品牌影响力：在数字经济时代的崭新机遇
在数字经济的浪潮下，市场竞争愈发激烈，许多企业面临着产品同质化的困境。传统的品牌营销方式已经难以满足消费者日益增长的需求。如今，消费者不仅仅关注产品本身，更加重视品牌所传递的情感和价值观。这一变化促使企业必须重新审视自己的品牌策略，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业扶持内部员工成为网红IP入手，解读社交媒体时代网红孵化作为高效营销手段的必然性，厘清企业品牌与网红员工之间的利益关系，以共赢为合作目标，指导学员建立网红素人选拔机制，组建红人孵化团队，利用图文、短视频、直播各种媒体进行IP营销与塑造，通过红人优质内容输出快速打造品牌影响力，结合运营效果评估红人品牌影响力阶段，有序利用红人资源进行自身品牌推广和商业价值实现。【课程收益】认清企业孵化内部员工成为IP网红的优势价值；理解网红员工与企业利益的本质矛盾；掌握红人IP人设的包装技巧；掌握优质内容创作与运营推广的技巧；能够结合企业资源和能力确认红人孵化数量；能够组合媒体资源形成IP运营策略；能够评估红人品牌影响力和商业化能力；能够有序利用红人资源开展的自身企业商业活动【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、有潜力的员工该怎么包装1、筹备员工网红孵化项目企业具备MCN机构意识没有坏处为红人孵化项目设定理想预期网红员工也可以是公司的产品将红人孵化融入企业商业模式案例：那些员工火了而出名的公司2、网红员工价值定位企业网红与个人网红是不同的内部资源优势盘点给予网红员工内部独特定位网红孵化的四期工程练习：分辨网红的企业属性和个人属性3、选拔素人员工企业和素人想清楚合作意味着什么泛娱乐潜质是底线挑选颜值有特点的挑选有再学习能力的用激励机制打消素人疑虑合作先从扶持协议开始案例：我的客户案例之没有娱乐基因就火不了4、设计用户喜欢的人设用户画像透露用户喜好理想型人设不止一种人设塑造目标策划5、SRIL人设定位理论四问定位素人现状SRIL定位人设画像记忆点定位人设风格主配角红人矩阵策略专业化精益团队组建案例：我的客户案例之知识付费4人小型团队的组建二、普通脑子如何做出好创意1、爆火短视频的7大特征观众视角具有局限性爆火短视频7大特征快速评估作品爆火潜力互动练习：看视频猜点赞2、平台推荐算法内涵解读不是所有新媒体平台都有做好创意要符合平台调性平衡图文音画不同内容形态挖掘推荐算法指导工作开展制定媒体平台生态专属策略案例：我的客户案例之短视频作品流量曲线3、垂类定位与赛道选择从繁冗复杂的内容类型中抽身红海也要蓝海也要不同垂类创作难度不同挑选自己的垂类选择策略数据：新媒体内容生态最火的10个赛道4、从选题到创意爆火选题从哪里来全效选题体系让创意有法可依创造难但创新不难选题连一连创意就有了实战：制作选题联络线5、内容力量感打造没有冲突的作品不会吸引人没有反转的作品不会打动人可以用的10大反转模型从选题到关键情节设计案例：10万+好文拆解分析6、内容画面感打造编剧和作家是不同的好故事的标准塑造画面感也有技巧要打磨台词与肢体语言案例：我的客户案例之内容策划方案7、分镜脚本制作实战视觉审美要看这些不同的镜头有不同的意涵制作分镜头脚本模拟现场调度论证情节效果新人怎么演不假案例：4个对比作品看演员专业性三、现象级作品应不应该做1、从热榜发掘现象级作品从哪里看热榜作品要看哪些指标从历史作品挖掘人设规律从关联账号挖掘人设运营规律明确现象级作品对运营策略的影响作用案例：因为一个事件而火的网红2、从好案例找灵感才艺类作品赏析剧情类作品赏析vlog类作品赏析事件类作品赏析实战：事件营销策略制定3、从现象级作品看高阶运营人设背景优化创作类型优化内容运营策略优化账号矩阵优化案例：千万大V内容运营套路4、制作内容创作红线清单仿拍不等于抄袭主流价值观原则防擦边尺度的把握为运营动作制定红线案例：哪些仿拍超越了原作品四、加速红人打造资源该怎么配置1、神评驱动平台二推评论影响作品生命周期神评论特征与撰写吸引参与这么写吸引关注这么写吸引点赞这么写案例：10个神评看内容创作规律2、直播时机与运营IP什么阶段开始直播最合适直播主题与内容策划粉丝现场互动策划直播话术使用与注意事项案例：我的客户案例之直播间打造方案3、巧用投流加速 