短视频策划之新媒体营销攻略
在移动互联网快速发展的时代背景下，短视频已成为人们获取信息的主要方式之一。企业在面对这一新媒体的崛起时，必须适应时代的发展变化，积极布局短视频内容创作，以提升品牌传播和产品营销的效果。本篇文章将围绕短视频策划这一主题，结合培训课程内容，深入探讨短视频在新媒体营销中的重要性、创作技巧及相关策略。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、短视频的重要性与新媒体环境
随着社交媒体的普及，用户的触媒习惯已经发生了显著变化。短视频以其生动直观的表现形式，迅速吸引了大量用户的关注。根据统计，短视频的观看时间逐年增加，成为用户日常生活中不可或缺的一部分。企业若想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须拥抱短视频这一新媒体载体。
1. 新媒体的特征与短视频的优势
- 即时性：短视频能够快速传递信息，满足用户快速获取资讯的需求。
- 互动性：用户可以通过评论、分享等方式与视频内容产生互动，增强了信息传播的效果。
- 视觉冲击力：短视频通过音效、画面等多重元素，能够更好地吸引用户的注意力。
2. 短视频的市场需求
越来越多的企业认识到短视频在提升品牌形象和促进产品销售方面的重要性。短视频不仅可以作为宣传工具，还可以通过生动的故事情节和情感共鸣，增强用户对品牌的认同感。因此，短视频的市场需求正在不断增长，企业需要重视这一趋势，制定相应的短视频策略。
二、短视频策划的基本原则
短视频创作并不是随便拍摄就可以获得成功的，合理的策划是确保短视频质量的基础。在策划短视频时，需要遵循一定的原则，使得内容更具吸引力和传播力。
1. 以人为本
短视频内容的创作应以用户为中心，关注用户的需求和心理预期，而非单纯的产品宣传。通过深入了解目标受众，制作出能够引起共鸣的内容，才能更好地吸引观众。
2. 愉悦客户
短视频的目标是让观众感到愉悦，而不是仅仅满足企业的宣传需求。通过有趣、互动的内容形式，提升用户的观看体验，提高用户的参与度。
3. 内容核心钩子前置
在短视频的开头部分，设计一个能够吸引观众注意的钩子是极为重要的。这一钩子可以是一个引人入胜的问题、一个惊人的事实，或者是一个幽默的场景，目的是在最短的时间内抓住观众的眼球。
三、短视频创作的策略与技巧
在短视频的实际创作过程中，合理的策略与技巧能够有效提升作品质量，使得短视频在传播中获得更好的效果。
1. 确定选题
- 热点嫁接法：将当前的热门话题与企业产品或品牌相结合，制造出具有时效性的内容。
- 用户痛点法：针对用户的痛点，制作出能够解决问题的短视频，提升用户的认同感。
- 改变认知法：通过短视频改变用户对某一事物的认知，提升品牌形象。
2. 撰写脚本
一个高质量的短视频脚本是成功的关键。在脚本撰写过程中，应注意以下几点：
- 开场部分要激发观众的好奇心，引起共鸣。
- 中间部分要提供有价值的信息，增加观看的趣味性。
- 结尾部分要有情感升华，鼓励观众互动。
3. 拍摄技巧
短视频的拍摄质量直接影响到最终效果。根据课程内容，拍摄前需要做好环境布置、设备准备等工作，确保镜头、收音和灯光三要素达到最佳效果。同时，创作者需要理解镜头语言，合理运用不同的景别与运镜技巧，以增强视频的表现力。
四、剪辑与后期制作
剪辑是短视频创作中不可或缺的一部分。合理的剪辑能够提升视频的流畅度和观赏性。
1. 剪辑思维
在进行剪辑时，需要以用户为中心，考虑观众的观看体验。通过收集与整理素材，提升视频的情绪价值，选择适合的背景音乐等，增强视频的感染力。
2. 剪辑工具的使用
选择合适的剪辑软件是提升短视频质量的重要一步。在课程中，学员将学习到常见的剪辑软件及其优劣势，比如剪映、PR等，帮助学员掌握剪辑的基本功能与应用。
五、运营与持续优化
短视频的创作并不是一劳永逸的，企业需要在发布后进行持续的运营与优化，以提升视频的传播效果。
1. 数据分析
通过对短视频的浏览、评论、转发等数据进行分析，了解用户的反馈与需求，从而调整内容策略，以提升视频的质量和传播效果。
2. 购买与投流技巧
在短视频运营中，合理的投放策略能够有效提升视频的曝光率。企业可以通过Dou+等平台进行精准投放，吸引更多的目标受众。
总结
短视频作为新媒体营销的重要载体，在企业宣传和品牌推广中扮演着越来越重要的角色。通过系统的短视频策划与创作，企业能够更好地迎合用户需求，提升品牌形象，促进产品销售。掌握短视频的策划技巧，无论是内容创作还是后期剪辑，都是提升短视频质量的关键。希望通过本课程的学习，学员们能够在短视频创作的道路上不断探索与实践，创造出更多优秀的短视频作品。
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董思齐
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