短视频创作：传统企业的新媒体营销转型之路
随着新媒体的快速发展，短视频已成为一种极具吸引力和影响力的传播方式。特别是在后疫情时代，消费者的消费习惯发生了重大变化，传统门店型企业面临着前所未有的挑战与机遇。如何驾驭短视频创作，通过新媒体营销实现业绩增长，成为了许多企业亟待解决的问题。本文将结合新媒体营销的背景与课程内容，详细探讨短视频创作在传统企业转型中的重要性、实用技巧及策略。
【课程背景】新媒体营销已经成了当下最为流行且最为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统门店型企业要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，通过新媒体营销赋能业绩增长。然而如何驾驭新媒体营销成了传统企业面临的难题，新媒体平台种类繁多，玩法多变，如何选择适合行业或企业的新媒体平台？如何才能快速创作新媒体营销的内容和素材？以及如何持续运营才能达到有效的获客目的？等。这些都是传统企业转型新媒体营销的痛点所在，市面上关于新媒体营销的课程多如牛毛，但是定位于传统企业实体店新零售转型的却少之又少，本课程正是意识到了传统企业转型普遍存在的痛点，结合当前终端零售转型方法和框架，对课程进行了深度整合，其中不乏落地的工具和实操案例。彻底解决学员不懂新媒体底层逻辑，不会新媒体营销方法，不能运营好新媒体平台的三大难题。课程突破了很多转型课程只讲理论框架、没有实战经验、缺少工具方法的瓶颈，还原了一个个标杆门店实际发生的案例，以及案例背后的客观规律。如果你所在的也是门店型企业或传统实体店，这门课程再合适不过，也必将帮助你实现新零售转型，赋能终端业绩增长。【课程收益】了解营销趋势：了解新媒体营销的本质及发展趋势掌握底层逻辑：掌握新媒体平台的算法规则及账号运营逻辑收获落地干法：新媒体内容创作方法论及落地方法了解涨粉策略：目标用户消费行为与流量运营路径新方法新思路：如何借助新媒体打造线下店私域流量【课程特色】源于世界500强等标杆企业1000+终端实体门店实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用讲授加引导式教学方式，现场问题现场研讨输出解决方案，保证学员学得会用得上，效果看得见。【课程对象】适用行业：家居、建材、汽车、手机3C、餐饮、文旅等布局了线下专卖店，连锁店，加盟店的企业。适用学员：企业总部市场营销人员、门店管理人员、经销商门店运营人员、门店店长销售等。【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、实体店为什么要做抖音同城获客（抖音本地生活）？1、抖音本地生活是什么？抖音本地生活业务的本质实体店做抖音本地生活跟品牌方的官方旗舰店和授权店蓝V的区别是什么？企业总部、授权服务商/运营商、终端门店三级新媒体营销矩阵的区别和差异经销商/终端实体店为什么要做抖音蓝V本地生活？案例：海尔线下经销商实体店的蓝V矩阵布局2、实体店做抖音本地生活到底有没有效果？标杆行业实体店案例相似行业实体店案例同行业实体店案例3、为什么必须立刻开始做？抖音本地生活是实体店未来3-5年营销获客的主要渠道目标客群的消费习惯与行为剧变实体店当前抖音营销现状分析二、转型新媒体营销的常见问题与误区1、常见问题思想不重视：领导层面缺乏重视，犹豫徘徊，观望态度认知有偏差：不了解抖音游戏规则，完全依靠代运营或外包，投入产出不成正比方向不正确：抖音营销的规划和定位不清晰，没有方向和节奏，乱弹琵琶缺少执行力：抱着有时间就捎带做一做的心态，缺乏ALL in和打持久战的思想准备2、常见误区商业定位不清晰 营销链路不闭环内容创作无方法 视频制作无效率账号运营无技巧 用户数据不关心用户转化路径长 