张勇：传统@未来——互联网转型之路

课程背景：

传统企业进驻电商的五大困境：

困境一：决策——企业家如何升维思考，降维执行？

困境二：团队——火车模式还是高铁模式？人人持股还是松散的创客合作？

困境三：销量——流量成本急剧攀升，如何精准获客实现倍粉丝倍增？

困境四：运营——社区运营、内容/用户/活动/数据/产品运营

困境五：冲突——线上与线下价格、品牌传播的冲突与协调?

2020年新冠疫情发生以来，传统企业的“痛感”明显增加，经营困难普遍加剧，企业家、特别是中小企业主对未来的信心急转直下。数千万的传统中小企业处在生死转型期！消费升级，竞争加剧、收入增长压力大，社会成本上升速度快，人不好招也留不住，未来趋势读不懂！

人工智能、区块链、平台经济、新零售、新物种……面对层出不穷的新名词，是概念炒作还是真枪实干？看不透，读不懂，注定与社会脱节，被时代淘汰！传统企业正处在水深火热之中，专家唱衰中国经济，海外势力围猎中国，先富起来的国内企业家转移资产，海外资金频繁撤离中国大陆。转型生死期我们应该怎么面对？

2019年双十一天猫一家一天突破2684亿！！！关键是90后和95后贡献了58%。不是中国经济不行了，是我们的购买力和经济实力不行！处在这个全新的时代，新平台、新零售、新工具、新物种像雨后春笋般冒出，是时候重新认识这个全新的时代了，必须更新我们的武器库。

课程收益:

● 了解独角兽企业、行业巨头的营销方向；

● 学会构建先进的企业组织架构；

● 了解互联网企业顶层+底层设计思路

● 常用资源与互联网各类营销系统整合；

● 掌握互联网运营的三大板块与考核机制；

● 提升对移动互联网管理工具的价值认知与使用方法。

课程时间：1-2天，6小时/天

课程对象：企业CEO、董事长、总经理或电商运营相关负责人

课程方式：讲师讲授+演示+演练+案例+研讨+讲师点评

课程大纲

第一讲：互联网思维创新与营销模式分析

一、科技进步引发商业变革

1. 以谷歌百度为主的搜索营销漏斗模型

2. 以阿里、京东、亚马逊为主的电商漏斗

3. 以两微一脸为主的社交么媒体漏斗

4. 传统实体经济和新经济新电商的差异

二、企业变革的顶层+底层设计

1. 顶层+顶层设计的逻辑机构

2. 企业实现数智化转型的两大基础

3. IT企业产品创新的三大件借鉴

4. 企业创新与变革的四大核心

5. 创新的东方哲学智慧和文化基因

6. 以终为始的互联网B点思维

第二讲：独创的互联网营销公式深度解密

一、1+N=1的互联网营销公式解读

1. 企业互联网营销渠道的全域思考

2. 线下与线上渠道的追根溯源

3. 1+N=1的互联网营销公式

4. IP营销的本质和对企业的价值

5. IP营销的逻辑与消费者的购买逻辑

二、中国最主流的四种电商应用落地

1. 第二产业的主要电商应用选择

2. 零售产品与品牌的主要电商通路

3. 线上线下融合的新零售与O2O

4. 消费互联网与产业互联网的应用

5. 企业如何构建营销闭环

6. 流量的变迁与流量的焦虑

第三讲：构建企业网络营销航母级战斗群

一、企业线上营销的分类与现状分析

1. 工商与网络数据信息权威分析

2. 主动营销与被动营销的分类

3. 推荐引擎与搜索引擎的对比

4. SEM与SEO和大型网站市场盘点

5. 认知搜索引擎的工作原理

6. 举一反三看大平台的游戏规则

7. 世界级互联网平台的数据分析

8. 企业重视与不重视网络营销的对比

二、树立正确的线上营销价值观

1. 白帽与黑帽的定义和区别

2. 玩转搜索引擎的三大指标

3. 常见的三类错误案例

4. 网络营销发展的四个阶段

三、数智化网络平台的基础

1. 效果型网站3.0的基础

2. 用户体验、程序架构、营销功能

3. 互联网平台首页的万能模板

4. 网络平台的三大要素和关键事项

5. 源文件的三大要点TKD

6. 高手养成SEO的六大要素

四、网络平台的自我分析与机会判断

1. SEO在企业中扮演的角色

2. 内容编辑的7大规范

3. 商业关键词的定义和提炼方法

4. 网络营销的《北冥神功》

5. 内容创作的主要途径与案例分享

6. IP传播的三个要点

7. 如何构建企业内容输出的闭环

五、站内站外运营与营销推广

1. 互联网运营的基本组成

2. 内容运营的框架图

3. 运营的三大步骤

4. 运营的两个中心三个基本的

5. 拉新与新老客户留存

6. 网站的在线成交转化系统

7. 裂变式传播的方法与工具

8. 文案写作的挖掘路径

9. 内容也是生产力与写作逻辑

10. 标题设计的四大要素

11. 内容的有效传播与用户分层

12. 活动运营的标签姿势

13. 百度平台游戏规则与优化技巧

14. SEO的四大要素与内外链接

15. 百度算法与SEO禁忌

16. 付费推广与竞价工作流程

17. 优秀企业的多平台与多站点打法

第四讲：全网整合营销系统效仿与探讨

1. 网民使用率的排行榜

2. 当前主流的八大趋势与底层算法逻辑

3. 搜索引擎应用的组合拳

4. 全网第一的英国留学移民项目案例分析

5. 推荐引擎的六个步骤助力精准获客

6. 广东知名电子企业的案例分享

7. 移动端数据分析与结构呈现

8. 课程重点内容回顾与学习总结