提升小红书曝光率的笔记撰写技巧分享

小红书笔记技巧：提升内容创作与引流能力

在数字化经济的浪潮中，越来越多的品牌与企业正在将目光从传统的线下门店转向线上多场景、多模式的销售形式。小红书作为一个新兴的社交电商平台，凭借其独特的用户群体和内容分享机制，成为了许多品牌商家青睐的渠道。了解小红书的基本属性和商业模式，并掌握有效的笔记创作技巧，将对品牌的市场销售产生积极的影响。

刘锦州：小红书运营•零售专卖

【课程背景】数字化时代经济，企业与品牌越来越重视多渠道发展。作为零售行业而言、全渠道发展才是解决库存之王道。疫情反反复复，给了我们零售行业太多的考验，也正因为如此我们众多品牌商、经销商等都纷纷从传统的线下门店转战线上多场景、多模式的销售形式。互联网的发展，促使线上渠道琳琅满目，参差不齐。如何正确选择渠道并独立运营使其有效清库存，已成为我们所有品牌商家尤为重要的事情。小红书从最早开始的“评价好物”到“以种草为己任”，通过精准的用户群体，让更多的品牌商家及个人纷纷入驻形成自己独有的品牌矩阵渠道，轻松有效的为用户解决问题，从而形成有效的商业价值。小红书从最初单纯的评价好物到现在人人都在种草的平台，再到最新的找到你想要的生活，这背后到底发生了什么？作为一个新媒体平台，我们品牌零售商又如何促使我们市场销售人员真正站在商家去运营该平台，从而轻松达到自己的销售业绩呢？【课程收益】1、掌握小红书的基本属性2、了解小红书背后的商业模式3、掌握小红书引流本质4、 掌握如何用内容吸粉【课程时长】1天，6小时/天【课程对象】企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员【课程大纲】第一讲：小红书人群定位及推荐逻辑1、好内容的标准a、跟用户/粉丝有关系b、能给用户/粉丝创造美好体验c、能让用户/粉丝为他自己行动起来2、小红书内容来源的几个途径a、UGC，用户原创内容b、PGC，专业生产内容（垂直官方号）c、PUGC，专业用户生产内容（MCN机构、官方达人、明星）3、小红书的商业模式a、客户分析：1）、谁才是我们最重要的客户？2）、我们以后要为谁创造价值？b、价值主张1）、我们能够帮助用户解决哪一类难题？2）、我们提供给用户吸粉群体哪些产品和服务？3）、我们满足了哪些用户需求？4、渠道通路5、付出什么6、得到什么第二讲：小红书的账号注册和设置1、小红书的下载及注册a、手机注册并个人认证（微信、微博或QQ）b、兴趣内容的选择（对于未来的推送及精准客户有很大的关系）2、头像和用户名—(禁止广告、营销词、微信、水印)a、高清头像/品牌头像b、用户名1）、人物名称+称呼2）、人物名称+领域3）、人物名称+行为4）、人物名称+感受3、正确使用标签a、热门话题标签b、自定义标签c、语言标签d、地址标签e、品牌标签f、产品标签练习：以小组为单位，完成小红书注册并熟悉每一个功能板块的作用。第三讲：小红书养号1、养号的基本方法a、给喜欢的笔记点个赞b、与小红薯评论互动一次c、收藏一篇长草的笔记d、发布你的第一篇笔记2、定期分享好内容a、找对标b、备内容c、做规划d、定分享练习：选择5-10个自己的对标账号，并罗列出适合自己的方向内容。第四讲：爆款笔记打造技巧1、如何正确做好内容选题a、围绕官方话题进行筛选b、追热点c、特殊标识的使用d、文字内容300字以内e、关键词的使用f、图片细节g、互动细节2、制作好内容—（分享、技术、攻略）a、好内容的分类1）、按内容形式2）、按受众人群3）、按使用功能4）、打假辟谣5）、硬核大咖b、好内容的原则1）、可独立—有作用2）、可归纳—有分类3）、可整合—有方向4）、可参与—有互动5）、可结构—有模块3、制作吸引人的好封面a、充分利用美图工具（美图秀秀、创客贴、快设计）b、首图的突出性c、发布工具模板化（合适滤镜、正确编辑、善用标签、巧用贴纸）4、发布笔记的小技巧a、图片比例—1：1及3:4b、视频比例—1：1及9:16c、编写内容比例—6：4及7:3d、发布时间—放松式阅读/刺激式阅读/沉浸式阅读案例分享：通过案例分析现场解析案例背后的底层逻辑。第五讲：小红书引流技巧分析1、通过私信引流a、敏感词、微信、QQ等可以用谐音2、通过自己的小号互动3、个人品牌引流：百度收录长尾关键词a、行业领袖、专家、个人IP、公司IP1）、标题中带有关键词2）、文章中带有关键词3）、结尾中带有关键词b、从第三方视角写真实感受和体验c、敢于发声（KOL）KEY-关键价值，Opinio-意见价值，Ledder-领袖价值第六讲：常见的拍摄手法1、常见的拍摄构图方法2、短视频拍摄的五大景别4、短视频拍摄的五大景别5、剪映的基础用法作业：完成自己的账号设置，并罗列出近一个月所发布的主题内容规划。

