构建高效海外传播体系提升品牌国际影响力

海外传播体系：构建中国品牌的全球化之路

在经历了20多年的高速发展后，中国已经成为全球制造业的领军者。根据统计，中国以18%的人口贡献了全球32%的制造业比重，远超美、日、德、英、法、意等国的总和。然而，在这辉煌的制造业背后，中国产品的出海却多以中低端和低利润产品为主，真正的毛利却被掌控渠道和品牌的国外商家所占据。这一现状的背后，反映出中国企业在品牌建设方面缺乏必要的认知和能力。

郑佳乐：企业海外品牌营销

【课程背景】经历了20多年的高速发展，中国已经形成了全球最完备和强大的制造业，中国以18%的人口贡献了全球32%的制造业比重，超过美日德英法意总和，made in China遍布全球。但需要看到的是，在多数情况下中国产品的出海都以中低端和低利润产品为主，主要的毛利被掌控渠道和品牌的国外商家拿走，在这背后是中国企业对品牌建设缺少必要的认知和能力。随着中国企业出海浪潮汹涌而至，中国制造业无力建设品牌的缺陷被无限放大。本课程讲师硕士毕业于品牌营销专业，多年来在快消、互联网行业担任品牌市场负责人角色，拥有三年海外工作经验，对海外品牌建设有相当丰厚的沉淀，并形成一套深入浅出教程供企业学习。企业可以通过一天的学习来掌握品牌的基本知识、中国企业在海外建设品牌的策略和方法，从而快速打造积极的品牌形象，建设品牌资产。【课程收益】1、掌握品牌营销的基本原理原则，为创建积极的品牌形象和品牌资产奠定理论基础；2、掌握海外品牌营销的方法论，为品牌出海规划路径；3、明确品牌营销的机制、组织需求，围绕品牌建设搭建组织；4、通过建设品牌让企业获取超额的利润，并且形成竞争护城河；【课程对象】出海团队主要负责人、商品团队主要负责人、市场团队主要负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、品牌营销出海企业品牌战略管理品牌的意义和价值品牌出海与国内品牌的关系如何建设积极的品牌形象品牌定位：STP模型品牌的价值主张品牌形象设计原则近年来品牌营销策略的变化二、市场与竞争分析三种主要的出海目的地的市场特色成熟的欧美市场东南亚与中东非洲SWOT模型分析竞争形势公司优势公司劣势市场机会市场风险三、海外传播策略与数字营销海外媒体的特点了解海外媒体和中国媒体的差异四类海外媒体的特点主流内容平台建立卓尔有效的传播体系主流企业如何利用媒体组合建设品牌心智搭建符合本企业的媒体组合海外三大内容平台运营策略主流通讯软件运营和邮件营销四、产品体系搭建海外市场爆品营销打造爆品的意义和必要性爆品三部曲打造爆品四步模型产品组合与迭代产品生命周期管理产品组合产品迭代五、基于品牌的用户运营体系建设海盗模型在海外市场的应用获客渠道转化与留存方法用户变现用户传播会员运营工具应用CRM工具会员体系建设和权益设计主流数据化产品的使用

郑佳乐 培训咨询

课程背景：品牌建设的重要性

随着中国企业出海的浪潮愈演愈烈，品牌建设这一短板愈发显著。为了帮助企业了解并掌握品牌营销的核心理念，我们设计了针对出海团队的培训课程。该课程由一位具有品牌营销硕士学位的讲师主讲，讲师在快消品和互联网行业担任品牌市场负责人多年，并拥有三年的海外工作经验。他将通过深入浅出的教学方式，帮助企业快速掌握品牌建设的策略和方法，进而有效提升品牌形象和品牌资产。

课程收益：提升企业品牌竞争力

参加本课程后，企业将能够获得以下收益：

• 掌握品牌营销的基本原理和原则，为创建积极的品牌形象和品牌资产奠定理论基础。
• 掌握海外品牌营销的方法论，为品牌出海规划路径。
• 明确品牌营销的机制与组织需求，围绕品牌建设搭建组织。
• 通过品牌建设获取超额利润，形成竞争护城河。

课程内容：系统化的品牌建设知识

一、品牌营销出海的企业品牌战略管理

在这一部分中，我们将探讨品牌的意义和价值，以及品牌出海与国内品牌之间的关系。学习如何建设积极的品牌形象，理解品牌定位的STP模型（细分、目标、定位），并掌握品牌的价值主张和品牌形象设计原则。同时，我们还将分析近年来品牌营销策略的变化，以帮助企业适应市场的需求。

二、市场与竞争分析

海外市场的特性各不相同，了解这些特性对于品牌的成功至关重要。本课程将分析三种主要的出海目的地的市场特色，包括成熟的欧美市场、东南亚和中东非洲市场。通过SWOT模型分析，帮助企业识别自身的优势、劣势、市场机会和风险，从而制定有效的市场策略。

三、海外传播策略与数字营销

随着数字化时代的到来，了解海外媒体的特点和与中国媒体的差异显得尤为重要。本部分将介绍四类海外媒体的特点，帮助企业建立卓有成效的传播体系。通过分析主流内容平台，企业将学习如何利用媒体组合建设品牌心智，并搭建符合自身特点的媒体组合。同时，我们还将探讨海外三大内容平台的运营策略，主流通讯软件的运营和邮件营销的有效实践。

四、产品体系搭建

在海外市场中，打造爆品是实现品牌成功的重要途径。本部分将探讨爆品营销的意义和必要性，介绍爆品三部曲和打造爆品的四步模型。同时，我们将讨论产品组合与迭代、产品生命周期管理等关键内容，帮助企业在竞争激烈的市场中保持优势。

五、基于品牌的用户运营体系建设

用户是品牌成功的核心，如何通过有效的用户运营来实现品牌的持续增长是我们课程的重点之一。我们将介绍海盗模型在海外市场的应用，探讨获客渠道、转化与留存的方法，以及用户的变现和传播策略。同时，课程还将深入介绍会员运营工具的应用，包括CRM工具、会员体系建设和权益设计，以提升用户的忠诚度和品牌的价值。

结论：构建全球化的品牌传播体系

在全球化的时代背景下，中国企业要想在国际市场上立足，必须重视品牌的建设与传播。通过本课程的学习，企业可以全面了解品牌营销的基本原理，掌握海外品牌营销的方法论，并在实际操作中不断优化和提升自身的品牌形象和市场竞争力。

品牌是企业的灵魂，只有通过有效的品牌建设和传播，企业才能在全球市场中赢得消费者的信任，实现可持续发展。在未来的市场竞争中，品牌将成为企业获取超额利润的重要战略资产。因此，积极参与品牌建设的培训课程，将为企业的国际化发展提供强有力的支持和保障。

我们期待与各位出海团队的负责人共同努力，探索品牌建设的新路径，开启中国品牌的全球化之旅。