IP曝光付费投流在账号初期的使用付费投流在现象级作品推广的使用投放技巧与目标设定投流效果评估与分析案例：我的客户案例之DOU+投放4、IP联动驱动粉丝互换同团队IP联动同领域IP合作跨领域IP合作平台活动的参与与利用线下活动融合案例：粉丝活动策划方案五、如何营造企业与网红共生的良性生态1、建设网红共生系统红人与企业共生关系分析如何分钱保障双方利益最大化企业职责与义务红人职责与业务2、红人商业化成熟度判定红人影响力指标评价体系红人商业化成熟度判定用粉丝数据判断红人商业价值用单作品影响力为红人定价实战：用工具评估红人商业化潜力3、红人商单合作与品牌推广红人商业化变现模式红人商单来源与途径商机人设影响评估合作协议签订与注意事项案例：我的客户案例之小红书商单这么接4、IP品牌管理与重启影响力下降表现与判定危机公关快速处理IP封存策略与执行IP全新人设策划与启动复盘：企业网红孵化的整体策略
一、品牌影响力的内涵
品牌影响力，顾名思义，是指品牌在市场上的认可度和影响力。品牌影响力不仅取决于产品的质量和功能，更与品牌所传递的理念、情感及其在社会文化中的定位密切相关。品牌的价值观和情感共鸣，往往能在消费者心中留下深刻的印象，从而提升品牌的忠诚度和市场份额。
二、数字经济下品牌传播的变革
随着社交媒体、短视频等新兴平台的崛起，品牌传播的渠道日益多元化。企业可以利用这些新媒体平台，快速传播品牌信息，提升品牌影响力。然而，许多企业对于如何有效利用这些平台仍显得无从下手。
- 首先，企业需要明确自身的品牌定位，找到能够引起广泛共鸣的品牌故事。
- 其次，企业应当建立与消费者之间的情感联系，通过优质内容的输出，增加品牌的曝光率。
- 最后，企业还需不断评估品牌的传播效果，根据市场反馈进行相应的调整和优化。
三、网红经济与品牌影响力的结合
在当前的市场环境中，“网红”这一概念已经成为品牌传播不可忽视的一部分。利用网红的个人魅力和影响力，企业能够更快速地触达目标受众，提升品牌的市场认知度和美誉度。
然而，企业在进行网红营销时，需注意以下几点：
- 选择合适的网红：企业需要根据品牌调性选择与之相符的网红，确保传播效果的最大化。
- 明确合作目标：在与网红合作前，企业应清晰定义合作的目标和预期效果，避免后期因目标不一致而导致的困扰。
- 建立良好的合作机制：为保障双方利益，企业应与网红建立透明的合作协议，确保品牌与网红之间的利益共享。
四、员工的网红化：品牌影响力的新策略
现代企业可以考虑将内部员工培养成网红，利用他们的个人魅力和专业知识为品牌增添价值。通过系统的培训和资源的配置，企业能够将员工的个人品牌与企业品牌相结合，形成独特的市场竞争力。
在这一过程中，企业可以采取以下措施：
- 员工网红孵化项目：企业可为具备潜力的员工设立网红孵化项目，帮助他们塑造个人品牌，提升品牌影响力。
- 内容创作与运营：员工应掌握优质内容创作与运营推广的技巧，以便通过多元化的媒体平台展示品牌形象。
- 评估与反馈：企业应定期评估员工网红的影响力和商业化能力，根据市场反应进行相应的调整。
五、品牌影响力的持续提升
要想在竞争激烈的市场中保持品牌的影响力，企业不仅需要注重短期的营销效果，更需关注品牌的长期发展。以下是一些提升品牌影响力的有效策略：
- 构建品牌社区：通过建立忠实的消费者社区，增强消费者与品牌之间的互动与联系，提高品牌的认同感。
- 持续创新：企业应不断推陈出新，保持产品和服务的吸引力，以适应消费者不断变化的需求。
- 参与社会责任：通过积极参与社会公益活动，提升品牌的社会形象，增强消费者的情感共鸣。
结论
在数字经济的背景下，品牌影响力的塑造变得愈加重要。企业需要通过创新的营销策略和有效的资源配置，提升品牌的影响力和市场竞争力。特别是利用员工网红化的策略，将个人品牌与企业品牌相结合，为品牌注入新鲜活力，创造更大的商业价值。通过不断优化品牌传播的方式，企业能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总之，品牌影响力不仅是企业成功的关键，更是企业在数字经济时代可持续发展的重要保障。企业应以此为目标，探索更多的可能性，以实现品牌的长远发展。
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崔成飞
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