新媒体品牌传播时代：如何提升品牌影响力与用户互动

新媒体品牌传播：在数字经济时代下的机遇与挑战

随着数字经济的快速发展，市场竞争愈发激烈，传统的品牌传播方式已无法满足现代消费者的需求。在这个信息爆炸的时代，消费者不仅关注产品本身，更加关注品牌所传递的情感与价值观。因此，新媒体品牌传播的方式正在经历一场革命。本文将结合新媒体时代的品牌传播特点，探讨如何通过IP资产化管理来提升品牌的影响力和竞争力。

崔成飞：《企业IP资产化管理》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程以企业轻量资源投入为前提，以全面性、实用性和前瞻性视角，构建企业IP品牌孵化体系。学员能够深入理解新媒体时代品牌营销的生存法则，掌握制定IP资产化经营策略的方法；明确企业适合打造的IP品牌数量和类型，构建完善的企业IP形象生态体系，使企业能够主动管理IP资产，避免经营风险。【课程收益】建立企业IP资产化管理理念了解企业多维IP打造的必然性了解不同营销目标下IP应用场景掌握制定IP资产化经营策略的方法技巧掌握IP三力营销战略能够品牌背景和价值构建多IP生态能够结合IP策略制定资源分配策略能够选对潜力员工进行孵化培养【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、IP资产打造为什么是品牌营销的捷径1、新媒体时代品牌营销生存法则品牌价值从抽象走向具象流量入口决定媒体经营策略低价流量品牌竞争新机会流量留不住是私域没做好2、网红经济下的品牌营销逻辑网红创收贡献网红营销底层逻辑案例：一个网红如何拯救了整个企业3、用IP资产界定品牌价值IP资产范畴与内涵界定IP裂变的四大特性IP构建用户情感共鸣IP商业化价值外溢效应4、制定IP资产化经营策略IP品牌合作的风险与挑战洞察数字营销趋势打造企业独特IP资产理念新媒体品牌IP资产化经营策略实战：为IP定位制作企业营销模式路线图二、企业打造多少个IP品牌是合适的1、设计IP人设形象框架用户品牌心智路径IP形象构成要素全面解析IP的多种类型2、构建IP形象大家庭多维塑造品牌价值品牌形象类 IP内容创作类 IP人物角色类 IP虚拟形象类 IP案例：从QQ大家庭看企业IP资产布局3、IP三力营销战略品牌影响力组合策略产品销售力组合策略用户获客力组合策略案例：某红人在不同商业活动中的角色4、主流行业IP生态策略互联网行业IP生态策略传统生产制造业IP生态策略服务行业IP生态策略文娱教育行业IP生态策略5、用户诉求IP生态策略情感诉求下的IP策略社交诉求下的IP策略消费诉求下IP策略案例：从与辉同行看IP塑造三、企业如何扶持内部员工形成IP品牌1、企业内部IP资源盘点企业文化价值内涵挖掘企业故事内涵挖掘员工特长与才艺发现内部资源优化配置实战：从企业发展历程挖故事点2、打造专业化IP孵化团队人才招募团队组织与分工跨部门协作架构搭建IP孵化目标与工作规划案例：MCN公司的典型组织结构3、制定的内部素人扶持计划锁定具有潜力的种子岗位素人筛选技巧与原则创意思维培训强人设塑造案例：头部公司红人扶持协议剖析各方利益4、营造企业内部IP创新氛围个人品牌意识培养IP奖励机制与机会创造IP容错与应对处理案例：我的客户案例之公司内部推广激励政策四、如何组合全域平台形成IP营销策略1、新媒体IP平台选择蜂群&狮王策略评估媒体剧矩阵设计媒体主页人设形象打造平台特殊功能开通案例：从樊登媒体矩阵看亿级流量2、IP内容运营内容的优质选题人设的形象塑造人设的价值塑造实战：我的客户案例之公众号小编人设3、IP粉丝运营洞察粉丝需求与喜好粉丝活动组织技巧粉丝福利设计技巧粉丝成长陪伴技巧案例：粉丝活动策划方案4、IP全域推广付费营销加快IP曝光IP跨界联动与推广官方活动参与技巧站内外SEO霸屏理念案例：我的客户案例之微信搜索霸屏五、如何主动管理IP资产避免经营风险1、探索IP商业化之道行走的流量收割机超强带货销售员KOL号召力导师案例：我的客户案例之考研培训变现模式2、IP产权保护策略内容作品产权保护账号安全产权保护形象安全产权保护名称安全产品保护案例：我的客户案例之媒体号所有权之争3、利益纠纷处理方案合作伙伴利益平衡团队成员利益平衡消费者权益保障案例：那些因为团队内斗而消失的网红4、IP维权措施与手段侵权监控与预警证据收集与保全平台内维权法律途径维权复盘：企业IP资产整体策略

