知识转译与创意库：企业IP品牌构建的战略
知识转译与创意库：企业IP品牌构建的战略
在数字经济的背景下，市场竞争日益激烈，企业的产品同质化问题愈发严重。单纯依靠产品功能已经难以使企业脱颖而出，消费者逐渐转向关注品牌所传递的情感和价值观。因此，构建一个具有吸引力和独特性的企业IP品牌，成为了企业在市场中获得竞争优势的重要策略。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业孵化内部专业员工成为IP品牌入手，建立企业发挥专业序列员工最大化市场价值的意识，鼓励内部明星销售、专家顾问、内部讲师开展日常工作的同时协助公司进行市场宣传，以现代新媒体平台为运营对象、打造专业IP品牌为目标，进行专业化运营团队组建、专业内容输出、全域塑造IP专业形象，提升品牌影响力，从而促进公司品牌曝光，提升市场竞争力和业绩。【课程收益】理解孵化专业IP作为常规营销手段的必要性；了解最适合包装成专业IP的内部员工群体；掌握专业IP人设的特点和包装技巧；掌握全域媒体组建IP打造生态的路径策略；了解专业IP在不同场景中内容塑造的差异；能够基于企业员工双方利益制定扶持激励机制；能够盘点产权相关形态做好产权保护和处理；能够巧妙利用内部孵化专家资源开展企业相关商业活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何选对人顺利启动IP打造项目1、构建专家型IP合理商业预期专家型IP打造更容易成功吃透本质让运营有抓手构建4大合理的商业预期四方需求驱动IP打造必然性案例：哪些头部公司有专家网红2、素人选拔与扶持计划适合当IP的人并不多选拔好苗子要有标准能不能起盘要看扶持计划能不能走远要看双方签约案例：我的客户案例之软件行业内部专家扶持3、专业IP人设策划体系好人设是这样的真实性原则是底线不是上限选择性包装素人特质记忆点设计让形象更有力人设角色卡不能没有案例：我的客户案例之医疗行业名医人设卡4、IP专业化团队组建从IP变现路径建立工作场景竞争策略决定团队规模团队是表象剧组是内核用生命共同体处理协同关系案例：我的客户案例之四人团队组建与分工二、区别于学术，专业人设价值该如何塑造1、制作可持续性创意库专业需求和学术需求是两码事知识转译成用户兴趣话题用四维模型组建知识库框架需求图谱下的内容拓展方法素材管理好找好用好关联练习：使用工具制作创意库2、有效塑造内容力量感用话题锁住关注用画面撬动内心用主张说服信任用巧思塑造记忆实战：为5个案例改善人设力量感3、不同形态的内容运营内容做少不做多文案表达观点图文记录生活短视频建立形象直播亲近粉丝案例：某自媒体品牌精品运营策略4、跟跑策略快速产出内容对标竞品账号对标竞品话题对标竞品作品原型作品二次创作案例：那些原作品的二创5、塑造立体人设形象专业人设发什么内容生活人设发什么内容观点人设发什么内容娱乐人设发什么内容案例：我的客户案例之业务岗位朋友圈发什么6、内容布局抢占搜索排名用户搜索什么有规律把关键词布局在内容里把关键词布局在标题里把内容布局在名称里内容布局还要考虑词性和词频案例：我的客户案例之抖音搜索霸屏三、如何基于媒体平台进行深度运营1、绘制平台运营全景图用生态观建立媒体矩阵抖音短视频平台运营小红书图文平台运营朋友圈社交平台运营微信公众号文案平台运营实战：筛选媒体平台制定媒体策略2、高效直播运营时机不到直播不要做长直播短肢播要有章法怎么互动主播和粉丝都开心直播目的不是加粉而是养粉案例：我的客户案例之社群电商直播是这么做的3、辅助性作品的海量创作你误解了作品产出的难度切片营销赶早不赶晚切片短视频需要再创作切片理念的多种用法案例：从三只小羊看切片新业态4、理念之争下的格局管理人火了黑子就必然出现同行之间怎么斗黑粉之间怎么斗低头认错并不丢人案例：看看大牛是怎么怼同行的5、粉丝友好关系运营用评论响应用户用私信重视粉丝用社群让利粉丝用话题创建粉丝共识案例：粉丝活动策划方案四、如何使用全域媒体塑造IP立体影响力1、塑造身份效应是不是真专家用户会去搜的用什么界定你不是个人物人物简介撰写技巧案例：我的客户案例之人物词条2、塑造品牌效应有建树才有品牌品牌化IP多类型塑造作品也可以成为版权内容长远眼光看待品牌包装和产出案例：行业大家版权作品布局3、塑造口碑效应牛不牛需要用户来评价依赖用户真实海量评价不现实夸人需要多角色多角度多维度知乎专栏要重视案例：我的客户案例之知乎专栏4、塑造社会影响