短视频脚本创作与新媒体营销的深度融合
在移动互联网的蓬勃发展下，短视频已经成为人们获取信息和娱乐的重要载体。企业在营销宣传中，逐渐意识到短视频的价值，成为新媒体营销的主力军。然而，许多企业在短视频内容的创作上，仍旧存在传统思维的束缚，导致创作效率低下、内容质量不高。本文将围绕短视频脚本创作的要点，结合新媒体营销的逻辑，帮助企业提升短视频内容的创作能力。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、理解短视频与新媒体的本质
1. 新媒体及短视频的崛起
随着移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了根本性的变化。新媒体逐渐取代传统媒体，成为信息传播的主要渠道。在这一过程中，短视频凭借其直观、生动的特点，迅速成为用户接受信息的重要形式。
2. 短视频的特点与优势
- 视觉冲击力强：短视频通过图像和声音的结合，能够迅速吸引观众的注意力。
- 信息传递效率高：相比于文字和图片，短视频能够在更短的时间内传达更多的信息。
- 互动性强：短视频平台通常具备良好的互动功能，观众可以通过评论、点赞等方式参与其中，增强了信息的传播效果。
二、短视频创作的误区与思维转变
1. 常见的短视频创作误区
- 随意拍摄：许多创作者认为短视频只需随便拍摄即可，实际上，精心策划和设计的内容才能更好地吸引观众。
- 依赖高端设备：一部分人认为只有高端的拍摄设备才能制作出优秀的短视频，而事实上，创意和内容的质量才是关键。
- 追求好评：创作者往往过于关注观众的评价，忽视了内容的真实价值和创作的初衷。
2. 转变创作思维
短视频创作需要从以产品为中心转向以用户为中心，以愉悦用户的内容为目标。通过对目标受众的深入分析，了解他们的需求和兴趣，从而制定相应的内容策略。
三、短视频内容的策划与脚本撰写
1. 内容策划的基本原则
短视频内容的策划需要遵循以下几个原则：
- 以人为本，尊重用户的需求和体验。
- 情感驱动，激发用户的情感共鸣。
- 核心钩子前置，抓住用户的注意力。
2. 确定选题与撰写脚本
选题是短视频创作的第一步，好的选题能够吸引观众的关注。可以通过热点嫁接法、用户痛点法等方法确定选题。在撰写脚本时，需要注意以下几个步骤：
- 开场：激发观众的好奇心，设置悬念。
- 中间：提供有趣的内容，展现价值。
- 结尾：情感升华，引导观众进行互动。
四、短视频拍摄技巧与运用
1. 拍摄前的准备工作
在短视频拍摄前，需要做好环境布置、道具准备及设备检查。决定短视频质量的三大要素为镜头、收音和灯光。
2. 拍摄技巧的掌握
短视频的拍摄技巧包括：
- 理解镜头语言，合理运用A-roll与B-roll。
- 掌握五大景别的运用，如远景、全景、中景等，增强画面的丰富性。
- 熟练运用运镜技巧，如推拉、升降等，提升视频的动态感。
五、后期剪辑与视频质量提升
1. 剪辑思维的建立
剪辑不仅是对素材的简单拼接，更是对视频内容的再创作。通过对短视频素材的整理与剪辑，提升视频的情感价值和观赏效果。
2. 剪辑软件的选择与应用
常用的剪辑软件有剪映、PR、AE等。通过对这些软件的学习与操作，可以实现更高质量的短视频制作。掌握剪辑的基本功能，如添加音频、字幕、转场等，能够使短视频更具专业性。
六、持续优化与数据分析
1. 日常运营与发布技巧
短视频的发布策略与运营动作至关重要。在发布时，需要选择最佳的时间，并关注观众的反馈，以便及时调整内容策略。
2. 数据分析的重要性
通过对短视频浏览量、评论、转发等数据的分析，能够更好地了解观众的喜好和行为，从而优化短视频的选题与内容。常用的数据分析工具可以帮助创作者深入挖掘数据背后的意义，为后续创作提供指导。
结论
短视频作为新媒体营销的重要组成部分，对企业的品牌传播和产品营销起着不可或缺的作用。通过掌握短视频的创作逻辑、脚本撰写技巧、拍摄与剪辑方法，以及持续优化的策略，企业能够在新媒体平台上脱颖而出，提升内容的传播效果。短视频创作不仅仅是技术的运用，更是对创意和用户需求的深刻理解。希望更多的创作者能够借助这些技巧和方法，创造出更具吸引力的短视频内容。
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董思齐
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