提升曝光率的小红书笔记技巧分享

小红书笔记技巧：提升品牌影响力与销售的有效方法

在数字化时代，企业与品牌面临着前所未有的机遇与挑战。随着消费者购物习惯的变化，越来越多的零售商正在向线上转型，特别是在疫情的影响下，小红书作为一种新兴的社交电商平台，逐渐成为品牌商家进行市场推广的重要渠道。本文将详细探讨小红书的使用技巧，帮助企业有效提升品牌影响力与销售业绩。

刘锦州：小红书运营•零售专卖

【课程背景】数字化时代经济，企业与品牌越来越重视多渠道发展。作为零售行业而言、全渠道发展才是解决库存之王道。疫情反反复复，给了我们零售行业太多的考验，也正因为如此我们众多品牌商、经销商等都纷纷从传统的线下门店转战线上多场景、多模式的销售形式。互联网的发展，促使线上渠道琳琅满目，参差不齐。如何正确选择渠道并独立运营使其有效清库存，已成为我们所有品牌商家尤为重要的事情。小红书从最早开始的“评价好物”到“以种草为己任”，通过精准的用户群体，让更多的品牌商家及个人纷纷入驻形成自己独有的品牌矩阵渠道，轻松有效的为用户解决问题，从而形成有效的商业价值。小红书从最初单纯的评价好物到现在人人都在种草的平台，再到最新的找到你想要的生活，这背后到底发生了什么？作为一个新媒体平台，我们品牌零售商又如何促使我们市场销售人员真正站在商家去运营该平台，从而轻松达到自己的销售业绩呢？【课程收益】1、掌握小红书的基本属性2、了解小红书背后的商业模式3、掌握小红书引流本质4、 掌握如何用内容吸粉【课程时长】1天，6小时/天【课程对象】企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员【课程大纲】第一讲：小红书人群定位及推荐逻辑1、好内容的标准a、跟用户/粉丝有关系b、能给用户/粉丝创造美好体验c、能让用户/粉丝为他自己行动起来2、小红书内容来源的几个途径a、UGC，用户原创内容b、PGC，专业生产内容（垂直官方号）c、PUGC，专业用户生产内容（MCN机构、官方达人、明星）3、小红书的商业模式a、客户分析：1）、谁才是我们最重要的客户？2）、我们以后要为谁创造价值？b、价值主张1）、我们能够帮助用户解决哪一类难题？2）、我们提供给用户吸粉群体哪些产品和服务？3）、我们满足了哪些用户需求？4、渠道通路5、付出什么6、得到什么第二讲：小红书的账号注册和设置1、小红书的下载及注册a、手机注册并个人认证（微信、微博或QQ）b、兴趣内容的选择（对于未来的推送及精准客户有很大的关系）2、头像和用户名—(禁止广告、营销词、微信、水印)a、高清头像/品牌头像b、用户名1）、人物名称+称呼2）、人物名称+领域3）、人物名称+行为4）、人物名称+感受3、正确使用标签a、热门话题标签b、自定义标签c、语言标签d、地址标签e、品牌标签f、产品标签练习：以小组为单位，完成小红书注册并熟悉每一个功能板块的作用。第三讲：小红书养号1、养号的基本方法a、给喜欢的笔记点个赞b、与小红薯评论互动一次c、收藏一篇长草的笔记d、发布你的第一篇笔记2、定期分享好内容a、找对标b、备内容c、做规划d、定分享练习：选择5-10个自己的对标账号，并罗列出适合自己的方向内容。第四讲：爆款笔记打造技巧1、如何正确做好内容选题a、围绕官方话题进行筛选b、追热点c、特殊标识的使用d、文字内容300字以内e、关键词的使用f、图片细节g、互动细节2、制作好内容—（分享、技术、攻略）a、好内容的分类1）、按内容形式2）、按受众人群3）、按使用功能4）、打假辟谣5）、硬核大咖b、好内容的原则1）、可独立—有作用2）、可归纳—有分类3）、可整合—有方向4）、可参与—有互动5）、可结构—有模块3、制作吸引人的好封面a、充分利用美图工具（美图秀秀、创客贴、快设计）b、首图的突出性c、发布工具模板化（合适滤镜、正确编辑、善用标签、巧用贴纸）4、发布笔记的小技巧a、图片比例—1：1及3:4b、视频比例—1：1及9:16c、编写内容比例—6：4及7:3d、发布时间—放松式阅读/刺激式阅读/沉浸式阅读案例分享：通过案例分析现场解析案例背后的底层逻辑。第五讲：小红书引流技巧分析1、通过私信引流a、敏感词、微信、QQ等可以用谐音2、通过自己的小号互动3、个人品牌引流：百度收录长尾关键词a、行业领袖、专家、个人IP、公司IP1）、标题中带有关键词2）、文章中带有关键词3）、结尾中带有关键词b、从第三方视角写真实感受和体验c、敢于发声（KOL）KEY-关键价值，Opinio-意见价值，Ledder-领袖价值第六讲：常见的拍摄手法1、常见的拍摄构图方法2、短视频拍摄的五大景别4、短视频拍摄的五大景别5、剪映的基础用法作业：完成自己的账号设置，并罗列出近一个月所发布的主题内容规划。

