小红书拍摄手法揭秘，提升你的内容吸引力

小红书拍摄手法解析

随着数字化时代的到来，企业与品牌越来越重视多渠道的发展，尤其是在零售行业。小红书作为一个新兴的社交电商平台，凭借其独特的用户群体和内容生态，吸引了大量用户和品牌商的关注。在这样的背景下，掌握小红书的拍摄手法成为了许多市场营销人员和品牌商家提升销量的重要一环。本文将深入探讨小红书的拍摄手法，从构图、视频景别到内容创作，帮助品牌商家在小红书上更好地进行内容营销。

刘锦州：小红书运营•零售专卖

【课程背景】数字化时代经济，企业与品牌越来越重视多渠道发展。作为零售行业而言、全渠道发展才是解决库存之王道。疫情反反复复，给了我们零售行业太多的考验，也正因为如此我们众多品牌商、经销商等都纷纷从传统的线下门店转战线上多场景、多模式的销售形式。互联网的发展，促使线上渠道琳琅满目，参差不齐。如何正确选择渠道并独立运营使其有效清库存，已成为我们所有品牌商家尤为重要的事情。小红书从最早开始的“评价好物”到“以种草为己任”，通过精准的用户群体，让更多的品牌商家及个人纷纷入驻形成自己独有的品牌矩阵渠道，轻松有效的为用户解决问题，从而形成有效的商业价值。小红书从最初单纯的评价好物到现在人人都在种草的平台，再到最新的找到你想要的生活，这背后到底发生了什么？作为一个新媒体平台，我们品牌零售商又如何促使我们市场销售人员真正站在商家去运营该平台，从而轻松达到自己的销售业绩呢？【课程收益】1、掌握小红书的基本属性2、了解小红书背后的商业模式3、掌握小红书引流本质4、 掌握如何用内容吸粉【课程时长】1天，6小时/天【课程对象】企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员【课程大纲】第一讲：小红书人群定位及推荐逻辑1、好内容的标准a、跟用户/粉丝有关系b、能给用户/粉丝创造美好体验c、能让用户/粉丝为他自己行动起来2、小红书内容来源的几个途径a、UGC，用户原创内容b、PGC，专业生产内容（垂直官方号）c、PUGC，专业用户生产内容（MCN机构、官方达人、明星）3、小红书的商业模式a、客户分析：1）、谁才是我们最重要的客户？2）、我们以后要为谁创造价值？b、价值主张1）、我们能够帮助用户解决哪一类难题？2）、我们提供给用户吸粉群体哪些产品和服务？3）、我们满足了哪些用户需求？4、渠道通路5、付出什么6、得到什么第二讲：小红书的账号注册和设置1、小红书的下载及注册a、手机注册并个人认证（微信、微博或QQ）b、兴趣内容的选择（对于未来的推送及精准客户有很大的关系）2、头像和用户名—(禁止广告、营销词、微信、水印)a、高清头像/品牌头像b、用户名1）、人物名称+称呼2）、人物名称+领域3）、人物名称+行为4）、人物名称+感受3、正确使用标签a、热门话题标签b、自定义标签c、语言标签d、地址标签e、品牌标签f、产品标签练习：以小组为单位，完成小红书注册并熟悉每一个功能板块的作用。第三讲：小红书养号1、养号的基本方法a、给喜欢的笔记点个赞b、与小红薯评论互动一次c、收藏一篇长草的笔记d、发布你的第一篇笔记2、定期分享好内容a、找对标b、备内容c、做规划d、定分享练习：选择5-10个自己的对标账号，并罗列出适合自己的方向内容。第四讲：爆款笔记打造技巧1、如何正确做好内容选题a、围绕官方话题进行筛选b、追热点c、特殊标识的使用d、文字内容300字以内e、关键词的使用f、图片细节g、互动细节2、制作好内容—（分享、技术、攻略）a、好内容的分类1）、按内容形式2）、按受众人群3）、按使用功能4）、打假辟谣5）、硬核大咖b、好内容的原则1）、可独立—有作用2）、可归纳—有分类3）、可整合—有方向4）、可参与—有互动5）、可结构—有模块3、制作吸引人的好封面a、充分利用美图工具（美图秀秀、创客贴、快设计）b、首图的突出性c、发布工具模板化（合适滤镜、正确编辑、善用标签、巧用贴纸）4、发布笔记的小技巧a、图片比例—1：1及3:4b、视频比例—1：1及9:16c、编写内容比例—6：4及7:3d、发布时间—放松式阅读/刺激式阅读/沉浸式阅读案例分享：通过案例分析现场解析案例背后的底层逻辑。第五讲：小红书引流技巧分析1、通过私信引流a、敏感词、微信、QQ等可以用谐音2、通过自己的小号互动3、个人品牌引流：百度收录长尾关键词a、行业领袖、专家、个人IP、公司IP1）、标题中带有关键词2）、文章中带有关键词3）、结尾中带有关键词b、从第三方视角写真实感受和体验c、敢于发声（KOL）KEY-关键价值，Opinio-意见价值，Ledder-领袖价值第六讲：常见的拍摄手法1、常见的拍摄构图方法2、短视频拍摄的五大景别4、短视频拍摄的五大景别5、剪映的基础用法作业：完成自己的账号设置，并罗列出近一个月所发布的主题内容规划。

