传统企业转型：拥抱新媒体营销的必要性
在当今快速变化的商业环境中，传统企业面临着前所未有的挑战。随着新生代消费群体的崛起以及后疫情时代消费者行为的变化，传统门店型企业的生存与发展必须积极拥抱新媒体营销。新媒体营销不仅是获取客户流量的有效手段，更是提升品牌知名度和实现业绩增长的重要途径。
【课程背景】新媒体营销已经成了当下最为流行且最为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统门店型企业要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，通过新媒体营销赋能业绩增长。然而如何驾驭新媒体营销成了传统企业面临的难题，新媒体平台种类繁多，玩法多变，如何选择适合行业或企业的新媒体平台？如何才能快速创作新媒体营销的内容和素材？以及如何持续运营才能达到有效的获客目的？这些都是传统企业转型新媒体营销的痛点所在，市面上关于新媒体营销的课程多如牛毛，但是定位于传统企业实体店新零售转型的却少之又少，本课程正是意识到了传统企业转型普遍存在的痛点，结合当前终端零售转型方法和框架，对课程进行了深度整合，其中不乏落地的工具和实操案例。彻底解决学员不懂新媒体底层逻辑，不会新媒体营销方法，不能运营好新媒体平台的三大难题。课程突破了很多转型课程只讲理论框架、没有实战经验、缺少工具方法的瓶颈，还原了一个个标杆企业实际发生的案例，以及案例背后的客观规律。如果你所在的也是门店型企业或传统零售行业，这门课程再合适不过，也必将帮助你实现新零售转型，赋能终端业绩增长。【课程收益】掌握底层逻辑：了解新媒体营销的本质及各平台玩法收获落地干法：掌握确立人设定位的方法及账号运营技巧掌握实战技巧：学会快速制作和输出新媒体内容作品了解涨粉策略：公私域导流原理及涨粉策略与路径新方法新思路：如何借助新媒体打造线下店私域流量【课程对象】市场营销经理、终端管理经理、销售培训经理、门店运营人员、门店店长、销售顾问等。【课程时长】 1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、企业转型新媒体营销需要遵循的底层逻辑是什么？1、入局新媒体的目的：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品宣传/销售达成/蹭热度/凑热闹？为什么大部分入局者会失败？案例解读：格力董明珠店、优衣库、Apple南天旗舰店2、流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径新媒体营销的本质是什么？新媒体获客引流的底层逻辑粉丝与账号如何建立链接粉丝为什么加关注？粉丝为什么从你这里买？工具：新媒体营销流量作战地图3、截流思维：新媒体营销如何提前影响消费者行为与决策？移动互联网时代用户的消费习惯和消费特征主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标用户吗？4、常见误区：传统企业转型新媒体营销经常遇到的坑有哪些？追求产出，忽略投入；追求数量，忽略质量追求跟风，忽略现实；追求速度，忽略学习5、入局新媒体营销的预期及ROI（投入产出比）新媒体运营的成本构成有必要招聘全职人员吗？岗位要求及成本分析兼职人员可以做好新媒体吗？兼职运营的要求及投入产出测算工具：新媒体营销ROI测算表二、如何选择适合的新媒体平台？1、各大新媒体平台的特点视频号，抖音，小红书，快手，知乎，微信等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解2、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型3、自身产品的特点及平台适配性确定账号的商业模式：宣传什么品牌？销售什么产品？提供什么服务？流量转化路径？