内部专家孵化：数字经济时代的品牌新机遇
在数字经济迅速发展的背景下，市场竞争逐渐加剧，产品同质化现象愈发严重。面对这种局面，企业仅仅依靠产品功能已难以在市场中脱颖而出。消费者的关注点也在悄然转变，他们不再单纯关注产品本身，而是更加注重品牌所传递的情感和价值观。因此，企业亟需探索新的营销策略，尤其是如何有效地孵化内部专家，以提升品牌的市场竞争力与影响力。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业孵化内部专业员工成为IP品牌入手，建立企业发挥专业序列员工最大化市场价值的意识，鼓励内部明星销售、专家顾问、内部讲师开展日常工作的同时协助公司进行市场宣传，以现代新媒体平台为运营对象、打造专业IP品牌为目标，进行专业化运营团队组建、专业内容输出、全域塑造IP专业形象，提升品牌影响力，从而促进公司品牌曝光，提升市场竞争力和业绩。【课程收益】理解孵化专业IP作为常规营销手段的必要性；了解最适合包装成专业IP的内部员工群体；掌握专业IP人设的特点和包装技巧；掌握全域媒体组建IP打造生态的路径策略；了解专业IP在不同场景中内容塑造的差异；能够基于企业员工双方利益制定扶持激励机制；能够盘点产权相关形态做好产权保护和处理；能够巧妙利用内部孵化专家资源开展企业相关商业活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何选对人顺利启动IP打造项目1、构建专家型IP合理商业预期专家型IP打造更容易成功吃透本质让运营有抓手构建4大合理的商业预期四方需求驱动IP打造必然性案例：哪些头部公司有专家网红2、素人选拔与扶持计划适合当IP的人并不多选拔好苗子要有标准能不能起盘要看扶持计划能不能走远要看双方签约案例：我的客户案例之软件行业内部专家扶持3、专业IP人设策划体系好人设是这样的真实性原则是底线不是上限选择性包装素人特质记忆点设计让形象更有力人设角色卡不能没有案例：我的客户案例之医疗行业名医人设卡4、IP专业化团队组建从IP变现路径建立工作场景竞争策略决定团队规模团队是表象剧组是内核用生命共同体处理协同关系案例：我的客户案例之四人团队组建与分工二、区别于学术，专业人设价值该如何塑造1、制作可持续性创意库专业需求和学术需求是两码事知识转译成用户兴趣话题用四维模型组建知识库框架需求图谱下的内容拓展方法素材管理好找好用好关联练习：使用工具制作创意库2、有效塑造内容力量感用话题锁住关注用画面撬动内心用主张说服信任用巧思塑造记忆实战：为5个案例改善人设力量感3、不同形态的内容运营内容做少不做多文案表达观点图文记录生活短视频建立形象直播亲近粉丝案例：某自媒体品牌精品运营策略4、跟跑策略快速产出内容对标竞品账号对标竞品话题对标竞品作品原型作品二次创作案例：那些原作品的二创5、塑造立体人设形象专业人设发什么内容生活人设发什么内容观点人设发什么内容娱乐人设发什么内容案例：我的客户案例之业务岗位朋友圈发什么6、内容布局抢占搜索排名用户搜索什么有规律把关键词布局在内容里把关键词布局在标题里把内容布局在名称里内容布局还要考虑词性和词频案例：我的客户案例之抖音搜索霸屏三、如何基于媒体平台进行深度运营1、绘制平台运营全景图用生态观建立媒体矩阵抖音短视频平台运营小红书图文平台运营朋友圈社交平台运营微信公众号文案平台运营实战：筛选媒体平台制定媒体策略2、高效直播运营时机不到直播不要做长直播短肢播要有章法怎么互动主播和粉丝都开心直播目的不是加粉而是养粉案例：我的客户案例之社群电商直播是这么做的3、辅助性作品的海量创作你误解了作品产出的难度切片营销赶早不赶晚切片短视频需要再创作切片理念的多种用法案例：从三只小羊看切片新业态4、理念之争下的格局管理人火了黑子就必然出现同行之间怎么斗黑粉之间怎么斗低头认错并不丢人案例：看看大牛是怎么怼同行的5、粉丝友好关系运营用评论响应用户用私信重视粉丝用社群让利粉丝用话题创建粉丝共识案例：粉丝活动策划方案四、如何使用全域媒体塑造IP立体影响力1、塑造身份效应是不是真专家用户会去搜的用什么界定你不是个人物人物简介撰写技巧案例：我的客户案例之人物词条2、塑造品牌效应有建树才有品牌品牌化IP多类型塑造作品也可以成为版权内容长远眼光看待品牌包装和产出案例：行业大家版权作品布局3、塑造口碑效应牛不牛需要用户来评价依赖用户真实海量评价不现实夸人需要多角色多角度多维度知乎专栏要重视案