新媒体品牌传播策略：提升品牌影响力的关键方法

新媒体品牌传播：构建企业IP资产化管理体系

在数字经济快速发展的今天，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更加注重品牌所传递的情感和价值观。在这一背景下，新媒体品牌传播的重要性日益凸显，尤其是社交媒体和短视频等平台的兴起，为品牌传播提供了多元化的渠道和机会。

崔成飞：《企业IP资产化管理》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程以企业轻量资源投入为前提，以全面性、实用性和前瞻性视角，构建企业IP品牌孵化体系。学员能够深入理解新媒体时代品牌营销的生存法则，掌握制定IP资产化经营策略的方法；明确企业适合打造的IP品牌数量和类型，构建完善的企业IP形象生态体系，使企业能够主动管理IP资产，避免经营风险。【课程收益】建立企业IP资产化管理理念了解企业多维IP打造的必然性了解不同营销目标下IP应用场景掌握制定IP资产化经营策略的方法技巧掌握IP三力营销战略能够品牌背景和价值构建多IP生态能够结合IP策略制定资源分配策略能够选对潜力员工进行孵化培养【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、IP资产打造为什么是品牌营销的捷径1、新媒体时代品牌营销生存法则品牌价值从抽象走向具象流量入口决定媒体经营策略低价流量品牌竞争新机会流量留不住是私域没做好2、网红经济下的品牌营销逻辑网红创收贡献网红营销底层逻辑案例：一个网红如何拯救了整个企业3、用IP资产界定品牌价值IP资产范畴与内涵界定IP裂变的四大特性IP构建用户情感共鸣IP商业化价值外溢效应4、制定IP资产化经营策略IP品牌合作的风险与挑战洞察数字营销趋势打造企业独特IP资产理念新媒体品牌IP资产化经营策略实战：为IP定位制作企业营销模式路线图二、企业打造多少个IP品牌是合适的1、设计IP人设形象框架用户品牌心智路径IP形象构成要素全面解析IP的多种类型2、构建IP形象大家庭多维塑造品牌价值品牌形象类 IP内容创作类 IP人物角色类 IP虚拟形象类 IP案例：从QQ大家庭看企业IP资产布局3、IP三力营销战略品牌影响力组合策略产品销售力组合策略用户获客力组合策略案例：某红人在不同商业活动中的角色4、主流行业IP生态策略互联网行业IP生态策略传统生产制造业IP生态策略服务行业IP生态策略文娱教育行业IP生态策略5、用户诉求IP生态策略情感诉求下的IP策略社交诉求下的IP策略消费诉求下IP策略案例：从与辉同行看IP塑造三、企业如何扶持内部员工形成IP品牌1、企业内部IP资源盘点企业文化价值内涵挖掘企业故事内涵挖掘员工特长与才艺发现内部资源优化配置实战：从企业发展历程挖故事点2、打造专业化IP孵化团队人才招募团队组织与分工跨部门协作架构搭建IP孵化目标与工作规划案例：MCN公司的典型组织结构3、制定的内部素人扶持计划锁定具有潜力的种子岗位素人筛选技巧与原则创意思维培训强人设塑造案例：头部公司红人扶持协议剖析各方利益4、营造企业内部IP创新氛围个人品牌意识培养IP奖励机制与机会创造IP容错与应对处理案例：我的客户案例之公司内部推广激励政策四、如何组合全域平台形成IP营销策略1、新媒体IP平台选择蜂群&狮王策略评估媒体剧矩阵设计媒体主页人设形象打造平台特殊功能开通案例：从樊登媒体矩阵看亿级流量2、IP内容运营内容的优质选题人设的形象塑造人设的价值塑造实战：我的客户案例之公众号小编人设3、IP粉丝运营洞察粉丝需求与喜好粉丝活动组织技巧粉丝福利设计技巧粉丝成长陪伴技巧案例：粉丝活动策划方案4、IP全域推广付费营销加快IP曝光IP跨界联动与推广官方活动参与技巧站内外SEO霸屏理念案例：我的客户案例之微信搜索霸屏五、如何主动管理IP资产避免经营风险1、探索IP商业化之道行走的流量收割机超强带货销售员KOL号召力导师案例：我的客户案例之考研培训变现模式2、IP产权保护策略内容作品产权保护账号安全产权保护形象安全产权保护名称安全产品保护案例：我的客户案例之媒体号所有权之争3、利益纠纷处理方案合作伙伴利益平衡团队成员利益平衡消费者权益保障案例：那些因为团队内斗而消失的网红4、IP维权措施与手段侵权监控与预警证据收集与保全平台内维权法律途径维权复盘：企业IP资产整体策略

崔成飞 培训咨询

一、新媒体时代品牌营销的生存法则

在新媒体时代，品牌营销面临着前所未有的挑战和机遇。品牌价值从抽象走向具象，流量入口决定了媒体经营策略。而低价流量的盛行，则给品牌带来了新的竞争机会。但流量留不住的原因，往往在于私域运营做得不到位。

• 流量获取与管理：企业需要理解如何有效地获取并留住用户流量，特别是在私域流量的管理上。
• 情感共鸣：品牌应当通过情感共鸣来与消费者建立深层次的连接，提升品牌忠诚度。
• IP资产的重要性：通过构建独特的IP资产，企业能够在竞争中脱颖而出。

