新媒体创意：引领数字时代营销的新风潮

新媒体创意：在数字化时代重塑传播方式

随着互联网的迅猛发展，新媒体时代已经全面来临。在这个信息爆炸的时代，传统媒体面临着前所未有的挑战，而新媒体的崛起为我们提供了全新的传播方式和创意策划的机会。新媒体不仅仅是一个传播平台，更是一个包含多种传播手段、丰富媒体内容的综合体。本文将深入探讨新媒体创意的内涵及其在实践中的应用，特别是如何通过有效的策划与内容生产，提升媒体的竞争力。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

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新媒体时代的特征

新媒体的出现使得媒体的传播理念、方式、内容和运作模式都有了显著的变化。首先，媒体的网络化、数字化和移动化特征，使得信息传播的速度和范围大大增强。其次，多媒体化的产品形式，使得信息的呈现更加生动，吸引了更多的受众。新技术的引入，如人工智能和大数据分析，为内容的个性化和精准推送提供了支持。

策划在新媒体中的重要性

在新媒体时代，策划的作用愈发重要。策划不仅仅是内容的创意和设计，更是提升媒体竞争力的核心需求。通过精心的策划，媒体可以挖掘资讯信息的新闻特质，从而提升传播的深度、高度和权威性。这种高度的策划能力能够帮助媒体在众多信息中脱颖而出，增强其核心竞争力。

新媒体内容的特点与创作思路

新媒体内容的创作需要考虑多个因素。首先，优秀内容的标题是吸引受众的第一原动力。一个引人注目的标题往往能够决定内容的传播效果。例如，刘翔在2004年雅典夺冠的新闻，以其震撼人心的标题吸引了大量关注。

其次，内容的结构也至关重要。优秀的内容往往是通过讲故事的方式来吸引用户的注意，讲道理则是为了引导用户思考。通过层层递进的问题与回答，能够让用户在阅读中获得更深层次的理解。同时，视觉和听觉的直观感受也不可忽视。新媒体内容应该尽量利用图像和音频等多媒体元素，增强用户的感官体验。

如何创造爆款内容

在新媒体中，创造爆款内容需要关注几个关键因素：

• 高关注: 关注的特异性和稀缺性是内容流行的基础。人们总是对新奇、独特的事物充满好奇。
• 高共鸣: 内容能够引发用户的共鸣，普遍性与接近性是关键。让用户感受到内容与自身生活的关联，能够有效提升阅读量。
• 及时性: 在信息传播上，速度是决定成败的关键。如何快速“抢新闻”，实现信息的即时传播，是新媒体工作者必须掌握的技能。
• 精准性: 内容的针对性越强，用户的参与度就越高。了解自己的受众，才能更好地满足他们的需求。

新媒体内容生产的全体系

要有效地进行新媒体创意策划与内容生产，企业应建立完整的体系。首先，企业需要在选题和传播节奏上做好规划。例如，在微博上，140字的限制要求内容简明扼要，能够迅速抓住用户的注意力。而在微信公众号中，选题和标题的设计则需要更具吸引力和深度，以引发用户的阅读兴趣。

短视频的推广也是新媒体内容生产的重要组成部分。内容的专业性和时间节点的把握，需要企业在策划时充分考虑。如何捧红一个人或账号，需要精准的传播策略和互动机制。

热点的发现与制造

热点内容是吸引用户的有效手段。跟踪热点的同时，媒体工作者需要培养敏锐的新闻嗅觉，以便在信息流中迅速捕捉到重要新闻。此外，发现和制造热点的能力也同样重要。通过对平凡事件的深度挖掘，能够呈现出不平凡的故事。例如，横看成岭侧成峰的角度切换，可以使普通事物背后的不平常之处展现出来。

数字化热点生产体系的设计

在新媒体时代，数字化是信息传播的趋势。企业需要建立用户数字化的管理体系，利用用户属性标签和行为动态追踪，了解用户的需求和偏好。同时，内容数字化应注重分类存储和关键词管理，以便于随时查找和使用。

资源的数字化也是不可或缺的一环。企业应建立专家与权威机构库，以及工具和资料库，以便于在内容生产过程中迅速获取所需的信息和支持。

传播的数字化则体现在渠道管理和日常动作的规范化上。通过建立SOP（标准操作程序），可以提升内容生产的效率和质量。

结语

新媒体创意策划与内容生产是一个复杂而又充满挑战的过程。在这个信息快速变迁的时代，媒体工作者需要不断学习和适应新的传播手段与方式。通过有效的策划和创新的内容生产，企业不仅能够提升自身的核心竞争力，还能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。新媒体的未来属于那些敢于创新、勇于尝试的内容创作者。只有不断探索与实践，才能在新媒体时代的浪潮中立于不败之地。