短视频内容创作：数字经济时代的品牌传播新机遇
在数字经济快速发展的今天，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象日益严重。企业仅仅依靠产品的功能与性能已经很难在众多竞争者中脱颖而出。消费者的关注点逐渐从产品本身转移到品牌所传递的情感与价值观。因此，如何利用短视频等新媒体进行品牌传播，成为了企业在市场中突破生存与发展困境的重要战略。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从发挥一线员工宣传企业品牌积极性为主，培养一线员工新媒体自身宣传兴趣，利用微信、小红书等新媒体进行个人营销，掌握结合自身特点进行个人优势挖掘和包装，学会文案、文章、海报、视频、直播不同形态的内容创作，拉近与客户之间的日常联系，塑造自身专业性和社交圈影响力，辅助员工进行业务推动和客户转化。【课程收益】建立使用新媒体进行个人营销的兴趣；理解个人IP打造对自身生活和职场的价值；掌握自身优势特点挖掘方法和人设的定位技巧；掌握图文、视频不同类型的内容创作方法；能够使用微信朋友圈、视频号进行日常个人营销推广；能够使用头条、微信公众号进行个人专业性和观点的主张；能够使用抖音快手平台发布短视频，塑造个人视觉形象；能够利用直播平台、社群、通讯录开展各种粉丝活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及一线员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何系统性设计个人IP人设1、挖掘IP品牌化机会个人职场有着不同晋升路线个人品牌与企业利益并不冲突挖掘个人IP独立打造的机会条件个人如何申请申请企业资源投入案例：从老师到主播，董宇辉做对了什么2、策划IP形象IP人格化的本质是情感传达外在形象塑造画面内在价值观塑造人格没有用户画像就不要急于规划人设有了人设定位就不怕人设跑偏案例：我们给医院同事做了不同角色分配3、双元终极人设成为用户自然就能打动用户得不到的才是用户想要的诉求奇点下构建理想人设镜像人设打造点选择代偿人设打造点选择案例：都爱看的爽文短剧有通用套路4、制作场景故事板人设角色卡无法直接指导工作使用故事板构建人设画面不同运营工作需要多条故事板实战：为自己制作3条生活行为故事版二、怎么做可以打动用户1、构建内容角色关系用户产生决策有行为规律是谁在影响用户决策构建角色体系塑造说服氛围不同内容场景选角不同案例：4篇行业10万+爆文的角色加工痕迹2、剖析用户底层需求用户需求反馈不一定是真的需求痛点的本质在于无法解决用痛点指导卖点痛点卖点买点一句话讲清楚实战：任意选择一个客户做一句话需求说服线3、内容代入感打造画面感的营造在于叙事画面感的本质在于细节制造需求场景构建细节画面为画面融入情绪案例：珠宝主播最会讲故事4、内容号召力打造为什么说内容的灵魂在于主张没有立场的主张是站不住脚的主张要有力要统一号召力好不好要看行动主张案例：旅游行业客户的公众号文章5、内容说服力打造内容没有佐证就没有说服力佐证之有法可依佐证之证人证词佐证之自我陈述实战：老文章爆改优化三、图文类媒体如何打造IP1、朋友圈社交人设打造做社交圈里熟悉的陌生人社交人设运营路径设计晒圈文案要有价值输出多维度评估朋友圈运营效果案例：我朋友的多面生活2、头条博主人设打造博主人设的雷区和死点适合头条的选题范围头条文案适合做话题头条文案适合做点评数据：从头条生态报告找创作机会3、公众号小编人设打造个人微信公众号值得做公众号的本质是鱼塘工具适合公众号的几种文章公众号运营注意事项实战：制作官方自媒体人设塑造路线图四、短视频类媒体如何打造ip1、短视频赛道选择平台调性影响赛道价值平台政策影响赛道流量结合人设选择赛道实战：制作赛道选题库2、强化人设记忆点设计作品风格可识别角色特征可识别动作口号可识别系列作品可识别案例：10个头部网红记忆点集锦3、团队组建适合1人团队的项目适合2人团队的项目适合3人团队的项目适合4人以上团队的项目案例：我的客户案例之考研名师团队构架4、爆款视频制作爆款短视频的7个特征精彩镜头前置原则使用app快速制作短视频中视频制作案例：剪映工程案例全解5、抖音平台运营抖音快速起号作品分发与管理利用平台活动参与平台高级功能使用案例：千万粉丝大V的频道封面五、直播类媒体如何打造IP1、直播活动策划直播的目的在于粉丝聊天类直播策划才艺类直播策划科普类直播策划专题类直播策划实战：制定直播活动计划2、直播间打造直播场地选择与布置直播最简器材解决方案直播伴侣使用方法导播画面配置技巧案例：我的录播间长这个样子3、直播话术开下播话术叙事话术互动话术行动号召话术人设表达话术案例：我的客户案例之带货直播脚本4、镜头演绎克服镜头恐惧塑造镜头交互感镜头画面审美布置镜头肢体语言处理练习：10秒视频录制最美主播画面六、如何运营