二、网红经济下的品牌营销逻辑

随着社交媒体的普及，网红经济迅速崛起。品牌与网红的合作，能够有效提升品牌的曝光率和影响力。很多企业通过网红的带动，获得了市场的认可。

• 网红的创收贡献：网红能够通过他们的影响力，为品牌带来可观的收益。
• 网红营销的底层逻辑：了解网红如何与品牌进行有效的合作，能够帮助企业更好地制定营销策略。
• 成功案例分析：通过案例研究，分析某个网红如何拯救了整个企业的市场地位。

三、用IP资产界定品牌价值

IP资产不仅仅是品牌的标识，更是品牌与消费者之间情感连接的桥梁。企业需要明确IP资产的范畴与内涵，理解其商业化价值外溢效应。

• IP裂变的特性：企业需掌握IP裂变的四大特性，利用这些特性来促进品牌传播。
• 用户情感共鸣：通过构建用户情感共鸣，提升品牌的市场竞争力。
• IP商业化：了解IP资产的商业化路径，为企业创造更多的营收机会。

四、制定IP资产化经营策略

企业应当制定明确的IP资产化经营策略，以便更好地管理自身的品牌资源。

• IP品牌合作风险：了解与其他品牌或网红合作的风险与挑战，为品牌的长期发展提供保障。
• 营销趋势洞察：洞察数字营销的趋势，帮助企业把握行业动态。
• 独特IP资产理念：打造企业独特的IP资产理念，以便在市场中形成差异化竞争。

企业如何打造多维IP品牌

一、适合打造的IP品牌数量与类型

企业在打造IP品牌时，需要明确适合自身发展的IP品牌数量与类型。设计IP人设形象框架，全面解析IP的多种类型，是构建企业IP形象大家庭的重要步骤。

• 品牌形象类IP：通过品牌形象的塑造，提升品牌的市场认知度。
• 内容创作类IP：利用优质内容吸引用户，实现品牌价值的传播。
• 人物角色类IP：通过生动的人物形象，提升品牌的亲和力和影响力。

二、IP三力营销战略

企业在实施IP营销时，可以通过品牌影响力、产品销售力和用户获客力的组合策略，提升品牌的市场竞争力。

• 品牌影响力：通过有效的传播策略，提升品牌在市场中的影响力。
• 产品销售力：结合IP营销，提升产品的销售转化率。
• 用户获客力：通过精准的用户画像，提升用户的获取效率。

三、内部员工形成IP品牌

企业应当重视内部员工的IP品牌培育，充分挖掘企业文化和员工特长，以实现资源的优化配置。

• 企业文化挖掘：深入挖掘企业的文化价值内涵，为IP品牌的形成提供支撑。
• 专业化IP孵化团队：构建跨部门的协作架构，形成强大的IP孵化团队。
• 素人扶持计划：制定内部扶持计划，帮助潜力员工成长为IP品牌。

如何组合全域平台形成IP营销策略

一、新媒体平台选择

在选择新媒体平台时，企业需要评估媒体矩阵的设计，打造良好的媒体主页人设形象。

• 媒体矩阵设计：通过媒体矩阵的构建，提升品牌的全域曝光率。
• 人设形象塑造：在各大平台上建立统一的人设形象，提升品牌的识别度。
• 内容运营：选择优质选题，提升内容的吸引力和传播力。

二、IP粉丝运营

企业在进行IP粉丝运营时，需要深入洞察粉丝需求，组织粉丝活动，设计粉丝福利，提升粉丝的黏性。

• 粉丝活动组织：定期组织粉丝活动，增强粉丝的参与感。
• 粉丝福利设计：为粉丝提供专属福利，提升粉丝的忠诚度。
• 成长陪伴技巧：通过长期的陪伴，建立与粉丝的深厚关系。

主动管理IP资产，避免经营风险

一、探索IP商业化

企业需要探索IP的商业化之道，通过KOL等形式提升品牌的市场竞争力。

• 流量收割机：利用有效的营销策略，提升品牌的曝光率。
• 超强带货销售员：与网红合作，提升产品的销售转化率。
• 导师角色：通过提供专业指导，增强品牌的权威性。

二、IP产权保护策略

企业在进行IP资产管理时，需建立完善的产权保护策略，确保品牌资产的安全。

• 内容作品产权保护：保护品牌的内容创作，防止侵权行为。
• 账号安全：加强账号的安全性，防止被盗用。
• 形象安全：维护品牌形象，确保品牌在市场上的良好声誉。

三、利益纠纷处理方案

在与合作伙伴的合作中，可能会出现利益纠纷，企业需要制定合理的处理方案，以维护自身权益。

• 合作伙伴利益平衡：确保合作伙伴的利益与企业利益的合理平衡。
• 团队成员利益保障：维护团队成员的合法权益，促进团队的和谐发展。
• 消费者权益保障：重视消费者的权益，提升品牌的信誉度。

结语

在新媒体时代，品牌传播的方式和途径发生了巨大的变化。企业需要积极适应新的市场环境，构建有效的IP资产化管理体系，以提升品牌的市场竞争力。通过建立多维的IP品牌、制定合理的营销策略和有效的风险管理方案，企业将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。