企业内部IP扶持：助力创新与发展新动力

2025-01-18 16:48:01

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企业内部IP扶持：打造独特品牌价值的战略路径

在数字经济快速发展的今天，企业面临着日益激烈的市场竞争和产品同质化的挑战。消费者不仅关注产品的功能，更加注重品牌所传递的情感和价值观。为了在这样的环境中脱颖而出，企业必须创新思维，积极打造自己的IP（知识产权）品牌。在这一过程中，企业内部的IP扶持成为了一项至关重要的战略。本文将深入探讨企业如何通过内部资源的盘点与优化配置，形成独特的IP品牌，提升品牌价值与市场竞争力。

崔成飞：《企业IP资产化管理》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程以企业轻量资源投入为前提，以全面性、实用性和前瞻性视角，构建企业IP品牌孵化体系。学员能够深入理解新媒体时代品牌营销的生存法则，掌握制定IP资产化经营策略的方法；明确企业适合打造的IP品牌数量和类型，构建完善的企业IP形象生态体系，使企业能够主动管理IP资产，避免经营风险。【课程收益】建立企业IP资产化管理理念了解企业多维IP打造的必然性了解不同营销目标下IP应用场景掌握制定IP资产化经营策略的方法技巧掌握IP三力营销战略能够品牌背景和价值构建多IP生态能够结合IP策略制定资源分配策略能够选对潜力员工进行孵化培养【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、IP资产打造为什么是品牌营销的捷径1、新媒体时代品牌营销生存法则品牌价值从抽象走向具象流量入口决定媒体经营策略低价流量品牌竞争新机会流量留不住是私域没做好2、网红经济下的品牌营销逻辑网红创收贡献网红营销底层逻辑案例：一个网红如何拯救了整个企业3、用IP资产界定品牌价值IP资产范畴与内涵界定IP裂变的四大特性IP构建用户情感共鸣IP商业化价值外溢效应4、制定IP资产化经营策略IP品牌合作的风险与挑战洞察数字营销趋势打造企业独特IP资产理念新媒体品牌IP资产化经营策略实战：为IP定位制作企业营销模式路线图二、企业打造多少个IP品牌是合适的1、设计IP人设形象框架用户品牌心智路径IP形象构成要素全面解析IP的多种类型2、构建IP形象大家庭多维塑造品牌价值品牌形象类 IP内容创作类 IP人物角色类 IP虚拟形象类 IP案例：从QQ大家庭看企业IP资产布局3、IP三力营销战略品牌影响力组合策略产品销售力组合策略用户获客力组合策略案例：某红人在不同商业活动中的角色4、主流行业IP生态策略互联网行业IP生态策略传统生产制造业IP生态策略服务行业IP生态策略文娱教育行业IP生态策略5、用户诉求IP生态策略情感诉求下的IP策略社交诉求下的IP策略消费诉求下IP策略案例：从与辉同行看IP塑造三、企业如何扶持内部员工形成IP品牌1、企业内部IP资源盘点企业文化价值内涵挖掘企业故事内涵挖掘员工特长与才艺发现内部资源优化配置实战：从企业发展历程挖故事点2、打造专业化IP孵化团队人才招募团队组织与分工跨部门协作架构搭建IP孵化目标与工作规划案例：MCN公司的典型组织结构3、制定的内部素人扶持计划锁定具有潜力的种子岗位素人筛选技巧与原则创意思维培训强人设塑造案例：头部公司红人扶持协议剖析各方利益4、营造企业内部IP创新氛围个人品牌意识培养IP奖励机制与机会创造IP容错与应对处理案例：我的客户案例之公司内部推广激励政策四、如何组合全域平台形成IP营销策略1、新媒体IP平台选择蜂群&狮王策略评估媒体剧矩阵设计媒体主页人设形象打造平台特殊功能开通案例：从樊登媒体矩阵看亿级流量2、IP内容运营内容的优质选题人设的形象塑造人设的价值塑造实战：我的客户案例之公众号小编人设3、IP粉丝运营洞察粉丝需求与喜好粉丝活动组织技巧粉丝福利设计技巧粉丝成长陪伴技巧案例：粉丝活动策划方案4、IP全域推广付费营销加快IP曝光IP跨界联动与推广官方活动参与技巧站内外SEO霸屏理念案例：我的客户案例之微信搜索霸屏五、如何主动管理IP资产避免经营风险1、探索IP商业化之道行走的流量收割机超强带货销售员KOL号召力导师案例：我的客户案例之考研培训变现模式2、IP产权保护策略内容作品产权保护账号安全产权保护形象安全产权保护名称安全产品保护案例：我的客户案例之媒体号所有权之争3、利益纠纷处理方案合作伙伴利益平衡团队成员利益平衡消费者权益保障案例：那些因为团队内斗而消失的网红4、IP维权措施与手段侵权监控与预警证据收集与保全平台内维权法律途径维权复盘：企业IP资产整体策略

