提升内容生产体系的效率与质量秘诀分享

新媒体时代的内容生产体系

随着互联网的迅猛发展，我们已经步入了新媒体时代。在这个时代，媒体的传播方式、内容形态、以及运作模式都发生了深刻的变革。传统的单一传播模式已被多平台、多形式的传播所取代。面对这种变化，建立一个高效的内容生产体系显得尤为重要。本文将深入探讨新媒体内容生产体系的构建，从课程内容出发，分析其背景、关键要素及实施策略。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

一、新媒体内容生产的背景与挑战

新技术的不断涌现为传媒行业带来了前所未有的机遇与挑战。媒体不仅需要适应数字化、网络化和移动化的趋势，还需面对信息爆炸带来的竞争压力。在此背景下，内容的策划与生产能力成为提升媒体竞争力的关键。

• 数字化转型：传统媒体在转型过程中需要整合新技术，以实现内容的多元化传播。
• 信息密集性：新媒体环境下，资讯信息的数量和多样性不断增加，媒体需要在质量和效率之间找到平衡。
• 用户需求变化：用户对内容的需求日益个性化，内容生产需更具针对性与适应性。

二、优秀新媒体内容案例分析

在新媒体内容生产中，优秀的案例无疑是学习和模仿的对象。通过对成功案例的深入剖析，我们可以提炼出有效的内容生产策略。

1. 爆款新闻案例

以刘翔2004年雅典夺冠和科比单场81分为例，这些新闻之所以能够成为爆款，主要与其情感共鸣和时间敏感性密切相关。这类事件不仅具有高度的关注度，还能引发大众的情感共鸣。

2. 优秀网文公号

在微信公众号的运营中，内容质量与话题的选择至关重要。以“好看高于一切”为原则，许多文章通过引人入胜的标题和丰富的视觉元素，成功吸引了大量读者。

3. 短视频爆款

短视频平台如抖音的兴起，使得视觉和听觉的结合成为内容传播的关键。内容的直观性和趣味性，使得短视频在传播上拥有独特的优势，成为新媒体内容的重要组成部分。

三、内容成为爆款的原因

为何某些内容能够迅速引发关注并成为爆款？分析其背后的原因，可以归纳为以下几个要素：

• 高关注特异性：如“人咬狗”的新闻模式，稀缺性和新奇性吸引了大量关注。
• 高共鸣普遍性：内容能够引发读者的情感共鸣，贴近生活，易于理解。
• 及时性：在这个信息快速传播的时代，快速响应热点新闻是获取流量的关键。
• 精准性：内容需要精准定位目标受众，确保信息传递的有效性。

四、构成爆款内容的要素

在新媒体内容生产中，构成爆款内容的要素多种多样，以下是几个关键因素：

1. 标题的魅力

标题是吸引读者的第一要素，一个好的标题能够立刻引起读者的兴趣。制作标题时，应考虑其吸引力和信息量，确保能够准确传达文章的核心内容。

2. 内容结构

有效的内容结构能够引导读者的阅读体验。通过讲故事的方式，将复杂的信息简单化，层层递进，让读者在阅读中获得愉悦感。

3. 感官与交互

新媒体内容需要注重感官的刺激，不仅要有视觉上的吸引力，还要通过互动增强用户的参与感。评论、点赞和转发不仅是互动的手段，更是扩大传播的有效方式。

五、如何做好新媒体内容生产

在新媒体环境下，做好内容生产需要掌握一系列的技巧和策略：

• 微博：在140字的限制下，如何选择合适的选题和传播节奏，吸引更多关注。
• 微信公众号：在传播中，标题和内容的结合是成功的关键，确保内容的独特性和吸引力。
• 短视频：内容专业性与时间节点的把控是关键，及时跟进热点，提升内容的传播效果。

六、热点的发现与制造

热点是新媒体内容的重要驱动力，如何发现和制造热点是内容生产中的一项重要技能。

• 跟踪热点：培养敏锐的新闻嗅觉，及时捕捉热门话题，确保内容的时效性。
• 发现与制造热点：从平凡的事情中挖掘不平凡的价值，通过解构与分析，提升内容的深度与广度。
• 放大和深挖热点：从现象到规律，持续追问“然后呢”，深入探讨热点事件的背后。

七、数字化内容生产体系的构建

在数字化时代，构建一个高效的内容生产体系至关重要。以下是数字化内容生产体系的几个核心要素：

• 用户数字化：通过用户属性标签和行为动态追踪，深入了解用户需求。
• 内容数字化：对内容进行分类存储和查询，确保信息的高效管理。
• 资源数字化：建立专家与权威机构库，整合各种工具和资料，提升内容生产的质量。
• 传播数字化：管理传播渠道和账号，制定日常动作与标准操作程序（SOP），确保内容传播的高效性。

总结

新媒体时代的内容生产体系是一项复杂而系统的工作，涉及到内容的策划、制作、传播等多个环节。通过对成功案例的分析、对爆款内容构成的理解，以及对热点的发现与制造，企业能够更有效地建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系。只有不断适应和创新，才能在信息爆炸的时代中立于不败之地。