内容运营策略：在数字经济时代打造专业IP品牌
在数字经济迅猛发展的背景下，市场竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战。产品同质化现象严重，消费者不再仅仅关注产品的功能和价格，而是更加注重品牌所传递的情感和价值观。因此，企业亟需重新审视自身的营销策略，特别是内容运营策略，以便在这个快速变化的市场中脱颖而出。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业孵化内部专业员工成为IP品牌入手，建立企业发挥专业序列员工最大化市场价值的意识，鼓励内部明星销售、专家顾问、内部讲师开展日常工作的同时协助公司进行市场宣传，以现代新媒体平台为运营对象、打造专业IP品牌为目标，进行专业化运营团队组建、专业内容输出、全域塑造IP专业形象，提升品牌影响力，从而促进公司品牌曝光，提升市场竞争力和业绩。【课程收益】理解孵化专业IP作为常规营销手段的必要性；了解最适合包装成专业IP的内部员工群体；掌握专业IP人设的特点和包装技巧；掌握全域媒体组建IP打造生态的路径策略；了解专业IP在不同场景中内容塑造的差异；能够基于企业员工双方利益制定扶持激励机制；能够盘点产权相关形态做好产权保护和处理；能够巧妙利用内部孵化专家资源开展企业相关商业活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何选对人顺利启动IP打造项目1、构建专家型IP合理商业预期专家型IP打造更容易成功吃透本质让运营有抓手构建4大合理的商业预期四方需求驱动IP打造必然性案例：哪些头部公司有专家网红2、素人选拔与扶持计划适合当IP的人并不多选拔好苗子要有标准能不能起盘要看扶持计划能不能走远要看双方签约案例：我的客户案例之软件行业内部专家扶持3、专业IP人设策划体系好人设是这样的真实性原则是底线不是上限选择性包装素人特质记忆点设计让形象更有力人设角色卡不能没有案例：我的客户案例之医疗行业名医人设卡4、IP专业化团队组建从IP变现路径建立工作场景竞争策略决定团队规模团队是表象剧组是内核用生命共同体处理协同关系案例：我的客户案例之四人团队组建与分工二、区别于学术，专业人设价值该如何塑造1、制作可持续性创意库专业需求和学术需求是两码事知识转译成用户兴趣话题用四维模型组建知识库框架需求图谱下的内容拓展方法素材管理好找好用好关联练习：使用工具制作创意库2、有效塑造内容力量感用话题锁住关注用画面撬动内心用主张说服信任用巧思塑造记忆实战：为5个案例改善人设力量感3、不同形态的内容运营内容做少不做多文案表达观点图文记录生活短视频建立形象直播亲近粉丝案例：某自媒体品牌精品运营策略4、跟跑策略快速产出内容对标竞品账号对标竞品话题对标竞品作品原型作品二次创作案例：那些原作品的二创5、塑造立体人设形象专业人设发什么内容生活人设发什么内容观点人设发什么内容娱乐人设发什么内容案例：我的客户案例之业务岗位朋友圈发什么6、内容布局抢占搜索排名用户搜索什么有规律把关键词布局在内容里把关键词布局在标题里把内容布局在名称里内容布局还要考虑词性和词频案例：我的客户案例之抖音搜索霸屏三、如何基于媒体平台进行深度运营1、绘制平台运营全景图用生态观建立媒体矩阵抖音短视频平台运营小红书图文平台运营朋友圈社交平台运营微信公众号文案平台运营实战：筛选媒体平台制定媒体策略2、高效直播运营时机不到直播不要做长直播短肢播要有章法怎么互动主播和粉丝都开心直播目的不是加粉而是养粉案例：我的客户案例之社群电商直播是这么做的3、辅助性作品的海量创作你误解了作品产出的难度切片营销赶早不赶晚切片短视频需要再创作切片理念的多种用法案例：从三只小羊看切片新业态4、理念之争下的格局管理人火了黑子就必然出现同行之间怎么斗黑粉之间怎么斗低头认错并不丢人案例：看看大牛是怎么怼同行的5、粉丝友好关系运营用评论响应用户用私信重视粉丝用社群让利粉丝用话题创建粉丝共识案例：粉丝活动策划方案四、如何使用全域媒体塑造IP立体影响力1、塑造身份效应是不是真专家用户会去搜的用什么界定你不是个人物人物简介撰写技巧案例：我的客户案例之人物词条2、塑造品牌效应有建树才有品牌品牌化IP多类型塑造作品也可以成为版权内容长远眼光看待品牌包装和产出案例：行业大家版权作品布局3、塑造口碑效应牛不牛需要用户来评价依赖用户真实海量评价不现实夸人需要多角色多角度多维度知乎专栏要重视案例：我的客户案例之知乎专栏4、塑造社会影响力运营团队要有经纪人意识事件类营销怎么做媒体曝光类怎么做资质荣誉类怎么做案例：我的客户案例之新闻源还可以这么玩五、IP品牌如何成就商业价值1、IP品牌成就商机获客设计IP获客商业模式是必要的公域转私域有套路可寻销售团队介入私域转化IP价值必须转向服务价值实战：制作公转私营销路线图2、电商变现企业业务电商化转型路径设计一条电商变现闭环路径选品货盘有度选择有度参与避免专家人设损伤案例：从失败案例看专家跨界带货雷区3、推动IP品牌内容价值最大化基于IP开发新产品线IP服务增值型业务包装协助企业提升品牌溢价市场活动赋能案例：雷军个人影响力如何反哺小米4、品牌合作用IP拉赞助跨界协同推广商单接洽与风险评估5、IP品牌风险管理避免品牌过度商业化版权纠纷处理IP品牌封存与重启IP人设迭代与重塑复盘：企业专家型IP孵化整体策略
