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掌握IP定位技巧,轻松提升网络安全防护能力

2025-01-18 18:36:07
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IP定位技巧

IP定位技巧:数字经济时代的品牌塑造之道

在当今数字经济迅速发展的背景下,企业面临着严峻的市场竞争和产品同质化的挑战。在这种环境中,企业不仅需要依靠产品本身的功能来吸引消费者,更需要注重品牌所传递的情感和价值观。消费者的选择变得更加多元化,如何通过有效的IP定位来脱颖而出,成为企业迫切需要解决的问题。

【课程背景】数字经济下,市场竞争愈发激烈,产品同质化严重,企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身,更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起,使得品牌传播渠道多元化,为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红,玩透公域、私域流量,收割粉丝,成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略,为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累,难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位,市场上各类IP层出不穷,企业容易陷入跟风模仿,导致品牌个性模糊,无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从发挥一线员工宣传企业品牌积极性为主,培养一线员工新媒体自身宣传兴趣,利用微信、小红书等新媒体进行个人营销,掌握结合自身特点进行个人优势挖掘和包装,学会文案、文章、海报、视频、直播不同形态的内容创作,拉近与客户之间的日常联系,塑造自身专业性和社交圈影响力,辅助员工进行业务推动和客户转化。【课程收益】建立使用新媒体进行个人营销的兴趣;理解个人IP打造对自身生活和职场的价值;掌握自身优势特点挖掘方法和人设的定位技巧;掌握图文、视频不同类型的内容创作方法;能够使用微信朋友圈、视频号进行日常个人营销推广;能够使用头条、微信公众号进行个人专业性和观点的主张;能够使用抖音快手平台发布短视频,塑造个人视觉形象;能够利用直播平台、社群、通讯录开展各种粉丝活动。【课程特色】体系化,逻辑紧密;场景丰富,通俗易懂;有工具,学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主,以及一线员工。【课程时间】1天(6小时/天)【课程大纲】一、如何系统性设计个人IP人设1、挖掘IP品牌化机会个人职场有着不同晋升路线个人品牌与企业利益并不冲突挖掘个人IP独立打造的机会条件个人如何申请申请企业资源投入案例:从老师到主播,董宇辉做对了什么2、策划IP形象IP人格化的本质是情感传达外在形象塑造画面内在价值观塑造人格没有用户画像就不要急于规划人设有了人设定位就不怕人设跑偏案例:我们给医院同事做了不同角色分配3、双元终极人设成为用户自然就能打动用户得不到的才是用户想要的诉求奇点下构建理想人设镜像人设打造点选择代偿人设打造点选择案例:都爱看的爽文短剧有通用套路4、制作场景故事板人设角色卡无法直接指导工作使用故事板构建人设画面不同运营工作需要多条故事板实战:为自己制作3条生活行为故事版二、怎么做可以打动用户1、构建内容角色关系用户产生决策有行为规律是谁在影响用户决策构建角色体系塑造说服氛围不同内容场景选角不同案例:4篇行业10万+爆文的角色加工痕迹2、剖析用户底层需求用户需求反馈不一定是真的需求痛点的本质在于无法解决用痛点指导卖点痛点卖点买点一句话讲清楚实战:任意选择一个客户做一句话需求说服线3、内容代入感打造画面感的营造在于叙事画面感的本质在于细节制造需求场景构建细节画面为画面融入情绪案例:珠宝主播最会讲故事4、内容号召力打造为什么说内容的灵魂在于主张没有立场的主张是站不住脚的主张要有力要统一号召力好不好要看行动主张案例:旅游行业客户的公众号文章5、内容说服力打造内容没有佐证就没有说服力佐证之有法可依佐证之证人证词佐证之自我陈述实战:老文章爆改优化三、图文类媒体如何打造IP1、朋友圈社交人设打造做社交圈里熟悉的陌生人社交人设运营路径设计晒圈文案要有价值输出多维度评估朋友圈运营效果案例:我朋友的多面生活2、头条博主人设打造博主人设的雷区和死点适合头条的选题范围头条文案适合做话题头条文案适合做点评数据:从头条生态报告找创作机会3、公众号小编人设打造个人微信公众号值得做公众号的本质是鱼塘工具适合公众号的几种文章公众号运营注意事项实战:制作官方自媒体人设塑造路线图四、短视频类媒体如何打造ip1、短视频赛道选择平台调性影响赛道价值平台政策影响赛道流量结合人设选择赛道实战:制作赛道选题库2、强化人设记忆点设计作品风格可识别角色特征可识别动作口号可识别系列作品可识别案例:10个头部网红记忆点集锦3、团队组建适合1人团队的项目适合2人团队的项目适合3人团队的项目适合4人以上团队的项目案例:我的客户案例之考研名师团队构架4、爆款视频制作爆款短视频的7个特征精彩镜头前置原则使用app快速制作短视频中视频制作案例:剪映工程案例全解5、抖音平台运营抖音快速起号作品分发与管理利用平台活动参与平台高级功能使用案例:千万粉丝大V的频道封面五、直播类媒体如何打造IP1、直播活动策划直播的目的在于粉丝聊天类直播策划才艺类直播策划科普类直播策划专题类直播策划实战:制定直播活动计划2、直播间打造直播场地选择与布置直播最简器材解决方案直播伴侣使用方法导播画面配置技巧案例:我的录播间长这个样子3、直播话术开下播话术叙事话术互动话术行动号召话术人设表达话术案例:我的客户案例之带货直播脚本4、镜头演绎克服镜头恐惧塑造镜头交互感镜头画面审美布置镜头肢体语言处理练习:10秒视频录制最美主播画面六、如何运营粉丝关系进行商机转化1、评论区话题运营每一个评论都要认真对待神评论带动评论互动正面互动如何延伸话题负面互动如何转移焦点案例:10条神评论背后的创作规律2、粉丝群运营平台内容粉丝群入群条件粉丝群功能定位粉丝加群运营策略粉丝群日常价值输出案例:粉丝群完整话术库3、公域粉丝转私域从私信挖掘个性需求对话过程中的话术引导加群处理技巧加微信好友处理技巧案例:3个行业抖音转微信案例4、活动号召与粉丝转化粉丝日常粘度维护营销活动策划活动推荐话术商机跟进与转化案例:营销活动策划案七、具备IP品牌影响力后能做什么1、IP商业化模式与公司合作达成供应广告代言与合作个人IP知识付费品牌活动推广电商带货变现案例:我的客户案例之门店老板转主播2、版权保护平台侵权处理账号安全处理商标产权保护案例:国内大V版权纠纷案例3、IP品牌管理与重启影响力下降表现与判定危机公关快速处理IP封存策略与执行IP全新人设策划与启动实战:用指标工具评估竞对商业化潜力
cuichengfei 崔成飞 培训咨询