粉丝关系进行商机转化1、评论区话题运营每一个评论都要认真对待神评论带动评论互动正面互动如何延伸话题负面互动如何转移焦点案例：10条神评论背后的创作规律2、粉丝群运营平台内容粉丝群入群条件粉丝群功能定位粉丝加群运营策略粉丝群日常价值输出案例：粉丝群完整话术库3、公域粉丝转私域从私信挖掘个性需求对话过程中的话术引导加群处理技巧加微信好友处理技巧案例：3个行业抖音转微信案例4、活动号召与粉丝转化粉丝日常粘度维护营销活动策划活动推荐话术商机跟进与转化案例：营销活动策划案七、具备IP品牌影响力后能做什么1、IP商业化模式与公司合作达成供应广告代言与合作个人IP知识付费品牌活动推广电商带货变现案例：我的客户案例之门店老板转主播2、版权保护平台侵权处理账号安全处理商标产权保护案例：国内大V版权纠纷案例3、IP品牌管理与重启影响力下降表现与判定危机公关快速处理IP封存策略与执行IP全新人设策划与启动实战：用指标工具评估竞对商业化潜力
短视频的崛起与品牌传播的变革
随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播的渠道变得更加多元化。企业不仅可以通过传统广告进行宣传，更可以通过短视频与消费者建立起更直接、更生动的联系。短视频内容创作的优势在于其高效的信息传递与情感共鸣，使得品牌能够在较短的时间内吸引大量用户的关注。
- 高效性：短视频能够在短时间内传递大量信息，快速吸引观众的注意力。
- 趣味性：通过生动的画面和有趣的内容，短视频能够增强观众的观看体验。
- 互动性：短视频平台通常具备社交功能，观众可以通过评论、分享等方式与内容创作者进行互动。
短视频内容创作的关键要素
为了在短视频领域取得成功，企业必须掌握一些关键的内容创作要素。以下是短视频内容创作中需要特别注意的几个方面：
- 明确目标受众：了解你的目标受众是谁，分析他们的兴趣、需求和行为习惯，以便制定相应的内容策略。
- 挖掘个人IP：结合自身特点，挖掘个人优势进行IP定位，塑造具有个性和吸引力的品牌形象。
- 故事化叙述：通过生动的故事情节吸引观众，增强内容的代入感，提高用户的观看体验。
- 视觉化表达：运用画面、色彩、特效等多种视觉元素，提升短视频的吸引力和可视化效果。
如何系统性设计个人IP人设
在短视频内容创作中，个人IP的塑造至关重要。通过系统性地设计个人IP人设，可以有效提升观众的记忆度和关注度。
挖掘IP品牌化机会
个人在职场中有不同的晋升路线，而个人品牌与企业利益并不冲突。每个人都有机会独立打造自己的IP，关键在于如何挖掘这些机会。
- 分析自身的职业背景和专业技能，找到与品牌传播契合的点。
- 了解市场需求，寻找可以填补的空白，形成自身的特色和优势。
策划IP形象
IP人格化的本质在于情感传达。通过外在形象与内在价值观的塑造，使得个人IP更加立体和鲜活。
- 创建用户画像，明确目标受众的特征和偏好。
- 设计符合用户需求的形象和故事，增强与用户的情感联系。
短视频内容创作的实用技巧
短视频创作并非易事，但掌握一些实用技巧，可以大大提升内容的质量与吸引力。
强化人设记忆点
在短视频中，设计独特的作品风格和可识别的角色特征，能够提升观众对个人IP的记忆度。
- 明确角色特征，如性格、爱好、风格等，形成鲜明的个性。
- 设计口号或系列作品，增强品牌的识别度。
制作高质量短视频
制作爆款短视频有几个特征，包括内容的精彩程度、情感的共鸣以及信息的有效传递。
- 确保短视频开头几秒能够吸引观众的注意，使用精彩镜头前置原则。
- 运用适合的视频制作工具，如剪映等，提高制作效率和质量。
利用平台优势
不同短视频平台的调性和政策各有不同，选择适合的平台进行内容发布，可以获得更好的传播效果。
- 分析各平台的受众特征，选择适合的内容进行发布。
- 参与平台活动，利用平台的高级功能提升曝光率。
直播与粉丝关系的管理
除了短视频，直播也是与粉丝互动的重要方式。通过有效的直播活动策划，可以增强粉丝的粘性和转化率。
直播活动策划
直播的目的多样化，可能是促进销售、增强品牌认知或是进行知识分享。
- 明确直播的主题和目标，根据受众需求设计相应的内容。
- 选择合适的直播场地和设备，确保直播的质量和体验。
粉丝关系的维护与转化
与粉丝的互动是品牌成功的重要一环，良好的粉丝关系可以促进用户转化。
- 积极回应评论，增强与粉丝的互动。
- 策划粉丝活动，提供额外的价值，提升用户的参与感。
结论
在短视频内容创作的过程中，企业需要不断探索与尝试，通过系统化的培训与实践，提升团队的创作能力和品牌影响力。通过有效的个人IP定位、短视频内容创作技巧以及粉丝关系管理，企业可以在数字经济时代中占据一席之地。未来，短视频将继续作为品牌传播的重要工具，为企业带来更多机遇与挑战。
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