构建高效内容生产体系提升品牌影响力

新媒体时代的内容生产体系

随着互联网的飞速发展，新媒体时代悄然来临。媒体的网络化、数字化和移动化，推动了内容生产和传播方式的根本变革。在这个全新的环境中，传统的媒体运作模式正面临着前所未有的挑战，如何在这个竞争激烈的市场中立足，成为了每个媒体从业者必须面对的课题。本文将围绕“内容生产体系”这一主题，探讨新媒体时代内容生产的关键要素，帮助企业有效建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

一、课程背景与新媒体时代的特征

新媒体时代的到来，催生了全新的传播理念、传播方式和运作模式。媒体通过多元化的传播手段，如文字、声音、视频等，不仅丰富了内容形式，更提升了信息传播的效率和效果。在这样的背景下，策划在媒体运作和新闻报道中的重要性日益凸显。优秀的策划能够提升媒体的竞争力，增强内容的传播力和影响力，因此，了解新媒体内容生产的体系显得尤为重要。

二、新媒体内容的关键元素

在新媒体内容生产中，有几个关键元素需要特别关注：

• 高关注度：内容必须具备特异性和稀缺性，才能引起用户的兴趣。例如，“人咬狗”的新闻故事总能引发热议，而大熊猫与孙悟空的稀缺性也让人眼前一亮。
• 高共鸣：内容应具备普遍性和接近性，让受众感同身受。通过分享大众的生活经历，能够更好地吸引观众的注意。
• 及时性：在信息爆炸的时代，快速反应和抢占新闻热点是内容成功的关键。
• 精准性：内容要能够精准触达目标受众，避免信息的浪费与冗余。

三、爆款内容的构成要素

在新媒体环境中，什么样的内容能够成为“爆款”？这通常由几个重要的构成要素决定：

• 标题：一个好的标题是吸引用户点击的第一原动力。标题不仅要简洁明了，还要富有吸引力，令人产生好奇心。
• 内容结构：内容需要讲故事，讲道理，层层递进，抓住观众的注意力，重要的信息要反复强调。
• 感官与交互：良好的用户体验能够提升内容的吸引力。通过视觉和听觉的双重刺激，增强观众的参与感。
• 互动：引导用户进行评论、点赞和转发，互动不仅能增加内容的传播范围，还能增强受众的参与感。

四、如何做好新媒体内容生产

在新媒体内容生产的过程中，企业需要掌握一些基本的方法和技巧：

• 微博内容的精髓：利用微博140字的限制，快速传达信息，选择合适的选题和传播节奏，增加互动性。
• 微信公众号的运营：在微信公众号上，选题和标题的选择至关重要，需要结合用户的兴趣和热点。
• 短视频的制作：短视频作为一种新兴的传播方式，内容的专业性和时间节点的把握都极为关键。

五、热点来源的挖掘与制造

热点内容是新媒体内容生产的重要组成部分，如何发现和制造热点是每个内容生产者都应具备的能力：

• 跟踪热点：培养新闻敏感性，及时捕捉并跟踪热点事件，做到“永远有备无患”。
• 发现和制造热点：通过对平凡事物的深刻分析，挖掘其不平凡之处，从而制造出新的话题。
• 放大和深挖热点：从现象到规律，不断追问“然后呢？”，提升内容的深度与广度。

六、数字化热点生产体系的构建

在数字化时代，构建一个完善的热点生产体系是非常必要的。以下是几个重点方面：

• 用户数字化：通过用户属性标签、用户行为动态追踪等方式，深入了解用户需求，提升内容的针对性。
• 内容数字化：对生产的内容进行分类存储，建立查询标签与关键字，提升内容的检索能力。
• 资源数字化：建立专家与权威机构库，搭建工具库和资料库，以便随时调用相关资源。
• 传播数字化：管理传播渠道和账号，制定日常动作与标准操作流程（SOP），确保内容的有效传播。

七、总结与展望

新媒体时代的内容生产体系是一个复杂而又动态的系统，涵盖了策划、创作、传播、反馈等多个环节。在这个体系中，企业需要不断创新和调整，以适应快速变化的市场环境。通过精心策划和科学管理，企业可以有效提升自身的新媒体内容生产能力，增强市场竞争力。

在未来，随着技术的不断进步，内容生产的方式和手段将更加多样化。媒体从业者需要具备敏锐的洞察力和灵活的应变能力，才能在这个充满挑战的时代中立于不败之地。希望相关企业能够通过本课程的学习，掌握新媒体创意策划与内容生产的全体系实战技能，构建出高效的内容生产体系，实现可持续发展。