企业IP资产管理的最佳实践与策略解析

企业IP资产管理：数字经济下的品牌生存法则

在当今数字经济时代，市场竞争愈发激烈，企业面临着产品同质化的挑战。消费者的关注点逐渐转向品牌所传递的情感与价值观，而不仅仅是产品本身。因此，如何有效管理企业的IP资产，成为品牌成功与否的关键因素之一。

崔成飞：《企业IP资产化管理》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程以企业轻量资源投入为前提，以全面性、实用性和前瞻性视角，构建企业IP品牌孵化体系。学员能够深入理解新媒体时代品牌营销的生存法则，掌握制定IP资产化经营策略的方法；明确企业适合打造的IP品牌数量和类型，构建完善的企业IP形象生态体系，使企业能够主动管理IP资产，避免经营风险。【课程收益】建立企业IP资产化管理理念了解企业多维IP打造的必然性了解不同营销目标下IP应用场景掌握制定IP资产化经营策略的方法技巧掌握IP三力营销战略能够品牌背景和价值构建多IP生态能够结合IP策略制定资源分配策略能够选对潜力员工进行孵化培养【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、IP资产打造为什么是品牌营销的捷径1、新媒体时代品牌营销生存法则品牌价值从抽象走向具象流量入口决定媒体经营策略低价流量品牌竞争新机会流量留不住是私域没做好2、网红经济下的品牌营销逻辑网红创收贡献网红营销底层逻辑案例：一个网红如何拯救了整个企业3、用IP资产界定品牌价值IP资产范畴与内涵界定IP裂变的四大特性IP构建用户情感共鸣IP商业化价值外溢效应4、制定IP资产化经营策略IP品牌合作的风险与挑战洞察数字营销趋势打造企业独特IP资产理念新媒体品牌IP资产化经营策略实战：为IP定位制作企业营销模式路线图二、企业打造多少个IP品牌是合适的1、设计IP人设形象框架用户品牌心智路径IP形象构成要素全面解析IP的多种类型2、构建IP形象大家庭多维塑造品牌价值品牌形象类 IP内容创作类 IP人物角色类 IP虚拟形象类 IP案例：从QQ大家庭看企业IP资产布局3、IP三力营销战略品牌影响力组合策略产品销售力组合策略用户获客力组合策略案例：某红人在不同商业活动中的角色4、主流行业IP生态策略互联网行业IP生态策略传统生产制造业IP生态策略服务行业IP生态策略文娱教育行业IP生态策略5、用户诉求IP生态策略情感诉求下的IP策略社交诉求下的IP策略消费诉求下IP策略案例：从与辉同行看IP塑造三、企业如何扶持内部员工形成IP品牌1、企业内部IP资源盘点企业文化价值内涵挖掘企业故事内涵挖掘员工特长与才艺发现内部资源优化配置实战：从企业发展历程挖故事点2、打造专业化IP孵化团队人才招募团队组织与分工跨部门协作架构搭建IP孵化目标与工作规划案例：MCN公司的典型组织结构3、制定的内部素人扶持计划锁定具有潜力的种子岗位素人筛选技巧与原则创意思维培训强人设塑造案例：头部公司红人扶持协议剖析各方利益4、营造企业内部IP创新氛围个人品牌意识培养IP奖励机制与机会创造IP容错与应对处理案例：我的客户案例之公司内部推广激励政策四、如何组合全域平台形成IP营销策略1、新媒体IP平台选择蜂群&狮王策略评估媒体剧矩阵设计媒体主页人设形象打造平台特殊功能开通案例：从樊登媒体矩阵看亿级流量2、IP内容运营内容的优质选题人设的形象塑造人设的价值塑造实战：我的客户案例之公众号小编人设3、IP粉丝运营洞察粉丝需求与喜好粉丝活动组织技巧粉丝福利设计技巧粉丝成长陪伴技巧案例：粉丝活动策划方案4、IP全域推广付费营销加快IP曝光IP跨界联动与推广官方活动参与技巧站内外SEO霸屏理念案例：我的客户案例之微信搜索霸屏五、如何主动管理IP资产避免经营风险1、探索IP商业化之道行走的流量收割机超强带货销售员KOL号召力导师案例：我的客户案例之考研培训变现模式2、IP产权保护策略内容作品产权保护账号安全产权保护形象安全产权保护名称安全产品保护案例：我的客户案例之媒体号所有权之争3、利益纠纷处理方案合作伙伴利益平衡团队成员利益平衡消费者权益保障案例：那些因为团队内斗而消失的网红4、IP维权措施与手段侵权监控与预警证据收集与保全平台内维权法律途径维权复盘：企业IP资产整体策略

崔成飞 培训咨询

1. 企业IP资产管理的重要性

企业的IP资产不仅包括商标、专利等传统的知识产权，还涵盖了品牌形象、用户情感共鸣等非物质资产。有效的IP资产管理可以帮助企业在竞争中脱颖而出，提高市场占有率。

• 提升品牌价值：企业通过IP资产的管理，可以将品牌价值从抽象提升至具象，从而增强消费者对品牌的认可度。
• 优化市场策略：通过对流量入口的管理，企业能够制定更有效的媒体经营策略，确保品牌的曝光度和影响力。
• 降低经营风险：通过主动管理IP资产，企业能够避免因品牌模糊或跟风模仿导致的经营风险。

