何伟：移动互联网时代大数据的商业应用

【课程背景】

 “移动互联网”和“大数据商业”的千丝万缕的联系， “移动互联网”风口上，如何利用好“移动互联网”，是很多人迫切想知道的。

本课程紧扣与我们生活息息相关的七大领域：社交、视频、购物、游戏、生活、支付、金融。通过50多个真实的案例，以“技巧 方法 案例”的形式展开分析。

【课程时间】1-2天

【课程对象】

【授课方式】案例+互动+视频+讲解点评

【课程大纲】

第一讲 移动营销――大数据拥抱移动互联网

1 移动互联网改变营销方向

1.1 移动互联网的发展现状

1.2 移动生活成常态

1.3 多屏互动行为成为主流

1.4 个性化的移动用户

1.5 App 成为移动互联网的主流

1.6 探索移动互联网时代的营销

2 移动互联网入口

2.1 搜索

2.2 移动浏览器

2.3 应用商店

2.4 移动广告平台

3 移动互联网的营销模式

3.1 广告植入模式

3.2 用户体验模式

3.3 内容营销模式

3.4 购物网站移植模式

4 用大数据实现精准营销

4.1 大数据的定义与特征

4.2 大数据时代的移动互联网

4.3 移动互联网的数据特征

4.4 移动互联网数据获取策略

4.5 大数据LBS 营销的商业价值

4.6 移动LBS 营销的具体方法

4.7 利用手机上的数据进行推广

4.8 移动互联网营销的重要趋势

5 移动营销商业应用案例

5.1 凡客诚品App 优惠营销

5.2 康师傅：让消费者变身促销员

5.3 COSTA 咖啡LBS 签到营销

5.4 苏宁在O2O 模式下的App 营销

第二讲 商业模式――大数据下的颠覆式创新

1 移动互联网的商业发展

1.1 移动互联网的商业模式

1.2 移动互联网的商业法则

1.3 移动互联网的商业发展趋势

2 大数据下移动互联网的商业创新

2.1 大数据下移动互联网的创新思维

2.2 大数据促进移动商业创新

2.3 用数据了解移动互联网用户

2.4 移动互联网商业创新的价值

2.5 移动大数据价值的模式

2.6 移动大数据创新面临的挑战

3 移动大数据改变商业环境

3.1 商业环境之移动广告份额提升

3.2 商业环境之产品的颠覆

3.3 商业环境之消费者赋权

3.4 商业环境之精准营销

3.5 商业环境之科技零售

4 移动大数据的商业创新案例

4.1 一嗨租车的大数据移动营销之路

4.2 银泰的WiFi 创新营销

4.3 耐克用大数据定位新产品

4.4 优衣库的创意App 服务

第三讲 移动思维――大数据移动互联网思维

1 移动互联网的“5F 思维”

