视频内容策划：新媒体时代的必修课
随着移动互联网的迅猛发展，人类获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。新媒体，尤其是短视频，已经成为企业宣传和营销的主要阵地。短视频不仅是信息传播的重要载体，更深刻影响了受众的观看习惯和接受方式。因此，视频内容策划成为了企业在新媒体时代成功的关键因素之一。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、新媒体与短视频的崛起
在新媒体的背景下，企业的传播方式需要与时俱进。传统的营销思维往往无法适应如今快节奏的生活方式和人们对信息的快速消费需求。短视频的兴起，恰恰满足了这种需求。
- 用户习惯的变化：短视频以其简洁直观的特点，迅速成为用户获取信息的主要方式。通过短视频，企业可以更有效地传达信息，增强用户的参与感和互动性。
- 新媒体平台的多样性：各大短视频平台，如抖音、小红书、快手等，提供了丰富的传播渠道和用户基础。企业可以根据自身特点选择合适的平台进行内容发布。
- 内容创作的挑战：尽管许多企业意识到新媒体的重要性，却依然在内容创作上遭遇瓶颈。缺乏创意、内容质量低、更新频率不稳定等问题严重影响了企业的传播效果。
二、短视频内容策划的基本原则
为了在短视频内容创作中脱颖而出，企业需要明确内容策划的基本原则。这些原则不仅有助于提升内容质量，还能有效吸引目标受众的注意力。
- 以人为本：内容策划的核心应以用户为中心，而非单纯的产品导向。通过了解受众的需求与兴趣，创造出与他们产生共鸣的内容。
- 愉悦客户：视频内容应该以愉悦用户体验为导向，避免强制性的信息灌输。通过轻松、幽默的方式传递信息，能够更好地吸引观众的注意力。
- 情绪影响：情感共鸣是短视频内容成功的关键。通过情感故事、真实案例等方式，能够更好地打动受众，加深他们对品牌的印象。
三、短视频内容创作的核心逻辑
在短视频内容创作中，明确逻辑结构非常重要。内容策划应围绕以下几个层面展开：
- 行动层：明确短视频希望达成的营销目标，如提升品牌知名度、促进产品销售等。
- 动因层：思考如何改变受众的认知，提升他们对品牌或产品的认可度。
- 支持层：选择合适的支持要素，如数据、案例或用户反馈，以增强内容的说服力。
- 表达层：确定策划表达的方式，包括视频的风格、语调和表现形式。
四、撰写高质量短视频脚本
脚本是短视频创作的基础，撰写高质量的脚本能够有效提升视频的吸引力和传播效果。以下是一些撰写脚本的技巧：
- 确定选题：选题是脚本创作的第一步，可以采用热点嫁接法、用户痛点法等方法来确定主题。
- 撰写脚本：脚本一般包括开场、中间和结尾三个部分。开场应激发观众的好奇心，中间部分则要提供干货和价值，结尾则应引导观众进行互动。
- 彩排与优化：脚本完成后，应进行彩排，确保内容的流畅性，并根据实际情况进行优化调整。
五、拍摄优质短视频的技巧
短视频的拍摄质量直接影响观众的观看体验。以下是一些拍摄优质短视频的技巧：
- 前期准备：包括环境布置、设备调试等。镜头、收音和灯光是决定短视频质量的三个关键要素。
- 运用镜头语言：通过不同的镜头语言和运镜技巧，能够更好地传达视频的情感与信息。
- 多样化的拍摄类型：根据内容需求选择合适的拍摄类型，如Vlog、剧情、采访等，能够提升视频的多样性和趣味性。
六、后期剪辑的提升
剪辑是短视频创作过程中不可或缺的一部分。合理的剪辑能够提升视频的整体质量和观众的观看体验：
- 剪辑思维：以用户思维为导向进行剪辑，提升视频的情感价值和观看体验。
- 选择合适的剪辑软件：根据自身需求选择合适的剪辑软件，如剪映、PR等，熟练掌握其功能。
- 提升视频质量的标准：在剪辑过程中，应关注画面、音频、字幕、封面等多个方面，确保视频的专业性。
七、持续优化短视频质量的运营策略
短视频的创作并不是一次性的任务，而是一个需要持续优化的过程。企业可以通过日常运营动作、数据分析和投放策略来不断提升视频质量：
- 日常运营动作：定期发布内容，并注意发布时间和引流策略，以增强视频的曝光率。
- 数据分析：通过分析浏览、评论、转发等数据，评估短视频的表现，以便及时调整内容策略。
- 购买与投流技巧：了解Dou+与微信豆的投放方法，以提高视频的传播效果。
八、总结与展望
新媒体和短视频的迅猛发展为企业带来了全新的机遇与挑战。视频内容策划不仅是新媒体营销的基础，更是企业与用户之间沟通的桥梁。通过科学的内容策划、专业的脚本撰写、精湛的拍摄技巧和有效的运营策略，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在未来，随着技术的不断进步和用户需求的变化，视频内容策划的方式和手段将不断演变。企业需要保持敏锐的市场洞察力，灵活应对变化，以确保在新媒体时代的成功。
通过本文，希望能为广大企业和短视频创作者提供有价值的指导和启发，帮助他们在视频内容策划的道路上越走越远。
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董思齐
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