崔成飞 培训咨询

一、新媒体时代品牌传播的生存法则

在新媒体时代，品牌营销的生存法则已经发生了根本变化。以下是一些重要的法则：

• 品牌价值从抽象走向具象：消费者希望看到品牌的具体表现，而不仅仅是抽象的理念。
• 流量入口决定媒体经营策略：品牌需要选择合适的渠道来获取流量，以实现更高的转化率。
• 低价流量品牌竞争新机会：通过优化资源配置，品牌可以在竞争中找到新的机会。
• 流量留不住是私域没做好：企业需要重视私域流量的管理，以提高用户的留存率。

二、网红经济下的品牌营销逻辑

网红经济的崛起为品牌营销提供了新的思路。企业可以通过与网红合作，迅速提高品牌的知名度和美誉度。网红的创收贡献和底层逻辑使得他们成为品牌营销的重要一环。例如，一个成功的网红案例可以拯救整个企业，带来可观的收益。

三、用IP资产界定品牌价值

在新媒体时代，IP（知识产权）资产成为品牌价值的重要组成部分。以下是IP资产的几个关键特性：

• IP裂变的四大特性：包括可传播性、可变现性、用户参与性和品牌延展性。
• 构建用户情感共鸣：通过IP的故事和价值观与用户建立情感联系。
• IP商业化价值外溢效应：良好的IP形象可以为企业带来更大的商业价值。

四、制定IP资产化经营策略

为了更有效地运用IP资产，企业需要制定科学合理的经营策略。包括：

• 明确IP品牌合作的风险与挑战。
• 洞察数字营销趋势，打造企业独特的IP资产理念。
• 实战案例：为IP定位制作企业营销模式路线图。

五、企业打造多少个IP品牌是合适的

企业需要根据自身的资源和市场需求，合理设计IP品牌的人设形象框架。以下是构建IP形象的几个要素：

• 用户品牌心智路径：了解用户对品牌的认知和期望。
• IP的多种类型：包括品牌形象类、内容创作类、人物角色类和虚拟形象类等。
• 案例分析：从QQ大家庭看企业IP资产布局的成功经验。

六、IP三力营销战略

企业可以通过组合以下三种策略来提升品牌的影响力：

• 品牌影响力组合策略：借助知名度高的IP提升品牌的影响力。
• 产品销售力组合策略：通过IP的带动，提升产品的销售额。
• 用户获客力组合策略：利用IP吸引新用户，实现品牌的快速增长。

七、主流行业IP生态策略

不同的行业有不同的IP生态策略，企业需要根据自身的行业特点制定相应的策略：

• 互联网行业：利用数据和技术打造个性化的IP形象。
• 传统生产制造业：结合产品特点，塑造可信赖的品牌形象。
• 服务行业：通过服务质量提升用户对品牌的信任度。
• 文娱教育行业：结合内容和教育理念，打造有影响力的IP。

八、企业如何扶持内部员工形成IP品牌

企业内部员工是重要的IP资源，企业应通过以下方式来扶持他们形成IP品牌：

• 企业文化价值内涵挖掘：寻找与品牌价值相契合的员工故事。
• 打造专业化IP孵化团队：进行人才招募与团队组织，确保IP的持续输出。
• 制定内部素人扶持计划：锁定具有潜力的员工，进行创意思维培训。
• 营造企业内部IP创新氛围：通过奖励机制和机会创造，激发员工的创造力。

九、如何组合全域平台形成IP营销策略

在新媒体环境中，企业需要选择合适的平台进行IP营销。以下是一些策略：

• 新媒体IP平台选择：评估不同平台的用户群体和特点。
• IP内容运营：优质选题与人设形象的塑造，提升内容的吸引力。
• IP粉丝运营：洞察粉丝需求，组织活动，增强粉丝粘性。
• 全域推广：结合付费营销与SEO策略，实现品牌的最大曝光。

十、如何主动管理IP资产避免经营风险

企业在运营IP时必须重视风险管理，以下是一些有效的措施：

• 探索IP商业化之道：充分利用IP带来的流量和销售机会。
• IP产权保护策略：确保内容作品和形象的安全，保护企业的合法权益。
• 利益纠纷处理方案：合理平衡各方利益，避免因利益冲突导致的损失。
• IP维权措施与手段：建立监控机制，及时应对侵权行为。

总结

在数字经济的背景下，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须重视新媒体品牌传播的策略。通过IP资产化管理，企业不仅可以提升品牌的影响力，还能有效规避经营风险。只有不断创新，才能在这个快速变化的时代中立于不败之地。