短视频拍摄：新媒体时代的营销利器
在移动互联网迅速发展的背景下，短视频已成为人们获取信息的重要方式。企业在对外宣传和品牌推广中，越来越依赖于短视频这一新媒体载体。短视频不仅能够迅速吸引观众的眼球，还能有效传达品牌信息，提升用户互动。因此，掌握短视频的拍摄技巧和创作逻辑，对于企业营销工作者来说显得尤为重要。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的崛起
随着移动互联网的普及，人们的触媒习惯发生了深刻变化。短视频作为新媒体的重要组成部分，以其便于传播、易于消费的特点，深受用户喜爱。根据数据统计，短视频平台的用户数量不断攀升，成为品牌传播的主阵地。
企业若想在这一趋势中占据一席之地，必须认真研究新媒体的运作方式。许多企业虽然已开设了新媒体账号，但因缺乏系统的短视频创作思维和技巧，导致内容质量不高，传播效果不理想。对此，短视频拍摄培训课程应运而生，旨在帮助学员掌握新媒体营销的底层逻辑和短视频创作的基本技巧。
短视频的本质与特点
短视频是一种以视觉为主的传播形式，其本质在于通过图像、声音以及动态画面来传达信息。与传统的文字和图片传播形式相比，短视频具有更高的吸引力和感染力。其特点包括：
- 直观性：短视频能够通过生动的画面和声音直接传达信息。
- 互动性：用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与其中，增强品牌与用户之间的互动。
- 便捷性：短视频适合在移动设备上观看，用户可以随时随地获取信息。
短视频创作的误区
在短视频创作过程中，许多企业和创作者容易陷入一些误区：
- 误区一：随便拍也能拍出短视频。实际上，短视频的创作需要一定的策划和构思。
- 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频。事实上，创作质量更多取决于内容和技巧，而非设备。
- 误区三：拍出好作品一定有好评。用户的评价受到多种因素影响，不能仅凭作品的质量来判断。
了解这些误区后，创作者可以更有效地进行短视频内容的策划与制作。
短视频内容策划的基本原则
短视频的成功在于内容的策划与执行。一个好的短视频首先需要明确其内容策划的基本原则：
- 以人为本：内容创作要关注用户需求，取代单纯的产品宣传。
- 愉悦客户：内容应当让观众感到愉悦，避免强制侵犯用户的注意力。
- 前置核心钩子：在开头就设置吸引观众的元素，增加观看的可能性。
短视频创作的核心逻辑
在策划短视频内容时，需要遵循以下核心逻辑：
- 行动层：明确短视频的营销目标，例如提高品牌认知度或促进产品销售。
- 动因层：分析受众在观看视频后的认知变化，推动他们进行相应的行动。
- 支持层：使用合适的支持元素，加强视频的说服力。
- 表达层：如何通过创意的表达形式传达信息，以增强视频的吸引力。
撰写高质量短视频脚本
一个成功的短视频离不开高质量的脚本。撰写脚本的基本步骤包括选题、撰写、彩排等多个环节。
选题方法
选题是短视频创作的第一步，以下是一些有效的选题方法：
- 热点嫁接法：将当前热点话题与品牌结合，提升关注度。
- 用户痛点法：分析用户的需求和痛点，提供解决方案。
- 改变认知法：通过视频内容改变用户的某种认知。
此外，创作者还可以利用创意呈现选题的方法，如热点话题关联法、反向思考法等，以激发创作灵感。
撰写脚本的基本步骤
撰写脚本时，需遵循以下基本步骤：
- 开场：激发观众的好奇心，引起他们的共鸣。
- 中间：输出干货内容，让观众感受到价值。
- 结尾：进行情感升华，引导观众进行互动。
拍摄优质短视频作品的技巧
短视频的拍摄质量直接影响到其传播效果。以下是拍摄优质短视频作品的一些关键技巧：
前期准备
在开始拍摄之前，需做好充分的准备，包括环境布置、设备选择、道具准备等。短视频质量的三大要素为镜头、收音和灯光，合理的布光和收音设置能显著提升视频的专业性。
使用关键工具
在拍摄过程中，了解并正确使用关键工具是至关重要的。创作者需掌握镜头参数设置、打光技巧以及收音设备的使用，以确保拍摄质量达标。
短视频拍摄技巧
短视频拍摄不仅仅是简单的录制，还需理解镜头语言。以下是一些常见的拍摄类型和运镜技巧：
- 五大景别：远、全、中、近、特，合理运用不同的景别可以增强视频的表现力。
- 八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕等运镜技巧能够让视频更具动感和专业感。
后期剪辑与优化
剪辑是短视频创作过程中不可或缺的一环，良好的剪辑能够提升视频的整体质量。以下是一些剪辑的基本认知与技巧：
剪辑思维与基本认知
剪辑的本质在于通过对素材的重新组合与处理，提升视频内容的丰富性。创作者应以用户思维进行剪辑，关注用户的观看体验。
推荐剪辑软件
市面上有多种剪辑软件可供选择，包括剪映、Premiere等。了解各软件的优劣势，有助于创作者选择适合自己的工具进行剪辑。
提高视频质量的剪辑标准
在剪辑过程中，需遵循以下五大基础剪辑标准：
- 画面：美颜、滤镜、画面比例等。
- 音频：音量、降噪、变速等。
- 字幕：颜色、字体、字号等。
- 封面：图片、标题、排版等。
- 导出：分辨率、重命名等。
持续优化短视频质量
短视频的制作并不是一锤子买卖，持续优化和运营同样重要。通过日常运营动作、数据分析和反馈，创作者可以不断提升短视频的质量和传播效果。
数据分析与优化
分析短视频的数据，包括浏览量、评论、转发等，可以帮助创作者了解用户的偏好，进而优化内容策略。通过对发布频率、转发技巧与引流策略的把握，能够有效提升短视频的传播效果。
整体复盘与策略调整
在短视频的创作与发布后，进行整体复盘至关重要。通过评估选题方向、拍摄质量及剪辑问题，创作者可以及时调整策略，确保后续作品的提升。
总结
短视频拍摄是一门结合创意与技术的艺术。通过对新媒体营销的深入理解和短视频创作技巧的掌握，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。无论是内容策划、脚本撰写，还是拍摄与剪辑，每一个环节都至关重要。通过不断学习和实践，创作者能够提升短视频的质量，实现更好的传播效果。
因此，企业有必要重视短视频培训课程，帮助员工掌握短视频创作的基本逻辑与技巧，以适应新媒体发展的趋势，为品牌传播注入新的活力。
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