崔成飞培训咨询

一、企业IP资产化管理的重要性

在新媒体时代，品牌营销的生存法则发生了根本性的变化。品牌价值逐渐从抽象的概念转变为具象的表现，流量的入口决定了企业的媒体经营策略。企业不仅需要关注低价流量的获取，还要注重私域流量的管理，以防止流量的流失。

品牌价值的构建：通过IP资产的打造，企业可以清晰地界定自身品牌的价值，增强用户的情感共鸣。
IP的商业化价值：IP不仅是品牌的延伸，更是企业盈利的重要渠道，通过合理的商业化策略，企业可以实现利润的最大化。
风险管理：通过对IP资产的主动管理，企业能够有效避免经营风险，确保品牌的可持续发展。

二、企业如何打造多维IP品牌

企业在打造IP品牌时，首先需要明确适合自身的IP数量和类型。不同的IP角色可以为企业带来不同的市场定位和用户体验。下面是一些常见的IP类型及其构建要素：

品牌形象类IP：通过设计独特的品牌形象，使消费者对品牌产生认同感。
内容创作类IP：围绕品牌进行多样化的内容创作，增强品牌的影响力。
人物角色类IP：塑造个性鲜明的人物角色，与用户建立更加紧密的情感连接。
虚拟形象类IP：利用数字化技术，创造虚拟角色，拓展品牌的传播渠道。

三、企业内部IP扶持的具体措施

为了有效扶持内部员工形成IP品牌，企业需要采取一系列切实可行的措施：

1. 企业内部资源盘点

通过对企业文化、价值内涵以及员工特长的挖掘，企业可以发现内部资源的潜力。例如：

挖掘企业故事，增强品牌的情感价值。
优化员工特长与才艺的配置，激发员工的创造力。

2. 打造专业化IP孵化团队

企业应建立跨部门协作的IP孵化团队，通过明确的组织结构和分工，确保IP品牌的有效推进。团队的目标与工作规划应与企业整体战略相一致。

3. 制定内部素人扶持计划

企业可以通过锁定具有潜力的种子岗位，筛选出能够成为IP代表的员工。此外，通过创意思维培训和强人设塑造，帮助员工提升个人品牌意识。

4. 营造创新氛围

企业需要建立IP奖励机制，创造机会，让员工在实际工作中实践IP的理念。同时，企业应鼓励员工进行创新，容忍失败，以促进IP的持续发展。

四、全域平台的IP营销策略

在开展IP营销时，企业应选择合适的新媒体平台，并评估其传播效果。以下是一些关键的策略：

媒体矩阵设计：通过构建多样化的媒体矩阵，提升品牌的曝光率和影响力。
内容运营：优质内容的选题和人设的塑造是成功营销的核心，企业需确保内容与品牌价值一致。
粉丝运营：深入洞察粉丝需求，设计有吸引力的粉丝活动，增强用户粘性。
全域推广：通过付费营销、跨界联动等多种手段，提升IP的市场知名度。

五、主动管理IP资产，避免经营风险

企业在开展IP营销的同时，必须重视IP资产的管理，采取措施避免潜在的经营风险：

IP商业化策略：探索有效的IP商业化路径，实现流量的有效转化。
产权保护：确保内容作品、账号、形象等IP资产的安全，防止侵权行为。
利益纠纷处理：在合作中平衡各方利益，保障消费者权益，维护品牌形象。

结语

在当前竞争激烈的市场环境中，企业内部IP扶持不仅是提升品牌价值的一种有效手段，更是实现可持续发展的战略选择。通过科学的资源盘点与优化配置、专业的IP孵化团队建设，以及全域营销策略的实施，企业能够在新媒体时代中稳步前行，形成独特的市场竞争优势。因此，企业应积极拥抱IP品牌的建设，实现品牌的价值提升与市场的突破。

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