数字转型策略：企业在数字经济时代的生存与发展
在当今的商业环境中，数字转型已成为企业生存与发展的关键。随着移动互联网、人工智能、大数据和云计算等新一代技术的迅速发展，企业面临着前所未有的挑战和机遇。本文将深入探讨数字转型策略，特别是数字营销与商业变现的环节，帮助企业在复杂的市场环境中实现成功转型。
【课程背景】移动互联网、人工智能、大数据、云计算等新一代技术与实体经济的融合应用进一步加深，这给企业经营管理活动带来颠覆性变革。企业被动裹挟在这场数字经济浪潮中，如何成功数字化转型，成为能否继续生存、发展的关键。面对复杂的外部市场环境，企业往往发现引入硬件设备、上线数字化系统并没有解决自身问题，反而经营管理更加混乱。企业的盲目、焦虑、错乱形成的基于数字化完整的管理战略，造成内部管理乱、外部竞争卷、降本增效成果差的困境。那么企业如何洞察市场机遇，把握时代大势，创新融合数字技术、媒介、商业模式，构建行之有效的数字转型解决方案，实现企业经营新的增长点。这是企业经营者需要面对的重要课题，也是本课程的价值所在。本课程没有泛泛去谈数字转型通用策略，而是优选了其中数字营销与商业变现的环节，以协助企业全域电商化转型为目标，解决企业网络高效获客，销售转化的核心问题。课程规避了传统培训理论空、案例相关性差的弊病，通过还原工作场景、配合数据案例、拆解项目动作、构建指标体系，实现学员“看得懂，能上手，做得了，有产出”的实践难题，帮助企业务实启动互联网获客与变现工作，成功实现全域电商的数字化转型，实现企业价值指数增长。【课程收益】了解新媒体营销与传统营销价值区隔与特性差异掌握全域电商化场景下，自媒体矩阵生态构成与策略选择技巧理解短视频精益创作理念，掌握持续产出内容选题的方法建立创意审美评价体系，规避过度创作问题掌握短视频快速起号方法技巧，积累媒体号首批粉丝掌握竞品短视频切片方法，通过数据分析改进短视频运营策略掌握短视频与商机获客对接，使用公域、私域实现商业变现【课程特色】有方法，有工具，不怕没思路；有场景，有流程，不怕下不了手；有指标，有案例，不怕无法评价工作好坏。【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工【课程时间】1～2天【课程大纲】一、读懂短视频在互联网获客中特有价值是什么？1、平衡媒体与市场营销的关系媒介在信息传播过程中的作用技术变革下媒体的发展与定义2025-2035年媒体发展洞察新媒体内容发展演变内容生产与媒体营销的关系内容形态的不同应用场景内容世代界定与发展趋势把握案例：从《异人之下》厘里虚拟艺人看数字人入局机遇短视频发展与用户消费行为变化的关系短视频被喜爱的行为学原理用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势案例：蜜雪冰城65亿背后的差异化商业模式创新短视频优势与获客价值用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势不同行业短视频获客案例解析互动/小组研讨：抖音下单，是谁左右了我的大脑。二、为短视频运营构建获客生态中的地位与作用？1、短视频不同媒体定位下的价值属性自媒体的“官媒”属性社交媒体的“用户”属性私域社群的“海报”属性案例：百家五菱抖音号为什么选择泛娱乐2、企业不同起点下短视频媒体定位策略短视频官方自媒体的定位方法与构成短视频吸粉自媒体的定位方法与构成短视频物料属性的定位方法与构成3、IP人设定位与实际应用的关系使粉丝动心的是什么使粉丝产生记忆的是什么使粉丝产生信任的是什么不同定位下IP人设的取舍互动：维维人设角色卡案例与快速制作如何平衡短视频创作类型与企业营销目标的关系企业短视频营销目标有哪些短视频主流类型与划分依据企业行业特点与短视频类型