数字化传播管理助力品牌提升市场竞争力

数字化传播管理：新媒体时代的挑战与机遇

随着互联网技术的迅猛发展，新媒体时代的到来已经对传统媒体行业产生了深远的影响。媒体的网络化、数字化、移动化趋势，以及多媒体产品的普及，使得传播理念、传播方式、传播内容和运作模式都发生了显著变化。数字化传播管理在这样的环境下显得尤为重要，它不仅关乎媒体的生存与发展，更关乎信息的有效传递与用户体验的提升。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体时代的传播特征

数字化传播管理的核心在于理解新媒体时代的传播特征。新技术的不断涌现，使得资讯信息呈现出密集多元的特征。媒体在运作过程中，需要兼顾传播渠道的选择和建设，同时重视传播内容的数量与质量。

• 传播渠道多样化：新媒体时代，信息传播不仅局限于传统的纸媒、电视等渠道，还包括社交媒体、博客、短视频平台等多种形式，形成了全方位、立体式的传播网络。
• 传播内容的丰富性：新媒体平台提供了丰富的内容形式，包括文字、音频、视频等，满足不同用户的需求，提升了信息的可达性和可视性。
• 用户参与感增强：新媒体环境下，用户不仅是信息的接收者，更是参与者，能够通过评论、转发等互动行为直接影响信息的传播效果。

策划在数字化传播中的重要性

在数字化传播管理中，策划的作用越来越受到重视。策划不仅能够提升媒体的竞争力，更能有效提升信息传播的效率与效果。优秀的策划能够挖掘资讯信息的新闻特质，从而增强新闻的深度、高度和权威性。

• 提升生产能力：通过科学的策划，媒体能够更高效地生产内容，满足用户需求。
• 增强传播能力：好的策划能够让信息以最佳的形式传播，从而提高信息的传播范围和影响力。
• 增强核心竞争力：在信息爆炸的时代，只有通过优质的策划，才能在众多信息中脱颖而出，获得用户的关注与信任。

新媒体内容的成功要素

内容是新媒体传播的核心，而能够成为爆款内容的因素往往是多方面的。通过对成功案例的分析，我们可以总结出一些关键要素。

高关注度

内容能够引发用户关注，往往与其特异性和稀缺性密切相关。例如，“人咬狗”的新闻往往更容易引发公众的兴趣，而一些平常之事则不易被关注。

高共鸣

成功的内容还需具备广泛的共鸣性，能够引发用户的情感共鸣。例如，分享生活中的酸甜苦辣，能够让用户感同身受，从而增加分享的可能性。

及时性

在信息传播中，及时性是关键。如何快速抓住热点新闻，并进行有效传播，成为了新媒体运营者的一项重要技能。

精准性

内容的精准投放也是成功的关键。了解用户的需求，能够更好地进行内容策划，从而提高信息的传播效果。

如何打造新媒体内容

新媒体内容的打造需要在多个层面进行思考和实践。以下是一些具体的策略。

• 标题的构建：标题是吸引用户的第一要素，优秀的标题能够有效提高点击率。
• 内容结构：讲故事与讲道理相结合，层层递进，能够增强内容的吸引力。
• 感官与交互：通过视觉和听觉的刺激，提高用户的参与感和互动性，提升整体传播效果。
• 互动的设计：鼓励用户进行评论、点赞、转发，增强内容的传播性。

热点的挖掘与传播

在数字化传播管理中，热点是吸引用户关注的重要因素。如何挖掘和传播热点，成为了每个新媒体运营者必须掌握的技能。

• 跟踪热点：培养新闻敏感，始终保持对热点信息的敏锐度，随时准备进行内容生产。
• 发现与制造热点：通过对平常事物的不平常解读，创造出独特的视角，从而引发用户的关注。
• 放大与深挖热点：对热点现象进行深入分析，从表象到本质，挖掘其背后的故事与规律。

数字化热点生产体系的构建

在数字化传播管理中，建立一个高效的热点生产体系至关重要。这一体系应包含以下几个方面：

• 用户数字化：通过用户属性标签和行为动态追踪，深入了解用户需求，提升内容的针对性。
• 内容数字化：对内容进行分类存储和查询，便于快速调取和使用。
• 资源数字化：建立专家与权威机构库，便于内容的权威性与专业性得到保障。
• 传播数字化：管理各类传播渠道，制定日常动作与标准操作流程，确保信息高效传播。

总结

在新媒体时代，数字化传播管理不仅是一个技术问题，更是一个策略问题。通过科学的策划与精细的内容生产，媒体能够在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。优秀的新媒体运营者需要不断学习与适应新变化，灵活运用各种传播策略，以应对瞬息万变的市场环境。只有这样，才能在信息洪流中抓住用户的眼球，赢得他们的信任与支持。

数字化传播管理的成功，是企业适应新媒体环境、提升核心竞争力的重要途径。在未来的发展中，只有不断创新和完善传播策略，才能在新媒体时代立于不败之地。