数据分析平台在新媒体短视频创作中的重要性
随着移动互联网的迅猛发展，信息传播的方式逐渐向线上转移，新媒体成为企业宣传的主力军。在这个背景下，短视频作为新媒体营销的重要载体，愈加凸显其不可或缺的地位。企业在拥抱新媒体和短视频的过程中，首先需要了解和掌握数据分析平台的运用，以便更好地进行内容创作与营销策略制定。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的崛起
新媒体的兴起改变了人们获取信息的方式，尤其是短视频的普及，使得用户的注意力和时间被大量分散在各类平台上。这种变化要求企业在进行信息传播时，必须具备适应性和灵活性。短视频不仅是信息传递的工具，更是品牌形象塑造的重要手段。
短视频的特征与优势
- 直观性：短视频通过图像和声音的结合，能够快速传达信息，比文字和图片更具吸引力。
- 互动性：短视频平台通常具备评论、点赞和分享等功能，促进用户与内容之间的互动。
- 便捷性：用户可以随时随地观看短视频，极大地提升了信息的传播效率。
数据分析平台的作用
在短视频创作中，数据分析平台发挥着关键作用。通过对用户行为、内容表现和市场趋势的分析，企业能够更好地制定短视频创作和营销策略。以下是数据分析平台在短视频创作中的几个重要作用：
了解用户画像
数据分析平台可以帮助企业了解目标用户的基本信息，包括年龄、性别、地域、兴趣等。这些数据为短视频内容的策划与创作提供了基础依据，使得内容更具针对性和吸引力。
监测内容表现
通过数据分析，企业可以实时监测短视频的播放量、观看时长、互动率等关键指标。这些数据能够反映出内容的受欢迎程度，并为后续的内容优化提供参考。
市场趋势分析
数据分析平台能够提供市场趋势和竞争对手分析。通过对行业内热门内容的追踪，企业能够及时调整自己的营销策略，抓住市场机会。
短视频创作的关键要素
在短视频创作中，内容的策划、脚本撰写、拍摄和剪辑都是不可或缺的环节。掌握这些要素的同时，合理利用数据分析平台，可以大幅提升短视频作品的质量和传播效果。
内容策划
- 确定目标：在进行短视频创作前，明确该视频的营销目标和受众群体。
- 核心内容：围绕用户的兴趣和痛点进行内容创作，确保视频能够引起共鸣。
- 平台特性：不同平台对内容的要求不同，需根据平台特性进行调整。
脚本撰写
脚本是短视频创作的蓝图，好的脚本能够有效引导拍摄和剪辑。撰写脚本时应考虑以下几个方面：
- 引人注意的开头：激发观众的好奇心，引导他们继续观看。
- 有价值的内容：提供实用信息，确保视频能够给观众带来实际的好处。
- 情感共鸣：通过情感的传递，让观众产生共鸣，增强内容的吸引力。
拍摄与剪辑
拍摄环节中，合理的灯光、镜头和声音设备是确保短视频质量的基础。而在剪辑阶段，需注意以下几点：
- 剪辑节奏：根据内容的节奏感进行剪辑，确保视频流畅自然。
- 音效与配乐：合适的背景音乐和音效能够提升视频的观赏体验。
- 视觉效果：通过特效和文字的运用增强视频的表现力。
如何利用数据分析平台优化短视频创作
数据分析平台不仅能够提供创作过程中所需的数据支持，还可以在短视频发布后进行效果评估，从而指导未来的创作方向。以下是对数据分析平台的具体应用建议：
发布前的数据准备
在短视频发布前，利用数据分析平台进行市场调研和用户分析，确定最佳的发布时机和内容类型。通过分析竞争对手的表现，找出自身的优势和不足，以便制定更有效的创作策略。
发布后的效果监测
短视频发布后，及时监测其表现数据，如播放量、评论和转发情况。通过这些数据，企业可以分析出哪些内容受众更喜欢，哪些方面需要改进，从而为后续的视频制作提供参考。
持续优化与迭代
根据数据反馈，不断优化创作内容和形式。企业可以进行A/B测试，尝试不同的内容风格、时长和发布策略，找到最适合目标受众的短视频形式。
结论
在短视频创作的过程中，数据分析平台不仅是一个工具，更是企业了解用户、优化内容和提升营销效果的重要途径。通过科学的数据分析，企业能够更好地把握市场动态，提升短视频作品的质量和传播效果，从而在激烈的新媒体竞争中立于不败之地。
在这个信息爆炸的时代，企业必须与时俱进，拥抱新媒体和短视频的新时代，通过有效的数据分析和创作策略，才能在市场中脱颖而出。
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董思齐
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