创作技巧：新媒体与短视频内容创作的全面探讨
随着移动互联网的迅猛发展，人们获取信息的方式逐渐转向线上，新媒体已经成为企业对内和对外传播的重要阵地。在这一背景下，短视频作为新媒体营销的核心内容载体，愈加显示出其不可或缺的价值。短视频不仅是信息传播的载体，更是用户参与互动的重要方式。因此，掌握短视频创作技巧，对于企业和个人来说，尤为重要。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体及短视频的崛起
新媒体的兴起，使得传统媒体面临巨大的挑战。无论是品牌传播、产品营销，还是内部宣传，企业都需要适应这一变革。短视频作为一种新兴的信息传播方式，凭借其高效、直观的特点，迅速成为用户获取信息的重要手段。用户在短时间内能够通过视频获取大量信息，形成较强的认知和情感共鸣。
短视频的基本特点及类型
短视频的本质在于其短小精悍，通过视觉和听觉的双重刺激，实现信息的快速传达。不同于传统的文字或图片，短视频可以通过动态画面、声音效果和剪辑技巧，增强信息的吸引力。短视频的类型多种多样，包括但不限于：
- 情感故事类
- 产品展示类
- 教程分享类
- 搞笑娱乐类
- 直播互动类
短视频的基本参数，如分辨率、帧率、时长等，直接影响到视频的呈现效果。了解这些参数，有助于创作者在制作过程中做出更好的选择。
短视频创作的常见误区
在短视频创作的过程中，许多初学者容易陷入一些误区：
- 误区一：随便拍摄即可，认为短视频不需要精心策划。
- 误区二：认为必须依赖高端设备才能制作出高质量的短视频。
- 误区三：认为拍出好作品必然会获得好评。
这些误区限制了创作者的想象力和创作能力，因此，正确的认识和理解短视频创作的本质是至关重要的。
短视频内容的策划与创作
内容策划的基本原则
短视频内容策划应以用户为中心，愉悦用户的体验应当高于生产者的自我满足。内容的核心在于情感的传递和受众的认同。以下是短视频内容策划的核心逻辑：
- 行动层：明确营销目标。
- 动因层：改变受众的认知。
- 支持层：使用支持要素来增强内容的吸引力。
- 表达层：以合适的方式表达策划的内容。
高质量短视频脚本的撰写
优质的短视频脚本是成功的关键。优秀的脚本应具备吸引关注、传递价值、激发转化的能力。选题是脚本创作的第一步，以下是选题的一些方法：
撰写脚本时，应遵循一定的结构来提升内容的流畅性和吸引力，开场应激发好奇心，中间部分则要提供有趣的内容和价值，结尾则应引导观众进行互动。
短视频的拍摄技巧
拍摄前的准备工作
优质短视频的拍摄离不开充分的前期准备，包括环境布置、设备调试和道具准备。拍摄的质量受三个要素的影响：镜头、收音和灯光。创作者应对这些要素进行合理的规划和设置，以确保成片效果达到预期。
拍摄技巧与运镜方式
在拍摄过程中，理解镜头语言和运镜技巧至关重要。不同的镜头景别和运镜方式可以传达不同的情感和信息。常见的景别有：
通过运用不同的运镜技巧，如推拉、升降、摇移等，可以有效增强短视频的表现力，提升观众的观看体验。
剪辑：提升短视频质量的关键
剪辑的基本认知与思维
剪辑不仅仅是简单的拼接，它是提升短视频内容丰富性的关键环节。高质量的剪辑能够增强视频的情感价值。创作者应从用户的角度出发，思考如何通过剪辑提升视频的吸引力和传播效果。
剪辑软件的选择与使用
市面上有多种剪辑软件可供选择，各具优劣。常见的剪辑软件包括：
熟悉剪辑软件的基本功能与应用，可以帮助创作者在后期制作中事半功倍。
持续优化短视频作品的运营策略
日常运营与数据分析
短视频发布后的运营策略同样重要。发布时机、转发技巧以及数据跟踪都对视频的传播效果产生影响。通过分析浏览量、评论、转发和收藏等数据，可以为后期优化提供依据。
投放与购买技巧
在短视频的运营过程中，投放和购买也是提升曝光率的重要手段。了解Dou+与微信豆的投放目的和常用方法，可以帮助创作者更好地进行市场推广。
结论
短视频创作是一项复杂的任务，涵盖了内容策划、脚本撰写、拍摄技术、剪辑技巧以及后期运营等多个环节。通过不断学习和实践，创作者能够提升自己的技能，制作出高质量的短视频作品。在这个信息化快速发展的时代，掌握新媒体和短视频的创作技巧，将为个人和企业的营销提供强有力的支持。
无论是新手还是有一定基础的创作者，参与短视频创作的培训课程，了解行业的最新动态和技巧，都是一种提升自身竞争力的有效途径。期待每位创作者在短视频的世界里，找到自己的风格，创作出引人入胜的故事。
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