例：我的客户案例之知乎专栏4、塑造社会影响力运营团队要有经纪人意识事件类营销怎么做媒体曝光类怎么做资质荣誉类怎么做案例：我的客户案例之新闻源还可以这么玩五、IP品牌如何成就商业价值1、IP品牌成就商机获客设计IP获客商业模式是必要的公域转私域有套路可寻销售团队介入私域转化IP价值必须转向服务价值实战：制作公转私营销路线图2、电商变现企业业务电商化转型路径设计一条电商变现闭环路径选品货盘有度选择有度参与避免专家人设损伤案例：从失败案例看专家跨界带货雷区3、推动IP品牌内容价值最大化基于IP开发新产品线IP服务增值型业务包装协助企业提升品牌溢价市场活动赋能案例：雷军个人影响力如何反哺小米4、品牌合作用IP拉赞助跨界协同推广商单接洽与风险评估5、IP品牌风险管理避免品牌过度商业化版权纠纷处理IP品牌封存与重启IP人设迭代与重塑复盘：企业专家型IP孵化整体策略
一、内部专家孵化的必要性
在社交媒体和短视频平台蓬勃发展的今天，品牌传播的渠道变得多元化，为企业打造IP品牌提供了前所未有的机会。通过有效地孵化内部专家，企业不仅可以提升品牌的专业形象，还能创造更高的市场价值。
- 理解孵化专业IP的重要性：随着消费者对品牌的认知与期待不断提升，企业需要通过内部专家的专业知识与经验，塑造独特的品牌形象。
- 识别适合包装为专业IP的员工：并非所有员工都适合成为品牌代言人，企业需通过标准化的选拔机制，找到合适的人选。
- 掌握专业IP人设特点：有效的人设策划可以帮助企业在市场中脱颖而出，增强消费者对品牌的认同感。
二、如何选对人顺利启动IP打造项目
成功的IP打造项目始于对核心团队的合理选拔。企业需要构建合理的商业预期，了解专家型IP的运营本质，进而制定相应的扶持计划。
- 构建合理的商业预期：明确四方需求驱动IP打造的必然性，并学习头部公司的成功案例。
- 素人选拔与扶持计划：选择适合成为IP的人才，并确保扶持计划能够支撑其长期发展。
- 专业IP人设策划体系：根据真实性原则和选择性包装，构建更具吸引力的人设形象。
三、内容力量的塑造
在塑造品牌的过程中，内容的力量不可小觑。企业需要通过高质量的内容来吸引并留住消费者。
- 制作可持续性创意库：将专业知识转化为用户感兴趣的话题，构建知识库框架以支持内容创作。
- 有效塑造内容力量感：用生动的画面和有力的主张吸引消费者，增强品牌记忆点。
- 多元内容运营：通过文案、图文、短视频等多种形式，提升品牌的曝光率和影响力。
四、全域媒体的深度运营
为确保IP品牌的成功，企业需要建立全面的媒体运营策略，从而最大化地利用各类媒体平台的优势。
- 绘制平台运营全景图：通过对不同媒体平台的特性分析，有效制定媒体策略。
- 高效直播运营：掌握直播的时机与技巧，增强与粉丝的互动，提高品牌忠诚度。
- 辅助性作品创作：通过切片营销等方式，增加内容的曝光度与传播力。
五、IP品牌的商业价值实现
将内部专家孵化成IP品牌后，如何实现其商业价值是企业关注的重点。
- 设计IP获客商业模式：通过公域转私域的策略，有效获取潜在客户，并实现转化。
- 电商变现路径设计：探索电商化转型路径，明确选品和货盘管理，避免损伤专家人设。
- 推动内容价值最大化：基于IP开发新产品线，提升品牌溢价。
六、风险管理与品牌保护
尽管内部专家孵化为企业带来了机遇，但同样也伴随着一定的风险。企业需要制定相应的风险管理策略，确保品牌的长期发展。
- 避免品牌过度商业化：保持品牌的专业形象，避免因过度商业化而损害品牌价值。
- 知识产权保护：盘点产权相关形态，做好产权保护工作，确保企业的合法权益。
- IP人设迭代与重塑：根据市场反馈，及时调整和优化IP人设，以适应市场变化。
结论
在数字经济时代，企业日益面临产品同质化的挑战，内部专家孵化成为企业提升品牌竞争力的重要战略。通过系统化的培训和有效的运营策略，企业不仅可以构建起专业的IP品牌，还能在激烈的市场竞争中占据一席之地。未来，企业应继续深化对内部专家的孵化与运营，充分挖掘其市场潜力，以实现品牌价值的最大化。
通过本文的探讨，希望更多的企业能够意识到内部专家孵化的重要性，并采取有效措施推动品牌的持续发展与创新。
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崔成飞
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