一、明确内容运营的重要性
内容运营不仅是信息传递的工具，更是品牌塑造和消费者沟通的桥梁。它通过持续的内容输出，塑造品牌形象、提升品牌知名度，从而吸引并留住客户。在数字化转型的过程中，企业需要建立起全方位的内容运营策略，以便更好地满足消费者的需求。
- 品牌传播的多元化：随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播的渠道愈加多样化，企业可以通过不同的平台，向目标用户传达品牌的情感和价值观。
- 消费者需求的变化：现代消费者不仅关注产品功能，更关注品牌的故事和价值观，因此，内容运营需要围绕这些核心进行。
- 市场竞争的加剧：面对越来越多的竞争对手，企业需通过精准有效的内容运营，提升品牌的独特性与差异化。
二、如何选对人顺利启动IP打造项目
要成功打造专业IP，首先需要选对合适的人。企业可以通过以下几个方面来进行人选的筛选与扶持：
- 构建合理的商业预期：确保团队成员对IP打造的目标和预期有清晰的认识，以避免后期的盲目与无效。
- 素人选拔与扶持计划：并非所有员工都适合成为IP，企业需制定明确的选拔标准，并给予必要的支持与培训。
- 专业IP人设策划：每个IP都需要一个鲜明的人设，通过真实性原则与选择性包装相结合，来增强IP的吸引力。
三、专业内容输出与团队组建
内容运营的成功离不开专业化的团队与高质量的内容输出。企业应考虑以下策略：
- 建立创意库：通过知识转译，构建一个可持续的创意库，确保团队在内容创作时有足够的素材可供参考。
- 塑造内容力量感：利用话题、画面和主张，提升内容的吸引力和说服力，让消费者更容易产生共鸣。
- 多元化的内容形态：根据不同的传播平台，灵活运用文案、图文、短视频等多种形式，丰富品牌的内容生态。
四、深度运营与媒体平台的结合
在内容创作的同时，企业还需注重与媒体平台的结合，通过深度运营来提升品牌的曝光率：
- 绘制平台运营全景图：了解不同平台的特点，并制定相应的运营策略，以适应不同的用户群体。
- 高效直播运营：直播作为一种新兴的传播方式，应抓住时机，合理安排直播内容，保持与用户的互动。
- 辅助性作品的创作：通过切片营销等方式，对已有内容进行再创作，以便覆盖更广泛的受众。
五、全域媒体塑造IP的立体影响力
要想让IP品牌真正发挥效力，企业需要在全域媒体中进行立体化的塑造：
- 塑造身份效应：让用户能够识别出专业IP的真实身份，通过有效的个人简介和影响力的展现，增强用户的信任感。
- 塑造品牌效应：确保IP在各类作品中都有所表现，并通过合理的版权布局，提升品牌的长远价值。
- 塑造口碑效应：依赖用户的真实评价，构建品牌的口碑，增强消费者的购买意愿。
六、IP品牌成就商业价值
最终，企业需要将专业IP的塑造转化为实际的商业价值，以实现可持续发展：
- 设计IP获客商业模式：通过公域转私域的策略，设计出有效的获客模式，提高销售转化率。
- 推动电商变现：在电商化转型过程中，确保专家人设的有效性与品牌形象的一致性，避免损害品牌价值。
- 品牌合作与风险管理：通过IP拉赞助、跨界协同等方式，进行品牌合作，同时要做好风险评估和管理，避免品牌过度商业化。
总结
在数字经济时代，内容运营策略的有效实施是企业成功的关键。通过专业IP的打造，企业不仅能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能与消费者建立深层次的情感连接。通过合理的人才选拔、团队组建、内容输出与媒体运营，企业将能够有效提升品牌的影响力与市场竞争力，实现商业价值的最大化。
在未来的市场环境中，企业若能善用内容运营策略，注重IP品牌的塑造与发展，必将迎来更为广阔的机遇与挑战。
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崔成飞
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