视频内容策划：在新媒体时代的必然选择
随着移动互联网的飞速发展，信息获取的方式逐渐向线上转移。新媒体，尤其是短视频，已成为企业对内对外宣传的主要阵地。短视频不仅是信息传播的载体，更是人们日常生活的一部分，深刻影响了用户接受企业营销信息的方式。因此，在流量集中于线上这个大背景下，企业必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的变化与发展。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、新媒体与短视频的崛起
短视频的流行并非偶然，它是移动互联网时代用户触媒习惯变化的结果。用户在碎片化时间内获取信息的需求，促使短视频成为一种快速、直观的信息传播方式。诸如抖音、快手等短视频平台的兴起，正是用户需求与技术发展相结合的产物。
- 短视频的特点：短小精悍，信息传递迅速，易于分享与传播。
- 用户画像分析：短视频用户多为年轻群体，追求新颖、有趣的内容。
- 互动性强，用户可以通过评论、点赞等方式参与内容传播。
然而，尽管许多企业意识到了短视频的重要性，但在实际操作中仍面临不少挑战。他们往往在新媒体的运营中使用传统思维，缺乏有效的内容创作策略。这就需要对短视频内容进行系统的策划与创作，才能提升传播效果。
二、短视频内容策划的基本原则
短视频内容策划并非简单的拍摄与剪辑，而是一个系统的过程，涉及目标设定、内容创意、脚本撰写等多个环节。以下是短视频内容策划的一些基本原则：
- 以人为本：内容应以用户需求为导向，而非单纯自我表达。
- 愉悦客户：内容需注重用户体验，避免强制性的营销信息。
- 情感共鸣：通过情感化的内容打动用户，增强品牌认同感。
- 钩子前置：在开头部分设置吸引眼球的内容，以提升用户观看兴趣。
在明确了内容策划的基本原则后，企业可以从以下几个核心逻辑出发进行策划：
- 行动层：明确短视频的营销目标，如提高品牌知名度或促进产品销售。
- 动因层：分析需要改变受众的哪些认知，以便更好地传达信息。
- 支持层：使用何种支持要素来增强内容的说服力。
- 表达层：最终如何进行策划表达，形成完整的短视频内容。
三、选择合适的内容创作模式
内容创作模式的选择对于短视频的成功至关重要。企业可以根据自身特点选择合适的内容创作模式，如UGC（用户生成内容）、PGC（专业生成内容）和OGC（官方生成内容）。
- UGC：基于用户参与的内容创作模式，能够增强用户的参与感与归属感。
- PGC：由专业团队制作的内容，通常具有更高的质量和专业性。
- OGC：官方发布的内容，能够有效传达品牌形象和产品信息。
通过分析各大新媒体平台（如抖音、小红书等）的短视频特点，企业可以更好地制定出适合自身的短视频内容策略。例如，抖音以轻松、有趣的内容著称，而小红书则更注重真实的用户体验分享。
四、高质量短视频脚本的撰写
脚本是短视频创作的核心，决定了视频的结构与内容。撰写高质量的短视频脚本需要遵循以下步骤：
- 确定选题：通过热点嫁接、用户痛点等方法，选择具有吸引力的主题。
- 撰写脚本：开场要激发好奇，中间要有干货输出，结尾要引导用户互动。
- 评估选题：考虑选题的创作难易程度，确保可行性。
在撰写脚本时，企业可以运用一些创意方法，如热点话题关联法、头脑风暴法等，激发创作灵感。此外，标题的设置也至关重要，利用好奇心、利益点等元素，能够有效提升点击率。
五、拍摄优质短视频的技巧
拍摄前的准备工作决定了短视频的质量。环境、布场、设备、道具等因素都需要精心考虑。短视频拍摄的关键要素包括：
- 镜头：选择合适的镜头语言，利用A-roll与B-roll增强叙事性。
- 收音：保证清晰的音质，避免杂音对内容传播的影响。
- 灯光：合理利用自然光与人工光源，提升画面的视觉效果。
在拍摄过程中，创作者应熟悉各种运镜技巧，如推拉、升降等，以便更好地表现短视频的主题与情感。不同类型的短视频（如vlog、剧情片等）在拍摄时也有不同的侧重点。
六、剪辑：为短视频增添色彩
剪辑是短视频制作中不可或缺的一环。通过剪辑，可以提升视频的情感价值与信息丰富性。剪辑的基本认知包括：
- 素材收集：在剪辑前，需对素材进行整理与分类，便于后期使用。
- 情绪价值：选择合适的背景音乐，增强视频的情感表达。
- 剪辑软件：熟悉常用剪辑软件的功能，提升剪辑效率。
在剪辑过程中，创作者应遵循一定的剪辑标准，如画面质量、音频处理、字幕美化等，确保最终成片的高质量。此外，运用进阶剪辑技巧，如三分屏、关键帧等，能够进一步提升视频的专业性。
七、运营与持续优化短视频质量
短视频的发布与运营同样重要。企业需要制定合理的发布策略，关注数据变化，以便及时调整内容方向与创作策略。数据分析可以帮助创作者了解受众偏好，优化内容质量。
- 发布策略：选择合适的发布时间，利用转发与引流技巧提升曝光率。
- 数据分析：定期分析浏览、评论、转发等数据，发现问题并优化策略。
- 购买与投流：合理运用Dou+与微信豆等投放工具，提升内容的传播效果。
整体复盘是提高短视频质量的有效方式。通过对选题方向、拍摄质量、后期剪辑等方面的复盘与优化，企业可以不断提升短视频的传播效果，增强品牌影响力。
总结
在新媒体时代，短视频已成为企业营销与传播的重要工具。通过系统的内容策划、创作与运营策略，企业可以有效提升短视频的质量与传播效果，实现品牌价值的最大化。随着短视频行业的不断发展，掌握短视频创作技巧与运营方法，将为企业在竞争中赢得更多的机会与优势。
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董思齐
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