王鲁：企业短视频高效营销方法论

课程背景：

随着抖音，快手等短视频平台的，全网霸屏，全国，乃至全世界的流量涌入短视频平台！抖音日活7个亿！越来越多的企业意识到，短视频已成为不可或缺的新的增强品牌影响力及营销的渠道，企业开始通过短视频传播的途径，增强自己品牌的影响力；开始孵化企业自己内部的员工成为以企业内容为主的知识达人，品牌IP。此课程帮助企业精英，员工IP群体，梳理，整合，归纳，创作出核心内容体系，形成围绕此体系的自媒体知识产品-短视频，让企业矩阵式的抓住抖音等短视频平台的流量，放大企业品牌影响力！

短视频已经成为人们获取信息、娱乐、交流的重要渠道。企业短视频营销具有信息量大、传播速度快、覆盖范围广等特点，是企业高效营销的重要手段。然而，如何制作优质的短视频内容、选择合适的平台、精准定位目标受众等，都是企业在进行短视频营销时所面临的挑战。

本课程旨在帮助学员了解企业短视频高效营销的策略、技巧和方法，掌握制作优质短视频内容的关键要素，学习如何选择合适的平台进行推广，精准定位目标受众，提高营销效率

课程收益：

通过本课程的学习，学员将能够：

● 了解企业短视频营销特点和趋势

● 掌握制作优质短视频内容的关键要素和技巧

● 学习如何选择合适的平台进行短视频推广

● 了解目标受众的精准定位和营销策略

● 了解起号、流量与变现的底层逻辑，并能运用数据分析工具

课程时间：0.5天/1天/2天 

（0.5天=理论+互动实践  1天版=理论+小组练习；2天版=理论+练习+辅导+输出第一个视频）

课程对象：企业（专兼职）短视频自媒体博主，对短视频有创作能力的员工，企业核心业务人员、企业管理层，企业品牌营销人员

课程方式：讲授+现场演示+现场实践

课程大纲

第一讲：揭秘企业短视频

1. 揭秘短视频
2. 什么是短视频？
3. 自媒体的发展-短视频时代特点和优势
4. 企业短视频营销现状和发展趋势
5. 平台认知与选择

二、企业短视频定位

1、品牌与账号定位

• 知识树模型之选树种

1. 选树种六个纬度
2. 账号的定位与品牌

• 头像与昵称的选择

1. 一眼识别—你的领域
2. 一眼相中—你的风格
3. 一眼记住—你的内容

• 资料完善吸引力

1. 客户心理到底是怎么看你的
2. 你的资料加分还是减分

第二讲：如何设计企业短视频营销策略

一、营销策略

1、内容策略

1）如何确定目标受众并创作相关内容

2）定期更新以保持用户关注

2、广告策略

1）广告的种类和投放方式

2）何制定有效的广告策略

3、合作策略

1）与其他用户或品牌进行合作

2）如何策划和执行成功的合作活动

1. 数据分析
2. 利用数据分析工具了解运营状况
3. 理解关键指标如观看次数，点赞，评论等
4. 使用数据分析工具如抖大大，飞瓜数据等
5. 根据数据分析结果调整内容和策略
6. 通过A/B测试等方法持续优化运营策略

三、账号流量与变现逻辑

1. 流量逻辑
2. 掌握抖音的推荐算法
3. 理解抖音的流量池原则
4. 了解影响推荐的关键因素
5. 通过活动提高用户参与度
6. 通过评论和私信建立与用户的互动
7. 运用标签和主题提高可见度
8. 理解标签和主题的作用
9. 如何选择合适的标签和主题
10. 变现底层逻辑
11. 兴趣电商出现
12. 人找货与货找人的底层逻辑

第三讲：高效营销短视频内容创作方法

一“兴趣”短视频的核心理念

1）个性化

2）社交化

3）内容营销

4）私域流量

5）用户生态

6）种草

7）数据智能化

二、短视频知识树模型—创意主题簇

1.选树种

2.定主干

3.造节点

4.结果实

现场实践：造出以企业内容为创作方向的“知识树模型”

三、短视频主题甄选

1.选择引人的主题-选果实

2.定主题-取果肉

3.起名字-夺流量

1）痛点式标题

2）获得式标题

3）对比式标题

4）驾驭式标题

5）指挥式标题

6）场景式标题

7）综合性标题

四、优质引流短视频内容的结构设计

1、高流量短视频设计

1）开头设计

• 引发兴趣
• 突出两点
• 带动节奏
• 视觉冲击
• 感情共鸣

2）中段设计

• 节奏感
• 价值输出
• 核心记忆点
• 画面与音效

3）结尾的设计

• 结尾语
• 总结要点
• 剪辑特效
• 品牌推广
• 互动
• 反差
• 第四讲：企业短视频营销案例分析

成功企业短视频营销案例分享与剖析