全域媒体运营：在数字经济时代塑造品牌影响力
在数字经济迅速发展的背景下，市场竞争愈发激烈，企业面临着产品同质化的挑战。消费者的关注点已经从单纯的产品功能转向了品牌所传递的情感与价值观。这一趋势促使企业必须重新思考其市场营销策略，尤其是在全域媒体运营方面。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业孵化内部专业员工成为IP品牌入手，建立企业发挥专业序列员工最大化市场价值的意识，鼓励内部明星销售、专家顾问、内部讲师开展日常工作的同时协助公司进行市场宣传，以现代新媒体平台为运营对象、打造专业IP品牌为目标，进行专业化运营团队组建、专业内容输出、全域塑造IP专业形象，提升品牌影响力，从而促进公司品牌曝光，提升市场竞争力和业绩。【课程收益】理解孵化专业IP作为常规营销手段的必要性；了解最适合包装成专业IP的内部员工群体；掌握专业IP人设的特点和包装技巧；掌握全域媒体组建IP打造生态的路径策略；了解专业IP在不同场景中内容塑造的差异；能够基于企业员工双方利益制定扶持激励机制；能够盘点产权相关形态做好产权保护和处理；能够巧妙利用内部孵化专家资源开展企业相关商业活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何选对人顺利启动IP打造项目1、构建专家型IP合理商业预期专家型IP打造更容易成功吃透本质让运营有抓手构建4大合理的商业预期四方需求驱动IP打造必然性案例：哪些头部公司有专家网红2、素人选拔与扶持计划适合当IP的人并不多选拔好苗子要有标准能不能起盘要看扶持计划能不能走远要看双方签约案例：我的客户案例之软件行业内部专家扶持3、专业IP人设策划体系好人设是这样的真实性原则是底线不是上限选择性包装素人特质记忆点设计让形象更有力人设角色卡不能没有案例：我的客户案例之医疗行业名医人设卡4、IP专业化团队组建从IP变现路径建立工作场景竞争策略决定团队规模团队是表象剧组是内核用生命共同体处理协同关系案例：我的客户案例之四人团队组建与分工二、区别于学术，专业人设价值该如何塑造1、制作可持续性创意库专业需求和学术需求是两码事知识转译成用户兴趣话题用四维模型组建知识库框架需求图谱下的内容拓展方法素材管理好找好用好关联练习：使用工具制作创意库2、有效塑造内容力量感用话题锁住关注用画面撬动内心用主张说服信任用巧思塑造记忆实战：为5个案例改善人设力量感3、不同形态的内容运营内容做少不做多文案表达观点图文记录生活短视频建立形象直播亲近粉丝案例：某自媒体品牌精品运营策略4、跟跑策略快速产出内容对标竞品账号对标竞品话题对标竞品作品原型作品二次创作案例：那些原作品的二创5、塑造立体人设形象专业人设发什么内容生活人设发什么内容观点人设发什么内容娱乐人设发什么内容案例：我的客户案例之业务岗位朋友圈发什么6、内容布局抢占搜索排名用户搜索什么有规律把关键词布局在内容里把关键词布局在标题里把内容布局在名称里内容布局还要考虑词性和词频案例：我的客户案例之抖音搜索霸屏三、如何基于媒体平台进行深度运营1、绘制平台运营全景图用生态观建立媒体矩阵抖音短视频平台运营小红书图文平台运营朋友圈社交平台运营微信公众号文案平台运营实战：筛选媒体平台制定媒体策略2、高效直播运营时机不到直播不要做长直播短肢播要有章法怎么互动主播和粉丝都开心直播目的不是加粉而是养粉案例：我的客户案例之社群电商直播是这么做的3、辅助性作品的海量创作你误解了作品产出的难度切片营销赶早不赶晚切片短视频需要再创作切片理念的多种用法案例：从三只小羊看切片新业态4、理念之争下的格局管理人火了黑子就必然出现同行之间怎么斗黑粉之间怎么斗低头认错并不丢人案例：看看大牛是怎么怼同行的5、粉丝友好关系运营用评论响应用户用私信重视粉丝用社群让利粉丝用话题创建粉丝共识案例：粉丝活动策划方案四、如何使用全域媒体塑造IP立体影响力1、塑造身份效应是不是真专家用户会去搜的用什么界定你不是个人物人物简介撰写技巧案例：我的客户案例之人物词条2、塑造品牌效应有建树才有品牌品牌化IP多类型塑造作品也可以成为版权内容长远眼光看待品牌包装和产出案例：行业大家版权作品布局3、塑造口碑效应牛不牛需要用户来评价依赖用户真实海量评价不现实夸人需要多角色多角度多维度知乎专栏要重视案例：我的客户案例之知乎专栏4、塑造社会影响力运营团队要有