私域运营策略少三、抖音平台的算法和规则1、流量推荐机制推荐算法与审核机制三级流量池实体店做抖音本地生活的流量池破圈魔咒及遵循原则短视频质量打分标准2、目标用户抖音行为分析用户刷抖音时的行为路径分析用户“刷到”与“搜索”的区别用户搜索行为分析账号的留人逻辑3、行业关键词营销与抖音内容养词关键词词群类别规划用户行为与内容触达的关系如何提升门店的抖音搜索排序用户从抖音触达到用户到店的路径分析4、做好新媒体营销的两大工程“面子“工程“里子“工程四、抖音店号包装技巧1、抖音店号的评分标准抖音来客店铺等级划分抖音本地商家POI质量分评价标准2、抖音账号基础装修标准及注意事项五件套：头像、账号名称、账号简介、背景图、作品装修原则及标准3、店铺信息维护标准及注意事项店铺营销管理设置三栏营销组件标准团购券设计及上下架规则用户评价及维护技巧工具：蓝V店号打分表4、蓝V账号矩阵搭建抖音职人号绑定技巧及优势职人号内容定位职人号运营激励机制案例：职人号大号拖小号案例五、如何创作出点赞率高互动率高的短视频作品？1、短视频的四大用户价值提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维2、一拍即火的爆款选题的技巧爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法借力大数据平台：一秒找到包括选题的小技巧AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法3、短视频文案创作技巧平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“4、短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情5、短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片6、短视频发布技巧发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧六、如何策划一场高人气的直播活动？导入：开播前的第一件事是什么？工具：完整的直播策划流程示意图1、目标观众分析直播是一场有组织有预谋有目的的营销活动直播间的内在与外在案例：三种零成本简易型直播间的搭建技巧2、确定直播主题直播主题大的选题技巧直播主题的排期设置3、确定销售目标：你要卖啥？直播的目的是什么？知识分享、销售商品、宣传活动、吸引粉丝此次直播具体的销售目标是什么？工具：直播销售目标分解表4、确定直播形式：你要播啥？出镜人数：1人、2-3人小规模、多人团队作战？直播形式：口播式、会谈式、表演式直播场地：户外实景、室内实景、虚拟场景直播流程：主题确定、活动流程、福利环节小组讨论：根据自身实际情况，选择适合的直播形式并策划直播流程5、撰写直播脚本：你要说啥？高效创作直播脚本的三大AI工具提升直播脚本熟练度的练习方式直播间话术：开场话术、福利预告话术、产品讲解脚本、互动答疑话术、留人及逼单话术、下播话术模版练习：策划一场“手机单人直播”脚本6、开播步骤及SOP主播准备形象、状态、台词设备准备手机、灯光、收音、网络直播间设置直播封面、福袋发放、背景音乐等设置事项预热邀约直播链接转发到朋友圈、微信群及私域好友7、直播技巧技巧一：如何让直播间快速热起来开场欢迎：欢迎词+引导留言+点名互动引导关注：引导关注+点赞+转发自我介绍：主播介绍+自黑+自嘲+记忆点活跃气氛：提问答疑+送出福利+红包或赠品练习：根据自身情况设计热场话术及动作技巧二：如何与粉丝互动喊出粉丝的名字回答粉丝的问题Call数字互动法引入私域社群点亮粉丝灯牌视频连线粉丝预告下次直播练习：设计粉丝连线环节的互动内容
一、新媒体营销的背景
新媒体营销已经成为现代企业获取客户、引流的重要手段。尤其是在消费群体日益年轻化的今天，传统企业必须适应这种变化，积极拥抱新媒体营销。短视频作为一种新兴的传播形式，因其生动形象、易于传播而受到广泛青睐。
- 消费习惯的变化：消费者更倾向于通过短视频获取信息，选择产品，这使得短视频成为营销的重点。
