新媒体获客：传统企业转型的必经之路
随着新生代消费群体的崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，新媒体营销已成为当前最为流行且有效的获客引流方式。尤其对于传统门店型企业来说，若想在竞争激烈的市场中生存并发展，就必须顺应时代潮流，积极拥抱新媒体营销。本文将深入探讨新媒体获客的背景、常见问题、平台算法、内容创作技巧及具体实施策略，旨在帮助传统企业实现新零售转型，赋能终端业绩增长。
【课程背景】新媒体营销已经成了当下最为流行且最为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统门店型企业要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，通过新媒体营销赋能业绩增长。然而如何驾驭新媒体营销成了传统企业面临的难题，新媒体平台种类繁多，玩法多变，如何选择适合行业或企业的新媒体平台？如何才能快速创作新媒体营销的内容和素材？以及如何持续运营才能达到有效的获客目的？这些都是传统企业转型新媒体营销的痛点所在，市面上关于新媒体营销的课程多如牛毛，但是定位于传统企业实体店新零售转型的却少之又少，本课程正是意识到了传统企业转型普遍存在的痛点，结合当前终端零售转型方法和框架，对课程进行了深度整合，其中不乏落地的工具和实操案例。彻底解决学员不懂新媒体底层逻辑，不会新媒体营销方法，不能运营好新媒体平台的三大难题。课程突破了很多转型课程只讲理论框架、没有实战经验、缺少工具方法的瓶颈，还原了一个个标杆门店实际发生的案例，以及案例背后的客观规律。如果你所在的也是门店型企业或传统实体店，这门课程再合适不过，也必将帮助你实现新零售转型，赋能终端业绩增长。【课程收益】了解营销趋势：了解新媒体营销的本质及发展趋势掌握底层逻辑：掌握新媒体平台的算法规则及账号运营逻辑收获落地干法：新媒体内容创作方法论及落地方法了解涨粉策略：目标用户消费行为与流量运营路径新方法新思路：如何借助新媒体打造线下店私域流量【课程特色】源于世界500强等标杆企业1000+终端实体门店实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用讲授加引导式教学方式，现场问题现场研讨输出解决方案，保证学员学得会用得上，效果看得见。【课程对象】适用行业：家电、家居、建材、汽车、手机、3C等布局了线下专卖店，连锁店，加盟店的企业。适用学员：企业总部市场营销人员、门店管理人员、经销商门店运营人员、门店店长销售等。【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、实体店为什么要做抖音蓝V同城获客（抖音本地生活）？1、抖音本地生活是什么？抖音本地生活业务的本质实体店做抖音本地生活跟品牌方的官方旗舰店和授权店蓝V的区别是什么？总部、经销商/代理商/运营商、终端门店三级新媒体营销矩阵的区别和差异经销商/代理商终端实体店为什么要做抖音蓝V本地生活？案例：海尔线下经销商实体店的蓝V矩阵布局2、实体店做抖音本地生活到底有没有效果？标杆行业实体店案例相似行业实体店案例同行业实体店案例3、为什么必须立刻开始做？抖音本地生活是实体店未来3-5年营销获客的主要渠道目标客群的消费习惯与行为剧变实体店当前抖音营销现状分析二、转型新媒体营销的常见问题与误区1、常见问题思想不重视：领导层面缺乏重视，犹豫徘徊，观望态度认知有偏差：不了解抖音游戏规则，完全依靠代运营或外包，投入产出不成正比方向不正确：抖音营销的规划和定位不清晰，没有方向和节奏，乱弹琵琶缺少执行力：抱着有时间就捎带做一做的心态，缺乏ALL in和打持久战的思想准备2、常见误区商业定位不清晰 营销链路不闭环内容创作无方法 视频制作无效率账号运营无技巧 用户数据不关心用户转化路径长 私域运营策略少三、抖音平台的算法和规则1、流量推荐机制推荐算法与审核机制三级流量池实体店做抖音本地生活的流量池破圈魔咒及遵循原则短视频质量打分标准2、目标用户抖音行为分析用户刷抖音时的行为路径分析用户“刷到”与“搜索”的区别用户搜索行为分析账号的留人逻辑3、行业关键词营销与抖音内容养词关键词词群类别规划用户行为与内容触达的关系如何提升门店的抖音搜索排序用户从抖音触达到用户到店的路径分析4、做好新媒体营销的两大工程“面子“工程“里子“工程四、抖音蓝V店号包装技巧1、抖音蓝V店号的评分标准抖音来客店铺等级划分抖音本地商家POI质量分评价标准2、抖音账号基础装修标准及注意事项五件套：头像、账号名称、账号简介、背景图、作品装修原则及标准3、店铺信息维护标准及注意事项店铺营销管理设置三栏营销组件标准团购券设计及上下架规则用户评价及维护技巧工具：蓝V店号打分表4、蓝V账号矩阵搭建抖音职人号绑定技巧及优势职人号内容定位职人号运营激励机制案例：职人号大号拖小号案例五、如何创作出点赞率高互动率高的短视频作品？1、短视频的四大用户价值提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维2、一拍即火的爆款选题的技巧爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法借力大数据平台：一秒找到包括选题的小技巧AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法3、短视频文案创作技巧平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“4、短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情5、短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片6、短视频发布技巧发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧六、如何策划一场高人气的直播活动？