数字化传播管理助力企业提升品牌影响力

数字化传播管理：新媒体时代的机遇与挑战

在信息爆炸的数字时代，传播的方式与内容正经历前所未有的变革。互联网的迅猛发展催生了新媒体时代的到来，传统媒体的传播理念、方式和内容都面临着巨大的挑战。为了在这样的环境中立足，企业和媒体需要建立有效的数字化传播管理体系，以适应不断变化的市场需求和用户偏好。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

新媒体的崛起与传播特征

新媒体的崛起，使得信息传播变得更加多元、快速和互动。其主要特征包括：

• 媒体网络化：信息的传播渠道不再局限于传统的报纸、电视等单一平台，而是通过互联网实现多平台、全方位的传播。
• 数字化：信息的呈现形式丰富多样，包括文字、音频、视频等多媒体内容，用户可以根据自己的需求选择合适的方式获取信息。
• 移动化：随着智能手机的普及，信息传播的时间和空间限制逐渐消失，用户可以随时随地获取信息。

这些特征不仅改变了用户获取信息的方式，也对媒体的内容策划和传播策略提出了更高的要求。

策划在新媒体传播中的重要性

在新媒体时代，策划已成为提升媒体竞争力的重要手段。优秀的内容策划可以有效提高信息的传播能力和影响力，帮助媒体在激烈的市场竞争中脱颖而出。具体而言，策划的重要性体现在以下几个方面：

• 提升内容质量：通过深入挖掘信息的新闻特质，策划能够提高媒体内容的深度和权威性，从而增强用户的信任感。
• 增强传播效果：精心策划的内容更容易引起用户的关注和共鸣，提高内容的传播效果，形成良好的口碑传播。
• 优化传播渠道：策划不仅关注内容本身，还需要重视传播渠道的选择和建设，以确保信息能够有效触达目标受众。

新媒体内容的爆款特征

在新媒体环境中，部分内容能够迅速走红，成为“爆款”。这些内容通常具备以下特征：

• 高关注度：内容的特异性和稀缺性往往能引起用户的极大兴趣，例如“人咬狗”这样的新闻事件。
• 高共鸣：内容与用户的生活体验紧密相关，能够引发情感共鸣，增强传播的可能性。
• 及时性：在信息快速变化的环境中，抓住热点事件并迅速反应是内容成功的关键。
• 精准性：内容需要针对特定的受众群体，确保信息的有效传递。

如何打造新媒体爆款内容

要想在新媒体环境中创造出色的内容，以下几个方面是不可忽视的：

1. 标题的重要性

标题是吸引用户点击的第一要素。一个好的标题应具备吸引力和信息量，能够在瞬间抓住用户的眼球。例如，刘翔夺冠的新闻标题，就以其情感和视觉冲击力引发了广泛关注。

2. 内容结构的设计

优秀的内容结构可以有效提高用户的阅读体验。讲故事的方式往往更容易引起用户的兴趣，而数据和道理的结合则可以增强内容的说服力。重要信息的重复强调和画龙点睛的技巧也值得关注。

3. 感官与交互的愉悦

现代用户对信息的获取不仅限于文字，视觉和听觉的刺激同样重要。通过合理运用多媒体元素，提升内容的感官体验，有助于增强用户的参与感和互动性。

4. 互动与传播

互动并不是最终目的，传播才是关键。在新媒体时代，用户的评论、点赞和转发都能有效扩大内容的传播范围。因此，在内容策划中，应重视用户的反馈和参与。

如何做好新媒体传播

在新媒体的传播过程中，内容的呈现形式和传播节奏至关重要。以下是一些有效的策略：

• 微博的短小精悍：在140字的限制下，选题和传播节奏的把控显得尤为重要。要在有限的字数中传达核心信息，吸引用户的关注。
• 微信公众号的内容策划：公众号的内容不仅要有吸引人的标题，还需通过节奏把控和图文并茂的方式来提升用户的阅读体验。
• 短视频的专业性：短视频内容的专业性直接影响到用户的观看体验，关键时间节点的把控和内容的扎实性不可忽视。

热点的发现与制造

在新媒体传播中，热点是内容成功的重要推动力。培养新闻敏感度，能够帮助内容创作者及时发现并把握热点。同时，制造热点的能力也是内容策划中不可或缺的一部分。无论是从平凡的事物中挖掘不平凡的故事，还是对热点现象进行深度分析，都是提升内容传播效果的重要手段。

数字化热点生产体系的构建

为了更高效地进行数字化传播管理，企业需要建立完善的数字化热点生产体系。这一体系应包括以下几个方面：

• 用户数字化：通过用户属性标签和行为动态追踪，深入了解用户需求，提供个性化的内容服务。
• 内容数字化：对内容进行分类存储和查询，方便快速获取和利用。
• 资源数字化：建立专家与权威机构库、工具库和资料库，以便于获取专业支持。
• 传播数字化：实现账号管理和日常动作的标准化，提高传播的效率和精准度。

总结

在数字化传播时代，企业和媒体面临着丰富的机遇与挑战。通过建立科学合理的数字化传播管理体系，提升内容策划与传播的能力，可以在激烈的竞争中占据一席之地。无论是内容的质量、传播的渠道，还是用户的参与度，都是推动新媒体传播成功的关键要素。随着技术的不断进步，我们期待在未来的传播管理中，能够看到更多创新与变革。