不同平台适合的产品类型和风格以及价位区间案例：汽车4S店视频号、鞋子工厂店抖音号、母婴产品小红书号、形象美学视频号店、房产销售抖音号、二手资料销售闲鱼号练习：根据自身的产品特点设计商业模式及平台选择三、如何确定自己的定位和人设？1、如何找到账号的定位账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？账号的IP定位：自己是什么身份，扮演什么角色，能解决什么问题或提供什么价值？工具：账号定位的4W1H法则2、如何树立自己的人设树立人设的重要性案例：大咖的人设解析树立人设的方法工具：确定人设的万能公式练习：个人风格与标签提炼如何确保人设立得住？3、如何塑造匹配的形象IP人物形象的重要性案例：标杆账号IP人物形象分析销售型IP的形象要求及标准女士形象要素/男士形象要素工具：IP形象检索表4、如何进行账号包装账号包装的要点及方法账号包装的视觉要求：视觉锤和作品封面练习：对自己的新媒体账号进行包装四、如何快速创作优质短视频作品？1、短视频作品的内容与形式选择真人口播类场景演绎类剧情故事类用户证言类工具：可以借鉴的标杆账号创作技巧2、如何创作出更具人气和吸引力的短视频作品爆款短视频选题的9大来源五个万能系列选题工具：爆款短视频拉片记录表提升作品完播率的6大技巧如何让短视频在黄金3秒吸引住用户3、如何快速输出短视频作品拍摄工具与拍摄技巧镜头景别（远景、全景、近景、中景、特写）方法：短视频拍摄常用的10中运镜方式脚本创作（确定选题、撰写脚本，人物情绪）工具：短视频拍摄脚本策划表4、一学即会的傻瓜式短视频作品制作方法简单易上手的剪辑工具推荐资源：免费剪辑教程/免费制作资源短视频的标题与封面制作技巧工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧短视频差异化记忆点设计（语言、行为、道具、BGM、片尾）5、高质量短视频集中批量生产的操作方式与技巧实景搭建绿幕技术直播回放剪辑专业设备推荐练习：找到适合自身的作品风格及敏捷创作方法五、如何提升有效粉丝量及转化？1、短视频运营技巧短视频浏览量低怎么办短视频没人评论怎么办短视频没人点赞怎么办账号没人关注怎么办2、提升账号粉丝量的6大技巧直播连麦/答疑私信引流评论区引流简介引流矩阵引流（在其它平台植入账号信息）3、直播运营技巧主播的风格确定：主播的风格是一切直播设计的前提5种常见的主播类型如何策划一场直播直播间场景元素构成高频率开播的秘密：手机直播的简易解决方案主播直播过程中的四大能力（互动、留人、控场、催单）工具1：直播带货SOP执行模板工具2：高转化率的直播脚本模板实体店小团队直播落地实操SOP4、直播间没人怎么办？提升直播间人气的3大引流策略前期预热宣传现场给予福利巨量引擎投放六、如何打造属于自己的私域流量池？1、沉淀私域流量的最佳工具是什么？私域流量的概念实体店打造私域流量的重要性和意义私域流量的承载工具及使用方法工具：微信及企业微信的使用技巧2、如何对私域流量进行规范管理如何对私域客户进行分类分层终端对私域客户管理的有效工具工具：客户台账本与微信标签管理3、如何对私域客户进行日常运营客户运营的底层逻辑客户运营的实战方法陌生客户的运营未成交客户的运营已成交客户的运营私域客户的闭环管理4、微信私域营销运营技巧个人微信号包装技巧朋友圈营销技巧视频号包装技巧微信客户沟通技巧（点对点/微信群）练习：对微信及视频号进行账号包装5、打造人店合一的终端实体店业绩提升的三要素新零售时代销售人员的角色转型如何把一个实体店裂变为多账号终端
新媒体营销的崛起与传统企业的困境
新媒体营销，作为当下最为流行且有效的获客引流方式，其重要性不言而喻。然而，传统企业在转型过程中却面临诸多难题，尤其是在驾驭新媒体营销方面。传统企业通常对新媒体平台的选择、内容创作以及持续运营缺乏系统性的了解和实践经验，这些都成为制约其转型的痛点。
分析当前市场，许多传统企业在入局新媒体时，往往只关注品牌宣传或产品销售，而忽视了新媒体营销的深层逻辑与流量转化路径。这种片面的理解导致许多企业在新媒体营销的尝试中失败，无法有效转化流量和客户。
