韩迎娣：数字与AI时代下营销创新

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 品牌管理

课程编号 : 5919

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行业不限

适用对象

董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员

课程介绍

【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员

【课程时间】6小时

【课程背景】

随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟与实际落地，各种数字与AI时代下化驱动的创新不断涌现，这其中就包括数字与AI时代下营销，数字与AI时代下营销并不应该只被视作营销词汇，而应该和金融技术、数字与AI时代下化管理、数字与AI时代下运营、电商等领域一起，被视作数字与AI时代下化的一部分。当执行层面的DSP、DMP、ADX等这些数字与AI时代下营销新角色不断出现，整个国内的数字与AI时代下营销生态圈以极度激进的状态进行着自我更新与迭代。数字与AI时代下环境的用户正通过多样化的、多变的渠道完成消费，电子化支付、便捷物流、多样化生活场景、内容和娱乐消费的多元化等因素，让你永远也不知道明天的牛奶是在哪里买到的。数字与AI时代下营销的场景让品牌重新理解环境，把产品自身、服务与用户形成强关联，给予用户的是全场景体验与内心价值认同。

课程将以数字与AI时代下营销体系与策略为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员认知数字与AI时代下营销环境与框架体系是什么？数字与AI时代下营销机会与挑战在哪里？主要价值体现在哪些方面？如何通过数据理解用户？数字与AI时代下营销场景有哪些？如何提升企业数字与AI时代下化营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。

【课程收益】

数字与AI时代下营销环境与现状、数字与AI时代下营销框架体系、机遇与挑战
数字与AI时代下营销解决的核心问题与基础理论
数字与AI时代下环境下的用户特性、心态、行为洞察与用户增长系统
数字与AI时代下营销场景、策略、数字与AI时代下营销触点
数字与AI时代下营销行动指南，找到用户突破口，数字与AI时代下内容营销与数据应用能力
数字与AI时代下营销智能化进展与未来发展趋势

【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩

【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员

【课程时间】6小时

【课程大纲】

一、数字与AI时代下营销环境与发展现状

1、思维创新技术路径

2、数字与AI时代下经济发展现状与态势

3、数字与AI时代下化，商业服务新机遇

4、数字化供应链商业变革

数字化生产
智能制造
供应链金融
数字化服务

5、基于数字共生的智能决策

6、数字与AI时代下营销框架体系

7、数字与AI时代下营销解决的核心问题及理论基础

8、数字与AI时代下营销机会与挑战

追逐流量到流量价值变现
新势力逆袭
数字与AI时代下内容，走量又走心
短视频的下半场
社交营销的商业变现

案例讲解

二、学会用数据认识你的用户

1、客户与用户的关系

2、数据挖掘探寻用户需求

企业级客户需求特征
个人用户需求特征

3、用户特点

用户结构
X、Y、Z世代
消费能力分析

4、用户画像

用户信息标签化
用户画像消费场景
用户画像标签体系

5、大数据的用户洞察 – 数据维度

真实性
立体性
即时性

6、大数据的用户洞察 – 营销维度

目标用户旅程
营销活动评估
社交表现追踪
行为趋势洞察

7、用户心态与行为洞察

地域差异
真相加偏好
大道理不再信服
社会化多面人设
隐形X人口
算法行为对策
知识青年演进

8、基于用户洞察体验升级需求

9、用户增长系统

用户增长框架
用户生命周期
用户AARRR体系

案例分析、讨论与讲解

三、数字与AI时代下营销场景与营销策略

1、什么是应用场景

2、数字与AI时代下营销策略

3、数字与AI时代下营销的两个角色与三个环节

两个角色关系
三个关键环节

4、数字与AI时代下营销的数据能力

第一方数据运营
第三方数据
数据分析
“内容”环节
营销服务与商业交易

案例分析、讨论与讲解

四、数字与AI时代下营销行动指南与未来发展趋势

1、找到用户突破口

2、回归用户场景与体验

3、打好年度大事件的关键战役

4、进入年轻人的圈层

和年轻人皮在一起
和年轻人共同创作

5、与多元用户达成情感共鸣

“懂我”的快乐
个性化创制

6、未来用户价值链打造

懂我
与我互动
聆听我的心声
为我赋能
愉悦我

7、未来用户的解决方案

产品解决方案
交易
交付
互动

8、营销智能化进展与发展趋势

9、智能商业服务用户的三大特征

10、智能商业未来已来

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