2. 新媒体时代的品牌营销法则

在新媒体时代，品牌营销的生存法则发生了巨大的变化。企业需要重新审视自身的品牌定位和营销策略，以适应新的市场环境。

• 流量获取：企业需要懂得如何在新媒体环境中获取和留存流量，尤其是如何做好私域流量的管理。
• 网红经济：网红的崛起为品牌营销提供了新机会，企业可以通过网红合作增强品牌影响力。
• 情感共鸣：通过IP的构建，企业能够与用户建立情感连接，增强用户的品牌忠诚度。

3. 制定IP资产化经营策略

企业在管理IP资产时，需要制定清晰的经营策略，以确保IP资产的有效利用和增值。

• 风险与挑战：在IP品牌合作中，企业需要识别潜在的风险与挑战，制定相应的应对策略。
• 数字营销趋势：深入洞察数字营销的趋势，可以帮助企业在激烈的市场竞争中把握机遇。
• 实战经验：通过实际案例分析，企业可以获得宝贵的经验，以指导自身的IP资产管理。

企业IP品牌的多维打造

1. 设计IP人设形象

企业在打造IP品牌时，首先需要明确其人设形象。人设不仅是品牌的脸面，更是用户与品牌之间的情感纽带。

• 用户品牌心智：通过对用户心智的分析，设计出符合目标用户的IP形象。
• 全面解析IP类型：了解不同类型的IP（如品牌形象类、内容创作类等），为品牌的多维塑造提供基础。

2. 构建IP形象大家庭

一个成功的品牌往往是多个IP的集合。企业需要构建一个多维的IP形象大家庭，以增强品牌的整体价值。

• 多维塑造品牌价值：通过不同的IP类型，全面展现品牌的多样性和深度。
• 案例分析：从成功的品牌案例中，吸取经验教训，为自身的IP打造提供参考。

3. IP三力营销战略

企业在制定IP资产化经营策略时，可以考虑以下三力营销战略，以提升品牌的市场竞争力。

• 品牌影响力：通过多渠道的传播，提升品牌的影响力和认知度。
• 产品销售力：结合IP的特点，提升产品的销售力，推动业绩增长。
• 用户获客力：通过IP的吸引力，增强用户的获客能力，扩大用户基础。

企业内部IP品牌的扶持

1. 企业内部资源盘点

企业需要全面盘点内部资源，挖掘潜在的IP资产，以便更好地进行管理和利用。

• 企业文化与故事：深入挖掘企业文化和故事，为IP品牌的打造提供丰富的素材。
• 员工特长与才艺：发现并培养员工的特长与才艺，提升品牌的亲和力和吸引力。

2. 打造专业化IP孵化团队

企业可以通过建立专业化的IP孵化团队，来推动IP品牌的发展。

• 团队组织与分工：明确团队成员的职责，确保各个环节的高效衔接。
• 跨部门协作：促进不同部门之间的协作，形成合力，以提升IP品牌的市场表现。

3. 制定内部素人扶持计划

企业可以通过制定内部素人扶持计划，来挖掘和培养潜力员工，形成独特的IP品牌。

• 潜力岗位锁定：识别出具有潜力的员工岗位，进行重点扶持。
• 创意思维培训：为员工提供创意思维的培训，激发他们的潜力。

组合全域平台形成IP营销策略

1. 新媒体IP平台选择

企业在进行IP营销时，选择合适的新媒体平台至关重要。

• 评估媒体策略：根据品牌的目标受众，选择合适的媒体平台进行推广。
• 人设形象打造：确保在各个媒体平台上，IP的人设形象保持一致性，以加强品牌的认知度。

2. IP内容运营

优质的内容是IP营销成功的关键，企业需要在内容选题和运营上投入精力。

• 选题策划：围绕用户的兴趣和需求，制定内容选题。
• 人设价值塑造：通过内容的持续输出，提升IP的人设价值。

主动管理IP资产，避免经营风险

1. 探索IP商业化之道

企业在进行IP资产管理时，需探索IP的商业化路径，以实现盈利。

• 流量收割：通过强有力的KOL合作，提升产品的销售量。
• 变现模式：探索不同的变现模式，以最大化IP资产的价值。

2. IP产权保护策略

随着IP资产的增值，产权保护的重要性愈加凸显，企业需要建立完善的保护机制。

• 内容作品保护：确保企业的原创内容不被侵权。
• 形象与名称安全：保护品牌形象及名称，避免不当使用。

3. 解决利益纠纷的方案

在IP资产的管理过程中，利益纠纷在所难免。企业需要制定合理的解决方案。

• 利益平衡：确保合作伙伴、团队成员及消费者的利益得到平衡与保障。
• 法律途径：在必要时，寻求法律途径来维护自身的权益。

结论

在数字经济时代，企业IP资产管理是品牌成功的关键。通过科学的管理策略和有效的资源配置，企业可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，企业应当重视IP资产的打造与管理，充分挖掘其潜在价值，为品牌的长期发展奠定基础。