新媒体营销的底层逻辑
要想成功转型，传统企业必须理清新媒体营销的底层逻辑。新媒体营销的本质是通过建立与消费者的联系，实现品牌传播和销售转化。企业需要明确入局新媒体的目的，明确是在追求品牌传播、产品宣传，还是单纯的销售达成。同时，明确目标用户的画像，了解他们的消费习惯和行为特征，这样才能更好地制定营销策略。
- 入局目的：明确品牌传播、产品宣传或销售达成。
- 流量转化逻辑：新媒体获客的底层逻辑和粉丝之间的链接。
- 用户画像分析：了解目标用户的特征和行为习惯。
选择合适的新媒体平台
新媒体平台种类繁多，每个平台都有其独特的特点和用户群体。传统企业在选择平台时，需要考虑自身产品的特点以及目标受众的偏好。比如，抖音和快手适合短视频内容，而小红书则更适合产品的种草和分享。在选择平台的过程中，企业还需要了解不同平台对创作者的能力要求，确保自身团队具备相应的技能和经验。
平台选择的关键因素
- 平台特点：每个平台的用户群体和内容形式各有不同。
- 创作者能力：企业需要评估自身团队的能力，以便于平台的选择。
- 产品适配性：不同产品在不同平台上的表现效果可能差异较大。
明确定位与人设打造
在新媒体营销中，明确账号的定位和人设至关重要。企业需要清晰定义账号的受众群体、内容类型及IP定位。这不仅有助于吸引目标用户，还能提升用户的粘性和信任度。通过树立专业的人设，企业可以更有效地传达品牌价值和产品优势。
人设的重要性与建设方法
- 账号受众定位：明确目标群体，制定相应的内容策略。
- 内容定位：发布适合目标用户的内容，提升用户的参与度。
- IP形象建设：塑造专业且一致的形象，以增强品牌信任感。
优质内容与短视频创作
短视频已成为新媒体营销的重要组成部分，传统企业需要掌握短视频内容创作的技巧。内容的质量与形式直接影响用户的观看体验和转化效果。企业可以通过多种形式如真人口播、场景演绎、剧情故事等，来吸引用户的注意力。
短视频创作技巧
- 内容形式选择：根据目标用户的偏好选择合适的内容形式。
- 作品吸引力提升：通过选题、脚本创作和拍摄技巧，提升作品的质量。
- 高效输出方法：利用简易的剪辑工具和资源，快速生成优质短视频。
有效粉丝量的提升与转化
对于传统企业而言，粉丝的数量和质量直接影响品牌的影响力和销售转化。企业需要制定有效的策略来提升粉丝量，并通过多种方式进行转化。直播、评论区引流、私信互动等都是有效的粉丝增长手段。
提升粉丝量的策略
- 多渠道引流：通过其他平台植入账号信息，吸引更多关注。
- 直播运营技巧：主播的风格和直播内容设计要符合目标用户的需求。
- 持续互动：与粉丝保持互动，增强用户的忠诚度和参与感。
私域流量的构建与管理
私域流量是企业可持续发展的关键，传统企业需要意识到私域流量的重要性。通过有效的工具和方法，企业可以将客户沉淀到私域流量池中，从而实现更高效的客户管理与转化。
私域流量管理的最佳实践
- 流量承载工具：利用微信、企业微信等工具进行客户管理。
- 客户分类与分层：对客户进行分类管理，制定相应的运营策略。
- 日常运营技巧：通过有效的客户沟通和服务，提升客户的满意度和复购率。
总结
传统企业的转型绝非易事，但通过系统的学习和实践，企业能够有效地驾驭新媒体营销。从明确入局目的、选择合适平台，到制定内容策略和提升粉丝转化，最终实现业绩的持续增长。在这一过程中，实践案例和落地工具的结合，能够帮助企业更好地应对挑战，抓住机遇，最终实现新零售转型的成功。
对于市场营销经理、门店运营人员及销售顾问等相关从业者而言，掌握新媒体营销的底层逻辑和实战技巧，能够为企业带来深远的影响和积极的回报。通过不断学习和调整，传统企业不仅能在新媒体营销中站稳脚跟，更能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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