- 平台多样化：各种新媒体平台如抖音、快手等，为企业提供了丰富的展示空间。
- 用户关注度高：短视频内容吸引力强，能够有效提升品牌知名度和用户参与度。
二、短视频创作的必要性
面对激烈的市场竞争，传统企业进行新媒体营销转型已不再是选择，而是生存的必然。短视频创作在这一过程中扮演着极为重要的角色。
- 高效获客：短视频能够快速传播信息，吸引潜在客户的关注，提高转化率。
- 增强品牌认知：通过生动的短视频内容，消费者能够更直观地了解品牌及其产品，提高品牌忠诚度。
- 降低营销成本：短视频的制作和传播相对低成本，能够以较小的投入获得更大的曝光和传播效果。
三、短视频创作的基本原则
为了能够有效进行短视频创作，企业需要掌握一些基本的原则与技巧。以下是一些重要的创作要点：
- 明确目标受众：了解目标受众的兴趣、偏好与行为习惯，以便制定有针对性的内容策略。
- 内容要有价值：短视频内容应当具有实用性，能够解决用户的实际问题或满足其需求。
- 形式多样化：结合不同的场景与主题，采用多种形式的短视频（如vlog、口播、剧情等），以保持观众的新鲜感。
- 注重互动：通过提问、投票等方式增加用户的参与感，提高视频的互动率。
四、短视频创作的具体技巧
为了提高短视频的质量与效果，企业需要掌握一些具体的创作技巧。这些技巧不仅能提高视频的吸引力，还能增强用户的观看体验。
1. 选题与策划
选题是短视频创作的第一步。好的选题能够吸引用户的注意，以下是一些选题技巧：
- 热点话题：结合当前流行的热点话题，制作相关内容，能够迅速吸引观众的关注。
- 用户需求：从用户的实际需求出发，策划能够解决问题的内容。
- 大数据分析：利用大数据工具分析用户行为，挖掘潜在的热门选题。
2. 文案创作
短视频的文案是吸引用户的关键，以下是一些文案创作的技巧：
- 简洁明了：短视频的文案应当简洁易懂，能够在短时间内传达核心信息。
- 引导性强：文案应当具有引导性，能够引导用户进行进一步的互动或购买。
- 情感共鸣：通过情感化的语言，增强用户的情感共鸣，提高视频的分享率。
3. 拍摄与剪辑
短视频的拍摄和剪辑直接影响视频的质量。以下是一些拍摄与剪辑的实用技巧：
- 镜头运用：合理运用不同的镜头角度和运镜技巧，增强视频的视觉吸引力。
- 光线与音效：注意拍摄环境的光线，确保画面清晰，同时注重音效的处理，提升观看体验。
- 剪辑流畅：合理剪辑视频，保持内容的连贯性，避免冗余信息的出现。
五、短视频发布与推广
短视频创作完成后，发布与推广同样重要。有效的发布与推广策略能够确保视频被更多的用户看到。
- 选择合适的平台：根据目标用户的使用习惯，选择合适的新媒体平台发布视频。
- 优化发布时间：分析用户活跃时间，选择最佳的发布时间，以提高视频的曝光率。
- 运用社交媒体：通过社交媒体渠道进行二次传播，扩大视频的影响力。
六、短视频创作的未来发展趋势
短视频创作作为一种新兴的营销方式，未来将呈现出以下发展趋势：
- 内容的多样化：随着技术的发展，短视频的表现形式将更加丰富多样，满足不同用户的需求。
- 互动性增强：短视频将更加注重与用户的互动，通过直播、问答等形式增强用户参与感。
- 智能化与个性化：借助人工智能等技术，短视频创作将实现更高的智能化与个性化，提供更加精准的内容推荐。
总结
短视频创作在传统企业的新媒体营销转型中起着至关重要的作用。通过掌握有效的短视频创作技巧与策略，企业不仅能提升品牌的曝光率与知名度，还能增强用户的参与感与互动性，实现业绩增长。未来，随着新媒体技术的不断发展，短视频创作将迎来更多的机遇与挑战。传统企业只有不断适应市场变化，积极探索短视频创作的潜力，才能在竞争中立于不败之地。
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董思齐
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