生活，分享个人经验。
二、短视频内容的策划
1. 内容策划的基本原则
短视频内容的策划需遵循以下基本原则：
- 以人为本：内容应围绕用户的需求和兴趣展开，而非单纯的产品宣传。
- 愉悦客户：内容应带给用户愉悦的体验，而非强制性的信息传递。
- 情绪影响：通过情感共鸣引发用户的共鸣，而非生硬的推广。
- 核心钩子前置：在短视频的开头设置吸引眼球的内容，以提高用户的观看欲望。
2. 短视频内容策划的核心逻辑
短视频策划需要明确四个层次的逻辑关系：
- 行动层：明确短视频的营销目标，比如提升品牌认知度或促进产品销售。
- 动因层：设定要改变用户的哪些认知，使其更容易接受品牌。
- 支持层：选择合适的支持要素来强化信息的传递。
- 表达层：通过策划表达出清晰的信息，确保用户的理解。
3. 内容创作模式的选择
根据不同的需求和目标，创作者可以选择不同的内容创作模式：
- UGC（用户生成内容）：通过用户的自发创作来增强品牌的可信度。
- PGC（专业生成内容）：由专业团队制作的高质量内容，适合品牌形象塑造。
- OGC（官方生成内容）：由品牌官方制作，强调品牌的权威性。
三、撰写高质量的短视频脚本
1. 确定选题
选题是短视频创作的第一步，以下是几种有效的选题方法：
- 热点嫁接法：利用当前热点话题吸引用户关注。
- 用户痛点法：针对用户的痛点进行内容创作。
- 改变认知法：通过短视频改变用户对某一事物的认知。
- 用户证言法：通过用户的真实反馈增强内容的可信度。
2. 撰写脚本的基本步骤
撰写短视频脚本需要遵循以下步骤：
- 开场：激发观众的好奇心，引起共鸣。
- 中间：提供有趣的干货内容，体现出视频的价值。
- 结尾：进行情感升华，鼓励用户互动，如“点赞、分享”。
3. 彩排与优化
在实际拍摄前，进行彩排是非常重要的。这一步可以帮助团队发现脚本中的不足之处，确保拍摄时的流畅性。
四、拍摄优质短视频作品
1. 拍摄前期准备
成功的短视频拍摄离不开良好的前期准备，包括环境布场、设备选择、道具准备等。三大要素——镜头、收音和灯光是短视频质量的关键。
2. 关键工具的使用技巧
对于拍摄设备，不同的镜头参数设置、打光技巧以及收音设备的使用都直接影响视频的质量。合理的参数设置可以提升画面的清晰度和稳定性。
3. 短视频拍摄技巧
理解镜头语言是拍摄短视频的基础。运用五大景别和八大运镜技巧，能够增强视频的表现力和吸引力。
五、剪辑与后期制作
1. 剪辑思维与基本认知
剪辑的本质在于将不同素材进行有效的组合，以提升视频内容的丰富性。剪辑过程中，需要考虑用户的观看体验，并合理运用背景音乐来增强情感效果。
2. 剪辑软件的推荐
常见的剪辑软件包括剪映、PR、AE等。选择合适的软件可以提高剪辑效率，优化视频质量。
3. 提高视频质量的基础剪辑标准
在后期制作中，需遵循以下五大标准：
- 画面：美颜、滤镜、画面比例等。
- 音频：音量、降噪等。
- 字幕：颜色、字体、字号等。
- 封面：图片、标题、排版等。
- 导出：分辨率、重命名等。
六、通过运营优化短视频质量
1. 日常运营动作及节奏
短视频的运营需要科学的发布策略、转发技巧和数据跟进。定期关注数据变化，有助于及时调整运营策略。
2. 数据分析的重要性
通过分析浏览、评论、转发等数据，可以发现短视频的优缺点，并进行针对性的优化。
3. 整体复盘与优化策略
在运营过程中，定期进行作品的复盘分析，针对选题方向、拍摄质量、后期剪辑等进行优化，能够持续提升短视频的质量和传播效果。
总结
短视频策划是在新媒体营销中不可或缺的一部分。通过对短视频内容的深入理解与科学的策划，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。希望本文能为短视频创作提供有价值的参考，助力企业在新媒体时代取得更大的成功。
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董思齐
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