1.1 Fragment 碎片化思维

1.2 Fans 粉丝思维

1.3 Focus 焦点思维

1.4 First 思维

1.5 Fast 快一步思维

2 移动互联网思维现状

2.1 移动互联网思维的特征

2.2 移动思维是首要思维

2.3 平台化思维的重要性

3 大数据时代的移动互联网思维

3.1 移动思维源于数据分析

3.2 大数据驱动移动创新思维

4 移动大数据营销思维的改变

4.1 移动思维给营销带来的三大变化

4.2 大数据时代，营销思维的改变

4.3 大数据时代下的移动用户思维

5 移动互联网思维下的营销

5.1 互联网时代的生存方式

5.2 不确定思维下的营销

第四讲 社交服务――社交网络大数据掘金潮

1 构建社交营销需要大数据

1.1 构建社交大数据营销的洞察力

1.2 社交网络数据用途的多样化

1.3 基于社交数据的分析工具

1.4 大数据让社交平台更懂用户

2 微信：移动互联网的新型营销工具

2.1 大数据时代微信的营销环境

2.2 大数据下微信营销的优势

2.3 微信对于电商的核心价值

2.4 微信营销的三大发展趋势

3 微博：点滴中的大数据空间

3.1 微博营销势不可挡的优势

3.2 微博精准营销的五大要素

3.3 大数据下的微博精准营销

3.4 大数据下微博精准营销的策略

4 其他移动社交平台的大数据商业应用

4.1 空间：分析旅游那点事

4.2 手机：情感营销的利器

4.3 一下视频：独具特色的视频社交

4.4 人人：功能丰富的交流互动平台

4.5 掌中天涯：针对性非常强的论坛营销

第五讲 移动视频――进入大数据商业化时代

1 移动视频的商业应用

1.1 什么是移动视频营销

1.2 移动视频营销的广告形式

1.3 移动视频营销的发展趋势

2 大数据下的移动视频营销

2.1 数据推动移动视频营销发展

2.2 大数据下移动视频营销的策略

2.3 提高数据收集能力的举措

3 移动视频营销的形式

3.1 大数据下微视的商业用途

3.2 大数据下微电影的商业用途

4 移动大数据视频营销案例

4.1 何以笙箫默：移动用户边看边买

4.2 爱奇艺Video in：见缝插针式的营销

4.3 易车：移动时代的视频营销

第六讲 移动购物――大数据帮助企业精准营销

1 移动大数据下的精准营销

1.1 什么是精准营销

1.2 大数据下的精准营销

1.3 移动大数据精准营销方法

1.4 大数据下的移动电商营销

2 LBS：移动精准定位利器

2.1 LBS 营销的功能

2.2 移动大数据的LBS 营销原理

2.3 大数据下LBS 的营销策略

2.4 移动LBS 营销的具体方法

2.5 移动互联网LBS 的具体操作

3 移动大数据精准营销案例

3.1 维也纳酒店的移动在线预订

3.2 豆角优惠券用数据支撑营销

3.3 柚子舍用数据揭开“美丽真相”

3.4 捕捉飞舞的虚拟蝴蝶优惠券

3.5 “丁丁优惠”精准营销的助手

第七讲 移动游戏――大数据助力游戏精细运营

1 市场研究：中国的移动游戏市场

1.1 中国移动游戏行业的现状

1.2 中国移动游戏发展趋势

1.3 解密移动游戏的产业链

2 技术推动：大数据下的移动游戏

2.1 大数据助力手机游戏产业

2.2 大数据下移动游戏的精细化运营

2.3 大数据下移动游戏精准推送的方法

3 分析平台：移动游戏分析工具

3.1 TalkingData：打造完整数据化运营闭环

3.2 UCloud：做精细化运营的坚实后盾

3.3 百度移动游戏平台：精细化数据服务

4 运营技巧：移动游戏的数据分析

4.1 掌握 后，把握手游商机

4.2 半数玩家关注卡牌、动作类手游

4.3 消除类手游的精细化运营策略

4.4 深化游戏的数据化运营策略

5 移动游戏的商业应用案例

5.1 EA：将数据与游戏相结合

5.2 周大福：借“天天酷跑”实现O2O 营销

第八讲 移动生活――衣食住行里的移动大数据

1 服装行业移动大数据应用案例

1.1 ThirdLove：帮你选内衣尺寸

1.2 完美衣橱：大数据下的搭配营销

1.3 绫致时装：二维码营销渠道

1.4 西服达人：定制完美西服App 

2 餐饮行业移动大数据应用案例

2.1 阿姨厨房：为你提供家常菜

2.2 美食：附近的美食社区

2.3 到家美食会：宅生活的美食

2.4 早餐加一勺：关注用户饮食健康

3 住宿行业移动大数据应用案例

3.1 Agoda：移动预订系统

3.2 布丁酒店：微信客户订房

3.3 同城：租房子不用再去找中介

3.4 蚂蚁短租：特色民居短租服务

3.5 7 天连锁酒店：移动大数据领军企业

4 交通行业移动大数据应用案例

4.1 易到用车：用大数据织起百万用户网

4.2 去哪儿旅行：用机票预测客流

4.3 微信打车服务App：打车小秘

4.4 快的打车：轻松发单，随时随地打车

4.5 滴滴打车：微信支付，享受更多优惠

5 其他行业移动大数据应用案例

5.1 课程格子：校园里的创新营销

5.2 cake：舌尖上的贴心服务

5.3 宝马：LBS 抢车模式App 

5.4 foursquare：基于LBS 数据服务App 

第九讲 移动支付――大数据引爆移动支付革命

1 移动环境下的移动支付

1.1 移动支付的含义与分类

1.2 五大主流移动支付方式

1.3 移动支付的重要性

1.4 移动支付的业务模式

2 大数据下的移动支付

2.1 大数据引爆移动支付新时代

2.2 大数据下移动支付与精准营销

2.3 移动支付为O2O 大数据铺路

2.4 大数据是移动支付的护身符

3 大数据下的移动支付应用案例

3.1 华为荣耀3X： 万人微信抢购

3.2 建设银行：AA 收款短信付款

3.3 天虹：微信支付先行者

3.4 财付通：用大数据降低支付风险

第十讲 移动金融――大数据打开移动财富之门

1 概念全解，理解移动互联网金融

1.1 金融行业

1.2 互联网金融

1.3 移动互联网金融

2 大数据下的移动金融创新

2.1 平台创新

2.2 发展模式创新

2.3 价值创新

2.4 产品创新

2.5 客户定位创新

3 大数据下移动金融创新案例

3.1 平安保险：金融 移动互联网跨界创新产品

3.2 中信银行：大数据打造全流程网银

3.3 招商银行：利用大数据进行创新营销

3.4 汇丰银行：移动广告精准策略

3.5 恒丰银行：大数据推进移动金融布局

3.6 工商银行：用大数据布局移动业务