全域媒体运营：数字经济时代的品牌新机遇
在数字经济迅速发展的背景下，各行各业的市场竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战。产品的同质化现象日益严重，消费者的选择不再仅仅基于产品的功能，而是更多地关注品牌所传递的情感和价值观。随着社交媒体、短视频等平台的崛起，品牌传播的渠道变得多元化，为企业打造独特的IP品牌提供了前所未有的机会。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业孵化内部专业员工成为IP品牌入手，建立企业发挥专业序列员工最大化市场价值的意识，鼓励内部明星销售、专家顾问、内部讲师开展日常工作的同时协助公司进行市场宣传，以现代新媒体平台为运营对象、打造专业IP品牌为目标，进行专业化运营团队组建、专业内容输出、全域塑造IP专业形象，提升品牌影响力，从而促进公司品牌曝光，提升市场竞争力和业绩。【课程收益】理解孵化专业IP作为常规营销手段的必要性；了解最适合包装成专业IP的内部员工群体；掌握专业IP人设的特点和包装技巧；掌握全域媒体组建IP打造生态的路径策略；了解专业IP在不同场景中内容塑造的差异；能够基于企业员工双方利益制定扶持激励机制；能够盘点产权相关形态做好产权保护和处理；能够巧妙利用内部孵化专家资源开展企业相关商业活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何选对人顺利启动IP打造项目1、构建专家型IP合理商业预期专家型IP打造更容易成功吃透本质让运营有抓手构建4大合理的商业预期四方需求驱动IP打造必然性案例：哪些头部公司有专家网红2、素人选拔与扶持计划适合当IP的人并不多选拔好苗子要有标准能不能起盘要看扶持计划能不能走远要看双方签约案例：我的客户案例之软件行业内部专家扶持3、专业IP人设策划体系好人设是这样的真实性原则是底线不是上限选择性包装素人特质记忆点设计让形象更有力人设角色卡不能没有案例：我的客户案例之医疗行业名医人设卡4、IP专业化团队组建从IP变现路径建立工作场景竞争策略决定团队规模团队是表象剧组是内核用生命共同体处理协同关系案例：我的客户案例之四人团队组建与分工二、区别于学术，专业人设价值该如何塑造1、制作可持续性创意库专业需求和学术需求是两码事知识转译成用户兴趣话题用四维模型组建知识库框架需求图谱下的内容拓展方法素材管理好找好用好关联练习：使用工具制作创意库2、有效塑造内容力量感用话题锁住关注用画面撬动内心用主张说服信任用巧思塑造记忆实战：为5个案例改善人设力量感3、不同形态的内容运营内容做少不做多文案表达观点图文记录生活短视频建立形象直播亲近粉丝案例：某自媒体品牌精品运营策略4、跟跑策略快速产出内容对标竞品账号对标竞品话题对标竞品作品原型作品二次创作案例：那些原作品的二创5、塑造立体人设形象专业人设发什么内容生活人设发什么内容观点人设发什么内容娱乐人设发什么内容案例：我的客户案例之业务岗位朋友圈发什么6、内容布局抢占搜索排名用户搜索什么有规律把关键词布局在内容里把关键词布局在标题里把内容布局在名称里内容布局还要考虑词性和词频案例：我的客户案例之抖音搜索霸屏三、如何基于媒体平台进行深度运营1、绘制平台运营全景图用生态观建立媒体矩阵抖音短视频平台运营小红书图文平台运营朋友圈社交平台运营微信公众号文案平台运营实战：筛选媒体平台制定媒体策略2、高效直播运营时机不到直播不要做长直播短肢播要有章法怎么互动主播和粉丝都开心直播目的不是加粉而是养粉案例：我的客户案例之社群电商直播是这么做的3、辅助性作品的海量创作你误解了作品产出的难度切片营销赶早不赶晚切片短视频需要再创作切片理念的多种用法案例：从三只小羊看切片新业态4、理念之争下的格局管理人火了黑子就必然出现同行之间怎么斗黑粉之间怎么斗低头认错并不丢人案例：看看大牛是怎么怼同行的5、粉丝友好关系运营用评论响应用户用私信重视粉丝用社群让利粉丝用话题创建粉丝共识案例：粉丝活动策划方案四、如何使用全域媒体塑造IP立体影响力1、塑造身份效应是不是真专家用户会去搜的用什么界定你不是个人物人物简介撰写技巧案例：我的客户案例之人物词条2、塑造品牌效应有建树才有品牌品牌化IP多类型塑造作品也可以成为版权内容长远眼光看待品牌包装和产出案例：行业大家版权作品布局3、塑造口碑效应牛不牛需要用户来评价依赖用户真实海量评价不现实夸人需要多角色多角度多维度知乎专栏要重视案例：我的客户案例之知乎专栏4、塑造社会影响力运营团队要有经纪人意识事件类营销怎么做媒体曝光类怎么做资质荣誉类怎么做案例：我的客户案例之新闻源还可以这么玩五、IP品牌如何成就商业价值1、IP品牌成就商机获客设计IP获客商业模式是必要的公域转私域有套路可寻销售团队介入私域转化IP价值必须转向服务价值实战：制作公转私营销路线图2、电商变现企业业务电商化转型路径设计一条电商变现闭环路径选品货盘有度选择有度参与避免专家人设损伤案例：从失败案例看专家跨界带货雷区3、推动IP品牌内容价值最大化基于IP开发新产品线IP服务增值型业务包装协助企业提升品牌溢价市场活动赋能案例：雷军个人影响力如何反哺小米4、品牌合作用IP拉赞助跨界协同推广商单接洽与风险评估5、IP品牌风险管理避免品牌过度商业化版权纠纷处理IP品牌封存与重启IP人设迭代与重塑复盘：企业专家型IP孵化整体策略