刘锦州 培训咨询

小红书的基本属性与人群定位

小红书最初是一个“评价好物”的平台，而现在已经发展成为一个“种草”与分享生活方式的社区。通过精准的人群定位，小红书吸引了大量追求品质生活的年轻用户。了解小红书用户的基本特征，将有助于品牌在内容创作时更好地对接目标受众。

用户特征分析

• 年龄层：主要集中在18至35岁之间，特别是女性用户占比更高。
• 消费能力：用户普遍具有较高的消费意愿，倾向于购买品质生活相关的产品。
• 内容偏好：喜欢真实的评测、生活方式分享和实用的产品推荐。

针对这些特征，品牌在内容创作时应注重提供真实、有用的分享，而不仅仅是单纯的产品广告。

小红书的内容创作原则

在小红书平台上，优质的内容是吸引粉丝和引流的核心。内容创作不仅需要满足用户的兴趣，还要具备一定的商业价值。

好内容的标准

• 内容与用户的生活息息相关，能够引发用户的共鸣。
• 提供用户所需的美好体验，满足用户的情感需求。
• 激发用户的行动，鼓励他们进行消费或分享。

内容来源类型

小红书的内容主要来源于以下几类：

• UGC（用户原创内容）：用户自发创作的内容，真实且具备吸引力。
• PGC（专业生产内容）：由专业团队或官方账号制作的内容，通常质量较高。
• PUGC（专业用户生产内容）：如MCN机构、达人及明星等发布的内容，具有较强的影响力。

小红书账号注册与设置

在小红书上成功运营的第一步是创建一个吸引人的账号。用户在注册时需要注意以下几点：

注册流程

• 通过手机进行注册，并进行个人认证（可通过微信、微博或QQ）。
• 选择兴趣内容，这直接影响到未来内容的推送精准度。

头像与用户名设置

设置清晰、专业的头像和用户名至关重要，用户名应避免使用广告、营销词和水印。

• 头像应使用高清晰度的个人照片或品牌标识。
• 用户名可以考虑使用“人物名称+称呼”、“人物名称+领域”等形式。

标签的使用

标签是小红书内容分类和搜索的重要工具，正确使用标签可以提升内容的曝光率。

• 热门话题标签：参与当前流行的话题，提高可见度。
• 自定义标签：根据内容特点进行个性化标签设置。
• 语言标签、地址标签、品牌标签和产品标签的合理使用，也能帮助用户更好地找到相关内容。

小红书养号技巧

养号是提升账号权重和曝光度的重要步骤，如何有效养号，将直接影响到后续的内容推广。

养号的方法

• 与其他用户互动，给喜欢的笔记点赞、评论。
• 收藏感兴趣的内容，增加账号的活跃度。
• 定期分享优质的内容，保持更新频率。

爆款笔记的打造技巧

在小红书上，爆款笔记不仅能提高曝光率，还能有效吸引粉丝。以下是打造爆款笔记的技巧：

内容选题

• 围绕官方话题进行内容筛选，增加被推荐的机会。
• 追踪热点，结合时事或流行趋势进行内容创作。
• 使用特殊标识和关键词，提高内容的搜索优化效果。

内容制作

内容应简洁明了，文字控制在300字以内，图片细节需要精致。互动细节也不可忽视，鼓励用户进行评论和分享。

封面设计

吸引人的封面是用户点击的关键，利用美图工具进行精心设计，确保首图的突出性。

发布技巧

• 图片比例：1：1 或 3:4，确保视觉效果最佳。
• 视频比例：1：1 或 9:16，适应不同的观看场景。
• 编写内容时，文字与图片的比例应控制在6:4或7:3。
• 选择合适的发布时间，考虑用户的使用习惯，如放松式阅读或刺激式阅读。

引流技巧分析

在小红书上，不仅要关注内容创作，还需要掌握有效的引流技巧，吸引更多用户关注。

私信引流

通过私信与用户互动，使用谐音等方法引导用户关注自己的其他社交平台。

小号互动

利用自己的小号进行互动，增加曝光和关注度，形成良性循环。

个人品牌引流

• 在内容中合理植入长尾关键词，提高搜索曝光率。
• 从第三方视角写真实感受，提升内容的可信度。
• 敢于发声，成为行业内的KOL，增加个人影响力。

拍摄与剪辑技巧

高质量的内容离不开精美的拍摄和剪辑，以下是一些实用的技巧：

拍摄构图方法

• 利用对称、三分法等构图技巧，使画面更具美感。
• 使用自然光源，增强画面的清晰度和真实感。

短视频拍摄技巧

• 选择合适的景别，传达不同的情感。
• 注意剪辑的节奏，保持观众的观看兴趣。

总的来说，在小红书上成功运营一个账号不仅需要高质量的内容，还需要掌握有效的引流与互动技巧。通过不断学习和实践，品牌商家能够更好地利用小红书这一平台，实现商业价值的最大化。