短视频选题方向：抓住用户兴趣的关键策略

短视频选题方向：引领白酒品牌营销新潮流

在当今数字化时代，短视频已经成为了品牌传播和市场营销的重要工具。尤其是在竞争激烈的白酒市场，如何利用短视频进行有效的品牌推广，成为了每个白酒从业者必须面对的挑战和机遇。本文将从白酒市场的现状出发，结合新媒体营销的趋势，深入探讨白酒类短视频的选题方向和创作技巧。

董思齐：《白酒行业短视频营销技巧》

【课程背景】当前中国白酒区域市场营销面临的痛点和问题尤为突出，首先，白酒市场竞争激烈，品牌同质化严重，在区域市场众多品牌在包装、定价、甚至营销手段上趋于相似，难以形成自身差异化。这导致消费者对品牌认知模糊，酒企难以通过品牌特色建立市场壁垒。其次，许多地方白酒品牌依赖传统的产品宣传方式，缺乏创新，品牌故事和文化难以有效传播，无法在消费者心中形成独特印象。然而从需求侧来看，白酒消费群体的年轻化趋势已不可逆，其主要消费群体逐渐向年轻一代过渡，但传统白酒品牌仍然维持较为老化的品牌形象，难以吸引年轻消费者。年轻一代对白酒的认知较弱，且更倾向于选择啤酒、洋酒等较为时尚和轻松的饮品，导致白酒在年轻消费群体中的市场占有率不断下降。如何采用新颖的营销手段与年轻消费者形成情感共鸣，这是一个重要的营销命题。与此同时缺乏对新媒体渠道的有效利用，在短视频、直播等营销方式的迅速崛起下，区域白酒市场抱残守缺思维固化导致获客能力不足，错失了大量的线上营销机会。白酒区域市场采用新媒体营销正是大势所趋，酒企继续弥补区域团队在新媒体营销方面的能力，在新的营销赛道上抢占领先机会。【课程收益】新媒体营销的底层逻辑了解白酒品类新媒体营销的趋势及成功案例掌握白酒品类短视频内容选题及拍摄方向掌握白酒品类短视频拍摄技巧与方法掌握短视频剪辑的基本思路和方法掌握应用AI提高短视频创作效率的方法【课程特色】源于100+白酒及茶饮品类企业新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，发现问题并现场辅导。为确保课程更好的落地，董老师将赠送一个月线上陪跑辅导。【课程对象】白酒市场营销人员，白酒市场业务人员，白酒区域代理商，白酒实体店老板等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：白酒从业者为什么要做新媒体？入局新媒体的目的白酒主流消费群体用户画像用户购买白酒的消费行为分析2、什么是短视频营销？短视频营销的本质是什么？短视频与其它传播载体的区别？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评4、各大短视频平台的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式白酒细分品类及品牌适合的短视频平台选择二、白酒类短视频选题及创作方向1、白酒爱好者感兴趣的短视频类型2、白酒类短视频选题四大方向提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同类型案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维3、白酒类爆款选题的四大方法大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法练习：每小组输出爆款选题案例3个共创：输出自己品牌的短视频主题100个三、如何快速制作短视频脚本平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“四、短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情五、短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片六、短视频发布技巧发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧

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白酒市场的挑战与机遇

当前，中国白酒市场正经历着深刻的变革。品牌同质化现象严重，白酒企业在产品包装、定价及营销手段上趋于一致，导致消费者对品牌的认知模糊。传统的宣传方式已无法满足市场需求，许多地方白酒品牌依赖传统宣传，缺乏创新，难以在年轻消费者心中留下深刻印象。

与此同时，年轻消费者的崛起为白酒市场带来了新的机遇。这一代消费者对饮品的选择更加丰富，啤酒、洋酒等轻松时尚的饮品逐渐占据了市场主导地位。为了吸引年轻消费者，白酒品牌必须通过新颖的营销手段与他们建立情感共鸣，而短视频恰好是一个有效的载体。

短视频营销的底层逻辑

短视频营销的本质在于通过生动的视觉内容来传达品牌信息。与传统的图文广告相比，短视频能够迅速吸引观众的注意力，并在短时间内传递更多的信息。短视频的传播特性决定了它更适合快速消费品的推广，尤其是白酒这样需要情感共鸣的产品。

白酒短视频的用户画像

在进行短视频选题时，了解目标用户的画像至关重要。年轻一代消费者通常具有以下特征：

• 对品牌故事和文化感兴趣，喜欢有情感共鸣的内容。
• 倾向于选择轻松、有趣的饮品，较少关注传统白酒的文化。
• 在社交媒体上活跃，喜欢分享和互动。

短视频选题方向

在明确了目标用户后，接下来就是选择合适的短视频选题。对于白酒品牌而言，以下四大方向可以作为短视频的创作基础：

提升用户认知

通过短视频提升用户对白酒的认知，例如可以介绍不同种类的白酒、白酒的历史文化、酿造工艺等。这样的内容能够帮助消费者更好地理解白酒，提高他们的消费欲望。

解决用户问题

年轻消费者在选择白酒时可能会面临诸多困惑，比如如何搭配白酒与美食、如何选择合适的白酒等。通过短视频提供实用的解决方案，可以有效提升用户的满意度并增强品牌亲和力。

塑造用户想象

短视频可以通过生动的场景描绘来塑造用户对品牌的想象，比如在某个聚会场景中，白酒如何成为人们欢聚的中心。这样的内容不仅能提升品牌的认同感，还能激发用户的购买欲望。

调动用户情绪

情感营销是短视频内容的重要一环。通过讲述动人的品牌故事、消费者的真实体验，能够有效调动用户的情绪，让他们产生共鸣，进而提升品牌的忠诚度。

白酒类爆款短视频选题方法

在确定了选题方向后，如何确保短视频内容能够吸引用户呢？可以借助以下四种方法来创造爆款短视频：

• 大数据法：通过分析热门短视频内容，找到适合自己的选题方向。
• 标杆账号法：研究成功的短视频账号，借鉴其内容创作的思路和方法。
• AI创作法：利用人工智能工具进行创作，提升内容的多样性和趣味性。
• 热点嫁接法：结合时事热点，创造与品牌相关的短视频内容，提升曝光率。

短视频创作技巧

在短视频的拍摄和剪辑过程中，质量是吸引用户的关键。以下是一些短视频创作的技巧：

拍摄技巧

短视频的质量受多个因素影响，主要包括镜头、光线和声音。拍摄时，可以使用手机进行4K拍摄，同时注意以下几点：

• 合理调整镜头参数，确保画面清晰。
• 利用自然光线或人工光源，优化拍摄效果。
• 关注收音效果，避免杂音干扰。

剪辑技巧

剪辑是提升短视频质量的重要环节。以下是一些基本的剪辑步骤和标准：

• 选择合适的剪辑软件，例如剪映、秒剪等。
• 注意画面、音频、字幕和封面的标准，确保视频整体协调。
• 选对BGM，提升视频的情绪价值。

短视频发布与推广

最后，短视频的发布和推广同样重要。在发布之前，务必进行作品的违规排查，确保内容符合平台要求。发布时，可以通过添加关键词和话题标签来提高曝光率，并选择合适的发布时间和同城设置，以最大化视频的观看量。

总结

短视频作为新媒体营销的重要工具，为白酒品牌提供了全新的营销思路和渠道。通过合理的选题方向、精湛的拍摄和剪辑技巧，以及有效的发布策略，白酒品牌能够在年轻消费者中树立良好的形象，提升市场竞争力。在这个快速变化的时代，抓住短视频营销的机遇，将是每个白酒从业者不可或缺的任务。