孙玮志：如何用人工智能写就有销售力的广告文案

 课程背景：广告文案的创作对于品牌推广和产品销售至关重要。然而，传统的手动撰写广告文案的方式非常耗时，而且难以保证创意的新颖性，难以保证有效地推动销售。而人工智能的问世，为解决该类问题提供了强而有力的新工具。运用人工智能，完全有望高效地创作出具有吸引力和销售力的广告文案。

本课程将带领学员深入探索人工智能在广告文案创作中的应用。通过本课程的学习，学员将掌握如何利用人工智能技术快速生成高质量的广告文案，从而提升广告效果和企业的市场竞争力。为日后的广告文案创作注入强大的活力。

学员收益：

1. 大幅提升广告文案创作的效率和质量；
2. 学习如何利用人工智能快速生成吸引人的广告文案，有力地促成销售；
3. 掌握人工智能在广告文案创作中的应用，提高广告投放效果；
4. 有效提升借助新媒体进行优质宣传的能力；
5. 了解人工智能在广告行业的发展趋势，为未来的广告创意提供更多灵感。

课程特色：

1. 专业——讲师是专门研究创意写作的博士，中国社科院高级访问学者，“格局创意写作”系列丛书作者。有过多年创办、经营广告公司和为文化创意产业提供咨询服务的经历，在文案写作和广告文案培训方面有着丰富经验；
2. 通透——追根溯源，将相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；
3. 实用——课程汇总了诸多文案写作经验，拿来即用；
4. 有趣——讲故事、做游戏、看电影，让课程与枯燥说拜拜。

课程时间：1-1.5天，6小时/天（1.5天版课程会更有深度，演练会更丰富，现场出的成果会更多）

学员对象：企业企划部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员。

授课方式：1．主题讲授；2．分组PK；3．现场演练；4案例研讨；5视频欣赏；6．游戏互动。

课程提纲：

第一讲：人工智能对写作之影响

（培训目标：掌握运用人工智能写广告文案的核心技法，大幅提高创作和写作效率）

人工智能，革命性的变革

1. 内容生产力的大变革；
2. 具有强大的逻辑能力；
3. 具有强大的学习提升能力。

人工智能会让写作者失业吗？

1. 人工智能会让写作行为加速；
2. 写作岗位将会收缩；
3. 未来已来，不会用人工智能将是很可怕的事。

人工智能写广告文案的核心技法

1. 明确主题；
2. 提供信息；
3. 发出指令；
4. 校正修改。

现场演练：运用人工智能写广告文案。

第二讲：广告文案的人工智能写作

（培训目标：借助经典的文案创作模式，运用人工智能，实现2-5分钟写就一篇优质广告文案，大幅提升广告文案创作的效率和质量）

一、抓住产品卖点的模式

1. 绘制九宫格；
2. 头脑风暴呈现卖点；
3. 头脑风暴圈定卖点。

二、如何运用人工智能分析产品卖点

1. 明确人工智能身份；
2. 告知相关产品信息；
3. 发出明确指令；
4. 筛选人工智能答案。

三、如何运用人工智能2分钟写一份优质短文案

1. 写文案的SCQA模型；
2. 4P公式法写文案；
3. 写文案的总分总法。

如何运用人工智能5分钟创作一篇优质软文

1. 悬念式软文的写法；
2. 新闻式软文的写法；
3. 故事式软文的写法；
4. 情感式软文的写法；
5. 对比式软文的写法；
6. 促销式软文的写法。

五、强化文案创意的六种模式

1. 幽默；
2. 惊吓；
3. 煽情；
4. 展示；
5. 借势；
6. 名人说法。

六、广告文案吸引了用户，但他们为何却不买?

1. 文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”；
2. 功能/健康风险；
3. 财务风险；
4. 时间风险；
5. 社交风险；
6. 心理风险

七、让文案促成购买的模式

1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”；
2. 消除功能/健康风险的文案设计模式；
3. 消除财务风险的文案设计模式；
4. 消除时间风险的文案设计模式；
5. 消除社交风险的文案设计模式；
6. 消除心理风险的文案设计模式。

现场演练：从用户视角出发，运用人工智能，为本公司的产品设计一份有销售力的文案。

第三讲 新媒体的文案发布技巧

（培训目标：增强企业经营自媒体的能力，提升借助自媒体进行有效宣传的能力）

一、媒体的吸粉模式

1. 为什么你的媒体平台吸不来粉丝；
2. 宣传为什么需要加强媒体建设；
3. 吸粉的根本原则和方法是什么。

二、文案的发布模式

1. 怎样让更多的读者读到我们的文案；
2. 怎样让读者对于文案形成深刻的印象；
3. 如何促使读者对我们的文案形成持续的关注。

现场演练：为广告文案设计一份能够聚拢人气的传播方案。

第四讲：总结、回顾