刘华鹏：数字化社群营销

【课程收益】

1、掌握社群营销的定位、社群矩阵建设、个人号运营的方法技巧；

2、掌握社群营销种子用户获取方式、线上线下引流活动策划技巧；

3、掌握社群运营机制设计、内容运营的方法、社群价值变现模式；

【课程形式】

分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+

提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结

【课程大纲】

第1讲：社群的四大构成元素

（1）同好：社群成立的前提

（2）结构：决定社群的存活

（3）输出：决定社群的价值

（4）运营：决定社群的命运

案例分析：“同道大叔”的社群构成分享

第2讲：社群个人品牌/IP打造

（1）品牌/IP定位和元素打造

（2）品牌/IP元素视觉化表达

（3）品牌/IP元素垂直化耕耘

（4）品牌/IP内容的持续输出

案例分析：“江小白”的社群IP营销分享

第3讲：社群种子用户精准运营

（1）社群用户的标签化管理

（2）社群用户的数据化建模

（3）社群种子用户的裂变扩散

（4）社群KOC/KOL借力营销 

案例分析：“逻辑思维”的社群精准运营

第4讲：锁定社群用户的价值锚

（1）快乐：满足社群用户的情感体验

（2）资讯：弥补社群用户的知识缺口

（3）资源：让社群用户之间相互交互

（4）利益：满足用户对性价比的追求

案例分析：“樊登读书会”的社群运营揭秘

第5讲：构建社群运营的长效机制

（1）建立社群日常轮值管理制度

（2）借助社群KOL/KOC赋能管理

（3）社群“每日一秀”与“每周一学”

（4）社群“每月一玩”与“每年一会”

案例分析：“酣客公社”的社群运营揭秘

第6讲：社群内容的持续供应与运营

（1）社群服务型内容输出的三大法宝

（2）社群种草型内容输出的五种方法

（3）图文内容的创意原理及三款工具

（4）规避内容版权纠纷的方法与技巧

案例分析：“尚品宅配”的社群内容运营