短视频选题方向：如何抓住用户眼球的创意策略

短视频选题方向：白酒营销的新机遇

在当今数字化时代，短视频已经成为品牌传播的重要工具。对于白酒行业而言，面对激烈的市场竞争和消费者偏好的变化，短视频营销为其提供了新的机遇。本文将探讨白酒类短视频的选题方向，帮助企业在新媒体环境中更好地与消费者连接。

董思齐：《白酒行业短视频营销技巧》

【课程背景】当前中国白酒区域市场营销面临的痛点和问题尤为突出，首先，白酒市场竞争激烈，品牌同质化严重，在区域市场众多品牌在包装、定价、甚至营销手段上趋于相似，难以形成自身差异化。这导致消费者对品牌认知模糊，酒企难以通过品牌特色建立市场壁垒。其次，许多地方白酒品牌依赖传统的产品宣传方式，缺乏创新，品牌故事和文化难以有效传播，无法在消费者心中形成独特印象。然而从需求侧来看，白酒消费群体的年轻化趋势已不可逆，其主要消费群体逐渐向年轻一代过渡，但传统白酒品牌仍然维持较为老化的品牌形象，难以吸引年轻消费者。年轻一代对白酒的认知较弱，且更倾向于选择啤酒、洋酒等较为时尚和轻松的饮品，导致白酒在年轻消费群体中的市场占有率不断下降。如何采用新颖的营销手段与年轻消费者形成情感共鸣，这是一个重要的营销命题。与此同时缺乏对新媒体渠道的有效利用，在短视频、直播等营销方式的迅速崛起下，区域白酒市场抱残守缺思维固化导致获客能力不足，错失了大量的线上营销机会。白酒区域市场采用新媒体营销正是大势所趋，酒企继续弥补区域团队在新媒体营销方面的能力，在新的营销赛道上抢占领先机会。【课程收益】新媒体营销的底层逻辑了解白酒品类新媒体营销的趋势及成功案例掌握白酒品类短视频内容选题及拍摄方向掌握白酒品类短视频拍摄技巧与方法掌握短视频剪辑的基本思路和方法掌握应用AI提高短视频创作效率的方法【课程特色】源于100+白酒及茶饮品类企业新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，发现问题并现场辅导。为确保课程更好的落地，董老师将赠送一个月线上陪跑辅导。【课程对象】白酒市场营销人员，白酒市场业务人员，白酒区域代理商，白酒实体店老板等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：白酒从业者为什么要做新媒体？入局新媒体的目的白酒主流消费群体用户画像用户购买白酒的消费行为分析2、什么是短视频营销？短视频营销的本质是什么？短视频与其它传播载体的区别？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评4、各大短视频平台的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式白酒细分品类及品牌适合的短视频平台选择二、白酒类短视频选题及创作方向1、白酒爱好者感兴趣的短视频类型2、白酒类短视频选题四大方向提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同类型案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维3、白酒类爆款选题的四大方法大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法练习：每小组输出爆款选题案例3个共创：输出自己品牌的短视频主题100个三、如何快速制作短视频脚本平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“四、短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情五、短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片六、短视频发布技巧发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧

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一、新媒体与短视频的崛起

随着互联网的发展，新媒体已成为品牌传播的主流渠道。短视频因其生动、有趣、易传播的特性，吸引了大量年轻消费者的关注。对于白酒品牌来说，了解新媒体的底层逻辑和短视频的本质至关重要。

• 短视频的定义：短视频是指时长较短的视频内容，通常在15秒到1分钟之间。它以快速、直观的方式传递信息，适合现代消费者的快节奏生活。
• 短视频营销的独特之处：相较于传统广告，短视频能够通过情感共鸣和故事化的方式，更有效地吸引消费者的注意力。
• 用户画像分析：白酒的消费群体正在年轻化，年轻消费者对品牌的认知和消费行为与以往大相径庭。

二、白酒短视频选题方向

选择合适的短视频选题方向是成功的关键。以下是白酒类短视频选题的几大方向，帮助品牌更好地与消费者建立联系。

1. 提升用户认知

通过教育性内容提升消费者对白酒的认知是一个重要的选题方向。例如，制作关于白酒酿造过程、不同酒类的特点以及饮用方法的短视频，可以加深消费者对品牌的了解。

2. 解决用户问题

消费者在购买白酒时常常会面临选择困难，通过短视频为他们提供解决方案是一个有效的策略。比如，可以制作“如何选择适合自己的白酒”或“不同场合适合的白酒推荐”的内容，这样能够帮助消费者在购买时做出更明智的决策。

3. 塑造用户想象

品牌故事和文化是白酒的重要组成部分。短视频可以通过视觉和听觉的结合，有效塑造品牌形象。例如，讲述品牌的历史、传承和工艺故事，可以让消费者在情感上产生共鸣。

4. 调动用户情绪

情感营销是短视频营销中不可忽视的一部分。通过幽默、感人的故事情节，激发消费者的情感反应，能够有效引导他们对品牌的认同和喜爱。

三、短视频选题的方法与技巧

为了确保短视频选题的有效性，可以采用以下几种方法：

• 大数据法：分析市场数据，了解消费者的偏好和趋势，从而制定相应的选题。
• 标杆账号法：借鉴在短视频平台上成功的品牌案例，分析其选题方向和内容表现，寻找灵感。
• AI创作法：利用人工智能工具生成创意，提升短视频内容的多样性和新颖性。
• 热点嫁接法：结合时下热门话题，制作相关的短视频内容，快速吸引目标受众的注意。

四、短视频拍摄技巧

拍摄是短视频创作中不可或缺的一环，以下是一些关键的拍摄技巧：

• 镜头选择：不同的镜头能够传达不同的情感和信息，合理运用镜头变化可以增强视频的表现力。
• 光线运用：良好的光线能够提升视频的整体质量，适当的光线调整可以让画面更加生动。
• 声音效果：清晰的音频质量是短视频的重要组成部分，确保音频效果良好能够增强观众的观看体验。

五、短视频剪辑技巧

剪辑是短视频制作的最后一环，合理的剪辑可以提升视频的流畅性和观赏性。以下是一些剪辑技巧：

• 选择合适的软件：常见的剪辑软件如剪映、秒剪等，各有优缺点，根据需求选择合适的工具。
• 情绪价值：选对背景音乐（BGM）能够增强视频的情感共鸣，提升观众的观看体验。
• 剪辑步骤：合理安排剪辑的基本步骤，包括画面、音频、字幕等，确保视频质量符合标准。

六、短视频发布与推广

短视频制作完成后，发布和推广同样重要。以下是一些发布技巧：

• 违规排查：在发布之前进行内容的违规排查，确保视频符合平台的相关规定。
• 关键词与标签：在描述中添加适当的关键词和话题标签，有助于提升视频的曝光率。
• 发布时间选择：根据目标受众的活跃时间段选择合适的发布时间，增加观看量。

结语

短视频作为一种新兴的传播方式，为白酒品牌提供了新的营销机遇。通过合理的选题方向、拍摄技巧和剪辑方法，白酒企业能够更好地与年轻消费者沟通，从而提升品牌的市场竞争力。在这个快速发展的数字化时代，抓住短视频营销的机会，将为白酒行业注入新的活力。