导入：开播前的第一件事是什么？工具：完整的直播策划流程示意图1、目标观众分析直播是一场有组织有预谋有目的的营销活动直播间的内在与外在案例：三种零成本简易型直播间的搭建技巧2、确定直播主题直播主题大的选题技巧直播主题的排期设置3、确定销售目标：你要卖啥？直播的目的是什么？知识分享、销售商品、宣传活动、吸引粉丝此次直播具体的销售目标是什么？工具：直播销售目标分解表4、确定直播形式：你要播啥？出镜人数：1人、2-3人小规模、多人团队作战？直播形式：口播式、会谈式、表演式直播场地：户外实景、室内实景、虚拟场景直播流程：主题确定、活动流程、福利环节小组讨论：根据自身实际情况，选择适合的直播形式并策划直播流程5、撰写直播脚本：你要说啥？高效创作直播脚本的三大AI工具提升直播脚本熟练度的练习方式直播间话术：开场话术、福利预告话术、产品讲解脚本、互动答疑话术、留人及逼单话术、下播话术模版练习：策划一场“手机单人直播”脚本6、开播步骤及SOP主播准备形象、状态、台词设备准备手机、灯光、收音、网络直播间设置直播封面、福袋发放、背景音乐等设置事项预热邀约直播链接转发到朋友圈、微信群及私域好友7、直播技巧技巧一：如何让直播间快速热起来开场欢迎：欢迎词+引导留言+点名互动引导关注：引导关注+点赞+转发自我介绍：主播介绍+自黑+自嘲+记忆点活跃气氛：提问答疑+送出福利+红包或赠品练习：根据自身情况设计热场话术及动作技巧二：如何与粉丝互动喊出粉丝的名字回答粉丝的问题Call数字互动法引入私域社群点亮粉丝灯牌视频连线粉丝预告下次直播练习：设计粉丝连线环节的互动内容
一、新媒体营销的背景与趋势
新媒体营销的本质在于通过互联网、社交媒体及各种数字化平台来吸引和转化消费者。传统的营销手段如电视广告、平面广告等受到限制，而新媒体的灵活性和多样性为企业提供了丰富的获客渠道。对于传统实体店而言，尤其是家电、家居、建材、汽车等行业的企业，利用新媒体进行有效的获客已成为生存的必要条件。
1. 新媒体营销的崛起
- 消费群体的变化：年轻消费者更倾向于通过社交媒体获取产品信息，他们的消费决策更多依赖于网络口碑与社交分享。
- 后疫情时代的影响：疫情改变了消费者的购物习惯，线上购物逐渐成为主流，企业必须快速适应这一趋势。
2. 新媒体营销的优势
- 精准定位：新媒体平台能够根据用户行为数据进行精准的受众定位，提高广告投放的有效性。
- 成本控制：与传统广告相比，新媒体营销的投入相对较小，更适合中小型企业操作。
二、传统企业在新媒体获客中面临的挑战
尽管新媒体营销前景广阔，但许多传统企业在转型过程中依然面临诸多挑战。这些挑战不仅体现在技术层面，更在于思维模式和组织结构的转变。
1. 常见的误区与问题
- 思想不重视：一些企业的领导层对新媒体营销的重视程度不足，导致全公司缺乏统一的营销战略。
- 认知偏差：企业往往对新媒体的游戏规则不了解，过分依赖外部代运营，造成投入产出不成正比。
- 缺少执行力：在营销执行过程中，企业往往抱有“捎带着做”的心态，缺乏长远的战略规划。
三、掌握新媒体平台的算法与规则
在新媒体营销中，了解平台的算法规则及账号运营逻辑是获取流量的关键。抖音作为当前最受欢迎的短视频平台，其流量推荐机制直接决定了内容的曝光率。
1. 流量推荐机制
抖音的推荐算法主要基于用户的行为数据，包括点赞、评论、分享及观看时长等。内容的质量评分也会影响到其在流量池中的表现，因此，提升短视频的质量至关重要。
2. 用户行为分析
用户在抖音上的行为主要分为“刷到”和“搜索”。了解这两种行为的差异，有助于企业优化内容策略，从而更好地满足用户需求。
四、新媒体内容创作方法与技巧
创作出吸引用户的短视频内容是新媒体获客的核心。企业需要掌握短视频的创作技巧，以提高点赞率和互动率。
1. 短视频的用户价值
- 提升用户认知：通过短视频传递品牌故事和价值观，增强用户对品牌的认同感。
- 解决用户问题：针对用户的痛点，提供解决方案，提升内容的实用性。
- 调动用户情绪：通过情感共鸣来增强用户的参与感和粘性。
2. 爆款选题的技巧
选题是短视频创作的第一步，可以通过大数据分析、标杆账号研究与热点嫁接来寻找适合的主题。此外，利用AI工具可以大幅提升选题的效率。
五、有效实施新媒体获客策略
实施新媒体获客策略需要全面的规划和细致的执行。以下是一些实用的技巧和策略，帮助企业在新媒体领域取得成功。
1. 直播活动策划
直播是一种新兴的营销方式，能够与用户进行实时互动。企业需要明确直播的目标观众，并根据目标制定直播主题和形式。
2. 直播内容的创作
撰写直播脚本时，应关注开场话术、产品介绍及互动环节，确保内容丰富且吸引观众的注意力。
3. 数据监测与反馈
通过对直播数据的监测，及时调整营销策略，确保营销效果最大化。
六、总结与展望
新媒体获客是传统企业转型的必经之路。虽然在转型过程中面临许多挑战，但通过深入理解新媒体平台的算法、掌握内容创作技巧以及有效实施获客策略，企业可以在竞争激烈的市场中占据一席之地。通过本课程的学习，企业不仅能解决不懂新媒体底层逻辑、不会新媒体营销方法及无法运营新媒体平台的三大难题，更能在实际操作中实现业绩的显著提升。
未来，新媒体营销的趋势将更加多元化，传统企业必须不断学习和适应，才能在这个变化莫测的市场中立足。通过不断探索新媒体获客的有效方法，传统企业将能够更好地服务于不断变化的消费者需求，实现可持续发展。
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董思齐
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