力运营团队要有经纪人意识事件类营销怎么做媒体曝光类怎么做资质荣誉类怎么做案例：我的客户案例之新闻源还可以这么玩五、IP品牌如何成就商业价值1、IP品牌成就商机获客设计IP获客商业模式是必要的公域转私域有套路可寻销售团队介入私域转化IP价值必须转向服务价值实战：制作公转私营销路线图2、电商变现企业业务电商化转型路径设计一条电商变现闭环路径选品货盘有度选择有度参与避免专家人设损伤案例：从失败案例看专家跨界带货雷区3、推动IP品牌内容价值最大化基于IP开发新产品线IP服务增值型业务包装协助企业提升品牌溢价市场活动赋能案例：雷军个人影响力如何反哺小米4、品牌合作用IP拉赞助跨界协同推广商单接洽与风险评估5、IP品牌风险管理避免品牌过度商业化版权纠纷处理IP品牌封存与重启IP人设迭代与重塑复盘：企业专家型IP孵化整体策略
课程背景：数字经济与品牌塑造
随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播的渠道变得更加多元化。这为企业创造了新的机会，特别是在IP品牌的打造方面。然而，许多企业在这方面缺乏经验，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位。市场上不断涌现的各类IP使得企业容易陷入跟风模仿的困境，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。
企业IP品牌的必要性
在这样的背景下，企业必须意识到孵化专业IP的重要性，这不仅是一种常规的营销手段，更是提升市场竞争力和业绩的关键。通过将内部专业员工转化为IP品牌，企业能够更好地发挥员工的专业知识和影响力，从而促进品牌曝光和认知度的提高。
如何选对人顺利启动IP打造项目
- 构建专家型IP：选择具有良好专业背景和市场影响力的员工，建立合理的商业预期。
- 素人选拔与扶持计划：制定科学的选拔标准和扶持计划，确保选拔的人才能够持久发展。
- 专业IP人设策划体系：通过真实感和记忆点设计，构建强有力的人设形象。
- IP专业化团队组建：合理分工，形成协作团队，增强运营效率。
知识转译与创意库的构建
在企业IP品牌的打造过程中，知识转译与创意库的建立至关重要。知识转译是指将专业知识转化为用户感兴趣的话题，使其更具吸引力和应用性。
制作可持续性创意库
企业可以通过以下步骤构建一个有效的创意库：
- 四维模型：利用四维模型对知识进行分类和组织，形成系统的知识库框架。
- 需求图谱：识别用户的需求，拓展相关内容，确保创意库的丰富性和实用性。
- 素材管理：对创意库中的素材进行有效管理，确保其可查找性和可用性。
有效塑造内容力量感
在知识转译的过程中，内容的力量感尤为重要。通过话题、画面和主张的结合，可以有效锁住用户的关注，提高品牌的信任度和影响力。
全域媒体策略与深度运营
企业在进行IP品牌塑造时，需要建立全域媒体的运营策略，确保品牌在各个渠道的传播效果。
绘制平台运营全景图
企业应根据不同的平台特点，制定相应的媒体运营策略，例如：
- 短视频平台：利用抖音等短视频平台进行品牌传播，提升用户的参与感。
- 图文平台：在小红书等图文平台上，发布高质量的内容，增强品牌形象。
- 社交平台：通过朋友圈和微信公众号等社交平台，建立与用户的互动关系。
高效直播运营
直播作为一种新兴的营销手段，企业应注重直播的时机与互动方式，确保通过直播实现用户的有效转化。
IP品牌的商业价值与风险管理
通过有效的IP品牌建设，企业能够获得显著的商业价值，例如：
- 设计IP获客商业模式：将公域流量转化为私域流量，提升客户的转化率。
- 推动电商变现：设计电商化转型路径，确保品牌的持续收益。
- 品牌合作与风险管理：通过IP拉赞助、跨界推广，增强品牌的市场竞争力，同时注意避免过度商业化带来的风险。
结论
在数字经济时代，企业通过知识转译与创意库的建立，能够有效构建独特的IP品牌，提升市场竞争力和业绩。在这个过程中，企业不仅需要选择合适的人才，还需依靠系统的知识管理和全域媒体策略，确保品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过不断完善和发展，企业能够在IP品牌的打造中实现可持续的增长，为未来的发展奠定坚实的基础。
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