一、IP定位的背景与重要性

随着社交媒体和短视频平台的崛起,品牌传播的渠道不断多样化。这为企业的IP品牌打造提供了前所未有的机遇。在这种情况下,“做网红,玩透公域、私域流量,收割粉丝”成为了品牌市场抢夺和价值塑造的重要战略。

然而,许多企业在IP定位方面缺乏经验,难以找到独特且能够引起广泛共鸣的品牌形象。盲目跟风模仿不仅会导致品牌个性模糊,还会让消费者对品牌的印象变得肤浅。因此,企业需要系统性地设计个人IP人设,以便在激烈的市场竞争中占据一席之地。

二、如何系统性设计个人IP人设

  • 挖掘IP品牌化机会:每个人在职场上都有不同的晋升路线,个人品牌与企业利益并不冲突。企业应鼓励员工挖掘个人IP独立打造的机会,并申请企业的资源支持。
  • 策划IP形象:IP人格化的本质在于情感传达。企业要塑造外在形象,同时也要传达内在的价值观。在明确人设定位之前,不要急于规划。
  • 双元终极人设:通过构建理想人设与用户的需求相结合,形成独特的品牌定位。
  • 制作场景故事板:使用故事板构建不同的运营工作场景,以便更好地指导工作。

三、打动用户的内容创作技巧

在内容创作中,打动用户的关键在于理解用户的底层需求和行为规律。

  • 构建内容角色关系:了解是谁在影响用户的决策,构建角色体系以塑造说服氛围。
  • 剖析用户底层需求:用户的需求反馈往往不够真实,企业要深入挖掘痛点,提出有效的卖点。
  • 内容代入感:通过细节构建真实的场景,融入情感,增强用户的代入感。
  • 内容号召力:内容的灵魂在于主张,企业要有明确而有力的主张,推动用户的行动。
  • 内容说服力:内容需要有佐证,增加说服力,以增强用户对品牌的信任。

四、不同媒体平台的IP打造策略

  • 社交媒体(如微信朋友圈):在朋友圈中,打造熟悉的陌生人形象,可以通过有价值的输出来吸引用户关注。
  • 头条与微信公众号:选择适合平台的内容形式,避免雷区,关注用户的阅读习惯和兴趣点。
  • 短视频平台(如抖音、快手):强化人设记忆点,设计可识别的作品风格,以便快速吸引观众。
  • 直播平台:策划不同类型的直播活动,选择合适的直播场地与器材,增强互动体验。

五、粉丝关系的运营与转化

建立与粉丝的良好关系是品牌成功的关键。企业需要通过以下方式进行粉丝关系的运营:

  • 评论区话题运营:认真对待每一个评论,积极引导讨论,提升用户参与度。
  • 粉丝群运营:为粉丝群制定入群条件,明确功能定位,提供日常的价值输出。
  • 公域转私域:通过私信挖掘粉丝个性需求,建立更深层次的联系。
  • 活动号召与粉丝转化:策划营销活动,增强粉丝的粘度,促进商机转化。

六、具备IP品牌影响力后的商业化模式

当企业成功打造出具有影响力的IP品牌后,可以通过以下方式进行商业化:

  • 与公司合作:通过达成供应、广告代言等合作,进一步拓展品牌影响力。
  • 知识付费:利用个人IP进行知识付费,分享专业技能,创造新的收入来源。
  • 品牌活动推广:利用IP进行品牌活动的推广,增强市场影响力。
  • 电商带货变现:通过个人IP进行电商带货,实现变现。

七、总结

在数字经济时代,企业的IP定位技巧不仅关乎品牌的生存与发展,更是企业脱颖而出的关键。通过系统性地设计个人IP人设、打动用户的内容创作、有效的粉丝关系运营,企业能够在竞争激烈的市场中占据一席之地。最终,企业应将这些策略与自身特点相结合,打造出独特而富有吸引力的品牌形象,实现商业成功。

希望通过本课程的学习,企业管理者和一线员工能够深入理解个人IP打造的重要性,将这些技巧应用到实际工作中,推动企业的持续发展。

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