刘锦州 培训咨询

小红书的基本属性与人群定位

小红书作为一个以用户原创内容（UGC）为核心的社交平台，最初以“评价好物”起家，现已发展成为一个集种草、分享和购物为一体的综合性平台。小红书的用户群体主要集中在年轻女性，尤其是18-30岁的消费主力军。对于品牌商家而言，了解小红书的基本属性与用户定位至关重要。

小红书的内容来源

小红书上的内容主要来源于三类：

• UGC（用户原创内容）: 这是小红书最重要的内容来源，用户分享自己的购物体验和使用感受。
• PGC（专业生产内容）: 由专业机构或官方账号发布的内容，通常涉及更专业的产品评测和使用指南。
• PUGC（专业用户生产内容）: 由一些知名达人、明星或MCN机构发布的内容，这类内容往往具备较高的曝光率和影响力。

小红书的商业模式

小红书的商业模式可以从以下几个方面进行分析：

• 客户分析: 了解谁是自己的目标客户，明确为谁创造价值。
• 价值主张: 确定可以为用户解决哪些问题，提供哪些产品和服务。
• 渠道通路: 明确通过哪些渠道将产品推向用户。
• 付出与得到: 理清品牌商家在小红书上投入的资源与期望获得的回报。

小红书账号注册与设置

在小红书上开展营销活动的第一步是注册账号并进行设置。注册时需要使用手机进行认证，支持微信、微博或QQ等多种方式。注册后，用户需要选择兴趣内容，这将直接影响到后续内容的推送与精准客户的获取。

优化头像与用户名

在设置头像与用户名时，品牌应确保不使用广告、营销词和水印。用户需要选择高清头像或品牌头像，用户名则应具有辨识度，例如可以使用人物名称+称呼，或者人物名称+领域等形式。

标签的使用

正确使用标签是提升笔记曝光率的关键。用户可以使用热门话题标签、自定义标签、语言标签、地址标签等，这些标签有助于提升内容的搜索排名和用户粘性。

小红书养号技巧

养号是提升小红书账号影响力的重要步骤。用户需要定期进行互动，例如给喜欢的笔记点赞、评论，与其他用户进行互动等。此外，发布优质内容也是养号的有效方式，用户可以选择5-10个对标账号，分析其内容方向，规划自己的内容策略。

打造爆款笔记的技巧

在小红书上，内容的质量直接影响到笔记的传播效果。打造爆款笔记可以从以下几个方面入手：

• 选题方向: 笔记内容应围绕官方话题进行筛选，追踪热点，确保内容的相关性和时效性。
• 内容规范: 文字内容应控制在300字以内，合理使用关键词，增加内容的可读性和搜索引擎优化（SEO）效果。
• 图片细节: 高质量的图片能够吸引用户的注意，使用美图工具进行编辑，确保首图的突出性。
• 互动细节: 鼓励用户在评论区留言，增强互动性，提升用户的参与感。

发布笔记的小技巧

发布笔记的技巧同样重要，用户应注意以下几点：

• 图片与视频比例: 确保图片比例为1:1或3:4，视频比例为1:1或9:16，以适应小红书的显示格式。
• 内容与图片比例: 内容与图片的比例应为6:4或7:3，确保视觉与信息的平衡。
• 发布时间选择: 根据用户的阅读习惯选择合适的发布时间，打造放松式、刺激式和沉浸式的阅读体验。

小红书引流技巧分析

引流是品牌在小红书上实现销售转化的关键。在引流策略上，用户可以通过私信、互动等方式引导流量，使用谐音替代敏感词是一个有效的技巧。此外，通过个人品牌的建立，用户需要关注长尾关键词的使用，确保标题、文章中都包含相关关键词，以便于在搜索中获得更高的曝光率。

拍摄与剪辑技巧

在内容制作过程中，拍摄与剪辑的技巧也不容忽视。了解常见的拍摄构图方法，掌握短视频拍摄的五大景别，能够有效提升视频的吸引力。同时，熟练运用剪映等基础工具，提升视频的质量和观看体验。

总结

随着小红书平台的日益成熟，品牌商家在该平台上的运营显得尤为重要。通过掌握小红书的基本属性、利用引流技巧、优化内容与账号设置，品牌商家能够有效提升自身的市场竞争力。希望本文所述的技巧和方法能够为各位品牌商家在小红书的运营中提供帮助，助力他们在这个数字化时代实现更好的业绩。