1. 全域媒体运营的背景与必要性
在当前的市场环境中，企业若想在竞争中脱颖而出，单纯依靠产品的功能和价格已难以满足消费者的需求。消费者希望与品牌建立情感连接，这就要求企业不仅提供优质的产品，更要通过全域媒体运营，加强品牌形象的塑造和传播。通过社交媒体、短视频等多样化的传播渠道，企业可以实现精准营销，吸引并留住消费者。
全域媒体运营的核心在于充分挖掘企业内部的资源，尤其是具备专业知识和影响力的员工，帮助他们成为企业的IP品牌。通过专业化的内容输出和系统化的运营策略，企业能够提升品牌的市场影响力，进而促进销售和业绩的增长。
2. 培训课程内容概述
本课程旨在帮助企业管理者和营销人员理解如何有效孵化专业IP，建立全域媒体运营的框架。课程主要包括以下几个方面：
- 如何选对人顺利启动IP打造项目：构建合理的商业预期，素人选拔与扶持计划，专业IP人设策划等。
- 区别于学术，专业人设价值的塑造：制作创意库，有效塑造内容力量感，内容运营形态等。
- 基于媒体平台进行深度运营：绘制平台运营全景图，直播运营，辅助作品创作等。
- 使用全域媒体塑造IP立体影响力：塑造身份效应，品牌效应，口碑效应等。
- IP品牌如何成就商业价值：设计获客商业模式，推动内容价值最大化，品牌合作与风险管理等。
3. 如何选对人顺利启动IP打造项目
启动IP打造项目的第一步是选对适合的人选。优质的专家型IP不仅能够为企业带来专业的知识和经验，还能通过个人魅力吸引消费者的关注。以下是选拔优秀IP的几个关键点：
- 构建合理的商业预期：明确企业的目标，设定可量化的预期，确保IP的价值能够得到充分发挥。
- 素人选拔与扶持计划：制定标准，选拔具备潜力的员工，并通过扶持计划帮助他们成长。
- 专业IP人设策划：通过人设策划，确保IP形象的真实性和吸引力，使其能够在市场中脱颖而出。
4. 区别于学术，专业人设价值的塑造
在塑造专业IP的过程中，内容是关键。企业需要制作一个可持续性的创意库，将专业知识转化为用户感兴趣的话题。以下是内容塑造的几个方法：
- 用话题锁住关注：选择与消费者日常生活相关的话题，吸引他们的注意力。
- 用画面撬动内心：通过视觉效果增强内容的吸引力，使其更具感染力。
- 用巧思塑造记忆：设计独特的内容，使其在消费者心中留下深刻的印象。
5. 基于媒体平台进行深度运营
在全域媒体运营中，选择合适的平台至关重要。企业应绘制媒体运营全景图，了解各个平台的特性，以制定相应的策略：
- 抖音短视频平台：适合年轻消费者，内容应轻松、有趣。
- 小红书图文平台：适合分享真实体验，内容应真实、有深度。
- 微信公众号：适合发布专业文章，内容应具有权威性和实用性。
6. 使用全域媒体塑造IP立体影响力
塑造IP的立体影响力，首先要确保IP的身份和品牌效应。企业需要通过多渠道的内容传播，增强消费者对品牌的认知和信任。以下是一些有效的方法：
- 塑造身份效应：通过撰写人物简介、参与行业活动等方式，提升IP的专业形象。
- 塑造品牌效应：通过多类型的作品传播，建立品牌的权威性和知名度。
- 塑造口碑效应：依赖用户真实的反馈和评价，建立品牌的良好口碑。
7. IP品牌如何成就商业价值
最后，企业需要明确IP品牌的商业价值，设计合理的获客模式，推动内容的价值最大化。以下是实现商业价值的几种策略：
- 设计IP获客商业模式：通过公域转私域的方式，提高转化率。
- 推动电商变现：制定电商化转型路径，确保产品的销售渠道畅通。
- 品牌合作与风险管理：确保品牌合作的合法性，制定风险评估机制。
结语
在数字经济的浪潮中，企业必须拥抱全域媒体运营，积极探索专业IP的孵化与推广路径。通过构建专业化的运营团队，制定合理的内容策略和市场推广计划，企业将能够在激烈的市场竞争中占据一席之地，实现品牌的长足发展。
通过本课程的学习，参与者将能够掌握全域媒体运营的核心要素与实战技巧，为品牌的未来发展奠定坚实的基础。在这个快速变化的时代，唯有不断创新与学习，才能把握市场机遇，实现商业价值的最大化。
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崔成飞
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