经纪人意识事件类营销怎么做媒体曝光类怎么做资质荣誉类怎么做案例：我的客户案例之新闻源还可以这么玩五、IP品牌如何成就商业价值1、IP品牌成就商机获客设计IP获客商业模式是必要的公域转私域有套路可寻销售团队介入私域转化IP价值必须转向服务价值实战：制作公转私营销路线图2、电商变现企业业务电商化转型路径设计一条电商变现闭环路径选品货盘有度选择有度参与避免专家人设损伤案例：从失败案例看专家跨界带货雷区3、推动IP品牌内容价值最大化基于IP开发新产品线IP服务增值型业务包装协助企业提升品牌溢价市场活动赋能案例：雷军个人影响力如何反哺小米4、品牌合作用IP拉赞助跨界协同推广商单接洽与风险评估5、IP品牌风险管理避免品牌过度商业化版权纠纷处理IP品牌封存与重启IP人设迭代与重塑复盘：企业专家型IP孵化整体策略
一、全域媒体运营的必要性
全域媒体运营是指企业在多个媒体平台上进行综合性的品牌传播与推广，通过精细化的策略和执行，提升品牌的市场竞争力。随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播的渠道变得多元化，这为企业的IP品牌打造提供了新的机会。
- 社交媒体的兴起：平台如抖音、小红书等成为了品牌与消费者互动的重要场所。
- 消费者的变化：现代消费者更注重品牌的情感连接和价值观认同，而非仅仅是产品本身。
- 品牌个性化的重要性：在众多品牌中脱颖而出，必须建立鲜明的个性和独特的IP定位。
二、如何构建有效的IP品牌
要在全域媒体中成功地塑造品牌IP，企业必须从内部员工的专业能力出发，进行系统的培训与孵化。
1. 选对人，启动IP打造项目
成功的IP品牌打造离不开合适的团队成员。企业需要根据目标和市场需求，合理选拔和扶持适合当IP的人才。
- 构建合理的商业预期：了解市场需求，设定切实可行的目标。
- 素人选拔标准：不仅要具备专业知识，还需具备一定的影响力和亲和力。
- 人设策划体系：设计一个真实且具吸引力的形象，确保其能够引起消费者的共鸣。
2. 内容运营的多样化
在内容运营方面，品牌需要灵活运用不同的内容形式，以吸引不同类型的受众。
- 短视频与直播：通过生动的画面和实时互动，增强粉丝的参与感和忠诚度。
- 图文内容：利用小红书等平台，分享专业知识和生活场景，以建立品牌形象。
- 文案表达：通过精炼的文字传达品牌的核心价值观。
三、全域媒体运营的策略与实践
全域媒体运营需要从整体上进行规划，建立媒体矩阵，确保品牌信息在不同平台上的一致性与连贯性。
1. 绘制平台运营全景图
企业应根据不同平台的特点，制定相应的媒体运营策略。
- 生态观念：将各媒体平台视为一个生态系统，互相促进，形成合力。
- 平台选择：针对目标受众的特点，选择合适的媒体平台进行推广。
2. 深度运营与粉丝关系管理
在进行全域媒体运营时，企业需要重视与粉丝之间的互动与关系维护。
- 及时响应：通过评论与私信，增强与粉丝的互动。
- 社群运营：利用社群活动增强粉丝的归属感和参与感。
- 用户反馈：重视用户的真实评价，及时调整运营策略。
四、IP品牌的商业价值实现
IP品牌不仅仅是一个形象，更是企业商业价值的重要组成部分。通过有效的运营和管理，企业可以实现IP品牌的商业转化。
1. 获客与转化
设计合理的获客模式，将公域流量转化为私域流量，是提升商业价值的关键。
- 销售团队介入：通过专业的销售团队，提升私域转化率。
- 电商化转型：构建电商闭环，提升产品的销售能力。
- 市场活动赋能：通过多样化的市场活动，增强品牌的市场曝光率。
2. 品牌合作与风险管理
在推动IP品牌商业化的过程中，企业还需注意品牌合作的风险管理。
- 跨界合作：与其他品牌进行合作，扩大市场影响力。
- 版权保护：重视品牌的知识产权，避免潜在的法律风险。
- 品牌形象维护：定期评估品牌形象，防止过度商业化导致的负面影响。
结语
全域媒体运营是企业在数字经济时代提升品牌影响力的重要策略。通过专业的团队建设、灵活的内容运营和有效的市场转化，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。面对未来的挑战，企业需不断探索与创新，以实现品牌的可持续发展。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
崔成飞
培训咨询