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小红书的内容属性

小红书的内容以用户生成内容（UGC）、专业生产内容（PGC）和专业用户生产内容（PUGC）为主，这些内容不仅丰富多样，且具有很强的互动性。用户在平台上分享自己的购物体验、使用心得，形成了一种真实的社交分享氛围。对于品牌商家而言，了解小红书的内容属性，有助于在拍摄时选择合适的内容方向和风格。

拍摄构图的基础知识

• 三分之一法则：在拍摄时，将画面分为三等份，重要的元素放在交点上，可以使画面更具吸引力。
• 对称构图：对称的画面通常给人一种和谐美感，适合用于展示产品的特性。
• 引导线：可以通过道路、河流等元素引导观众的视线，增强画面的层次感。
• 前景与背景的结合：通过在前景中加入一些元素，可以增加画面的深度和丰富性。

掌握这些基础的构图法则，能够帮助品牌商家在小红书上拍摄出更加引人注目的内容。

短视频拍摄的五大景别

短视频已成为小红书内容的重要形式，掌握不同的景别能够更好地传达信息和情感。以下是短视频拍摄的五大景别：

• 特写：用于强调细节，产品的质感和使用效果。
• 中景：适合展示人与产品之间的互动，增强亲和力。
• 远景：用于展示环境，帮助用户理解产品的使用场景。
• 极远景：提供整体氛围，适合讲述故事或传递情感。
• 过渡镜头：用于连接不同场景，增强视频的流畅性。

通过合理运用这些景别，品牌商家可以在小红书上创造出更具吸引力和趣味性的短视频内容。

内容选题与创作技巧

在小红书上，好的内容是吸引用户的关键。以下是一些内容选题与创作的技巧：

• 围绕热门话题：关注小红书上的热门话题，结合自身产品进行创作，能有效提升曝光率。
• 追踪热点：及时跟进社会热点或流行趋势，制作相关内容，能够吸引更高的关注度。
• 使用特殊标识：在视频或图片中使用独特的标识，增加辨识度，提升观看体验。
• 简洁的文字：确保文字内容不超过300字，简洁明了，便于用户快速获取信息。
• 关键词的合理使用：在内容中自然融入产品相关的关键词，帮助提升搜索排名。

制作吸引人的好封面

封面是用户点击内容的第一印象，制作一个吸引人的封面至关重要。以下是一些制作封面的技巧：

• 使用美图工具：充分利用美图秀秀等工具，提升图片的视觉效果。
• 突出封面主题：确保封面能够清晰传达内容主题，吸引用户的注意。
• 模板化设计：使用合适的滤镜和贴纸，使封面更加美观且统一。

发布笔记的小技巧

在小红书上发布笔记时，选择合适的时间和格式也会影响内容的表现。以下是一些发布笔记的小技巧：

• 图片比例：保持图片比例为1:1或3:4，确保在不同设备上都能良好显示。
• 视频比例：视频可选择1:1或9:16，确保在短视频平台的最佳观看体验。
• 内容比例：保持文字与图片的比例为6:4或7:3，确保内容丰富但不杂乱。
• 发布时间：根据用户习惯选择合适的发布时间，能够提高内容的曝光率。

引流技巧分析

在小红书上，如何有效地引流也是品牌商家需要关注的重点。以下是一些引流技巧：

• 通过私信引流：在与用户互动时，巧妙地引导用户关注品牌私信，增强联系。
• 利用小号互动：通过个人小号与潜在客户互动，增加曝光机会。
• 个人品牌引流：通过百度收录和长尾关键词的使用，提高品牌的可见性。
• 真实分享：从第三方的视角写出真实的感受和体验，增强用户的信任感。

案例分析与总结

通过案例分析，可以更直观地理解上述拍摄手法在实际操作中的应用。许多成功的品牌商家在小红书上，通过高质量的内容和精准的拍摄手法，获得了大量用户的关注和信任。有效的拍摄手法不仅能提升内容的质量，还能增强品牌的影响力。

总之，小红书作为一个独特的社交电商平台，提供了丰富的内容分享和互动机会。掌握拍摄手法，不仅能够帮助品牌商家创造出更具吸引力的内容，还能有效促进品牌的销售和用户的粘性。在这个竞争激烈的市场中，唯有不断更新和提升自己的内容创作能力，才能在小红书上立于不败之地。