视频内容策划：新媒体时代企业营销的新风口
随着移动互联网的迅猛发展，信息传播的方式发生了翻天覆地的变化。新媒体作为企业宣传的重要阵地，短视频逐渐成为信息传播的主要载体。短视频不仅深深影响着消费者的生活方式，也重塑了企业的营销策略，使得短视频内容策划成为一项必备技能。在这篇文章中，我们将深入探讨视频内容策划的基本原则、核心逻辑以及如何创作高质量的短视频，以帮助企业在新媒体时代更好地传播品牌和产品信息。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的崛起
在新媒体环境中，短视频因其直观、生动的特点而迅速崛起，成为用户获取信息的主要形式。短视频的流行不仅改变了用户的消费习惯，也促使企业重新审视其营销策略。为了适应这一变革，企业需要理解短视频的本质及其在新媒体中的作用。
- 用户触媒习惯的变化：随着移动设备的普及，用户越来越倾向于通过短视频获取信息，导致传统的营销方式逐渐式微。
- 短视频的多样性：短视频不仅限于产品广告，还可以涵盖品牌故事、客户评价、行业动态等多种形式。
- 互动性强：短视频的评论、分享等功能增强了用户与品牌之间的互动，提高了用户的参与感。
视频内容策划的基本原则
在进行视频内容策划时，企业需要遵循一些基本原则，以确保视频能够有效传达信息并引起观众的关注。
- 以人为本：视频内容应围绕用户的需求和兴趣展开，避免单纯以产品为中心的模式。
- 愉悦客户：内容应以带给观众愉悦体验为目标，而非仅仅为了推广产品。
- 前置情绪影响：视频应提前设定情绪基调，引导观众的情感共鸣。
- 核心钩子前置：在视频开头就设定吸引观众的钩子，以提高观众的观看意愿。
短视频内容策划的核心逻辑
有效的视频内容策划需要从多个层面进行考虑，以下是短视频策划的核心逻辑：
- 行动层：明确短视频希望实现的营销目标，比如提升品牌知名度或促进产品销售。
- 动因层：思考如何改变受众的认知，从而更好地塑造品牌形象。
- 支持层：使用数据、案例等支持要素，以增强视频内容的说服力。
- 表达层：选择合适的表达方式，将策划的内容有效传达给观众。
短视频内容创作模式
不同的短视频内容创作模式适用于不同类型的内容和目标受众。以下是几种主要的创作模式：
- UGC（用户生成内容）：鼓励用户自行创作与品牌相关的内容，增强互动性和参与感。
- PGC（专业生成内容）：由专业团队制作的视频，通常具有更高的制作水平和传播效果。
- OGC（官方生成内容）：企业官方制作的视频，主要用于品牌宣传和产品介绍。
撰写高质量短视频脚本
撰写短视频脚本是短视频创作过程中至关重要的一步。一个好的脚本能够有效地吸引观众的注意力，并传达清晰的信息。
确定选题
选题的确定可以通过以下方法进行：
- 热点嫁接法：结合当前热门话题，吸引观众的注意力。
- 用户痛点法：针对观众的痛点进行创作，提高内容的相关性。
- 改变认知法：通过视频内容改变观众对某一事物的认知。
- 用户证言法：通过用户的真实反馈增强内容的可信度。
撰写脚本的基本步骤
撰写短视频脚本时，可以遵循以下步骤：
- 开场：激发观众的好奇心，引起共鸣。
- 中间：提供有趣且有价值的信息，增强观众的参与感。
- 结尾：进行情感升华，引导观众进行后续行动。
拍摄优质短视频的技巧
高质量的短视频离不开良好的拍摄技巧。以下是拍摄之前需要准备的几个关键要素：
前期准备
拍摄前的准备工作至关重要，主要包括：
- 环境布置：选择合适的拍摄环境，布置好场景。
- 设备选择：根据拍摄需求选择合适的拍摄设备，如相机、手机等。
- 道具准备：准备好拍摄所需的道具，确保场景真实可信。
拍摄技巧
在拍摄过程中，需要注意以下几点：
- 理解镜头语言：合理运用镜头语言，增强视频的叙事性。
- 运用五大景别：结合远、中、近、特等景别，丰富画面表现。
- 音频与光线：确保音频清晰、光线充足，以提升视频质量。
剪辑与后期制作
剪辑是短视频创作的最后一步，但却是提升视频质量的关键环节。
剪辑思维与基本认知
在进行剪辑时，需以用户思维为导向，关注视频内容的丰富性和情感价值。剪辑不仅仅是素材的拼接，更是对观众情绪的引导。
常见剪辑软件推荐
市场上有多种剪辑软件可供选择，常用的有：
- 剪映：适合初学者的剪辑软件，功能较为全面。
- PR（Premiere Pro）：专业级剪辑软件，适合对视频质量有高要求的用户。
- AE（After Effects）：主要用于特效制作，提升视频的视觉效果。
运营与数据分析
短视频的运营与分析是确保视频效果的重要环节，通过分析数据来优化内容和发布策略。
日常运营动作及节奏
在短视频发布后，需要定期进行数据分析，关注浏览、评论、转发等数据变化，以便及时调整运营策略。
数据分析平台
使用专业的数据分析工具，可以深入了解观众行为和偏好，从而优化视频内容和推广策略。
总结
在新媒体时代，短视频内容策划和创作已成为企业营销不可或缺的一部分。通过明确的逻辑、合理的策划和高质量的制作，企业能够有效提高品牌知名度，增强与用户的互动。不断学习和实践，将是提升短视频创作能力的最佳途径。无论是初学者还是具备一定基础的创作者，都可以通过系统的学习和实践，建立自己的短视频内容创作模式，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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董思齐
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