定位案例：13种类型短视频案例集四、为什么你短视频怎么看都不像作品1、初步建立短视频创作思路短视频的内容创作流程人员构成与工作内容拆解案例：赶海、短剧、口播科普等团队组织结构案例2、找到适合自身企业营销定位的选题人设、垂类与选题的匹配关系选题来源收集技巧不同行业常用选题库选题潜力测试技巧3、爆火短视频创作策略短视频爆火的7大原则“跳线”法构建基本叙事脉络“段子手”为短视频添加创意建立镜头感才画面洞察开始短视频分镜脚本的不同玩法互动/小组研讨：用跳线法制作“汽车销售”主题的叙事脉络线4、企业短视频团队高效设备解决方案设备从简还是从繁哪些设备必不可少不同设备的应用技巧特殊摄影设备-无人机该怎么用5、短视频拍摄技巧主图视频类短视频拍法产品vlog类短视频拍法种草类短视频拍法生活随拍类短视频拍法图文类短视频拍法案例：产品vlog完成素材包案例6、短视频剪辑制作剪同款一分钟出片黄金三秒钟原则如何用手机剪大片首帧封面制作案例：产品vlog剪映完整剪辑工程案例五、短视频账号运营与高效获客1、如何迎合平台算法快速起号平台推流算法机制与介入点巧用热榜快速上头条如何为账号快速打标签平外站内引流的10个技巧抖音SEO应该怎么做案例：从樊登百亿流量抖音账号矩阵看全员短视频商业价值2、如何利用多渠道进行获客线索挖掘如何在作品中埋钩子平台特殊功能的进阶使用技巧粉丝群获客技巧公域转私域注意事项与工具神器获客转化的沟通技巧3、“DOU+”快速涨粉投流技巧如何判断投流契机与节点巧用DOU+盘活老号DOU+投放策略4、如何使用数据看板发现解决问题如何制定媒体号健康度直播评价体系短视频团队绩效考核指标设定策略典型运营问题与数据模型短视频运营策略优化方法5、制定匹配自身的短视频商业模式短视频电商模式构建策略短视频品牌IP模式构建策略短视频获客模式构建策略
一、数字化转型的背景与重要性
数字经济的浪潮席卷全球，企业在这一过程中被迫参与到数字化转型的浪潮中。传统的经营模式面临着巨大的挑战，企业需要重新审视自身的经营管理活动，以适应快速变化的市场环境。转型的失败往往源于企业盲目引入新技术，而没有建立起完整的管理战略。因此，企业必须深入分析市场机遇，创新融合数字技术、媒介与商业模式，构建有效的数字转型解决方案。
二、理解新媒体营销与传统营销的区别
- 新媒体营销的特性：新媒体营销强调互动性和实时性，能够更好地与消费者建立联系，提升品牌影响力。
- 传统营销的局限：传统营销往往是一种单向传播，难以快速响应市场变化。
了解新媒体营销的独特价值，企业可以制定更具针对性的市场策略，提升获客效率和销售转化率。
三、短视频在数字转型中的关键角色
短视频作为一种新兴的内容形式，因其易于传播和高互动性，成为企业数字营销的重要工具。根据培训课程的内容，企业需关注短视频在互联网获客中的独特价值，尤其是在用户消费决策过程中扮演的角色。
- 用户行为分析：短视频能够有效影响用户的消费决策，企业应通过分析用户行为来优化短视频内容。
- 短视频内容创作：建立短视频创作思路，明确内容创作流程，以吸引目标用户。
四、构建短视频运营的获客生态
企业在短视频运营中需要明确各类媒体的定位与价值属性。通过自媒体、社交媒体和私域社群等多种渠道，企业可以构建起完善的短视频获客生态。
- 自媒体的“官媒”属性：通过官方渠道发布品牌信息，提升品牌公信力。
- 社交媒体的“用户”属性：与用户建立良好的互动关系，增强用户粘性。
- 私域社群的“海报”属性：利用私域流量进行精准营销，提高转化率。
五、制定短视频创作与推广策略
为了实现短视频的有效运营，企业必须制定清晰的创作与推广策略。以下是一些重要的策略：
- 选题与人设：根据企业的市场定位，选择适合的选题和人设，以吸引目标用户。
- 内容创作原则：遵循短视频创作的七大原则，确保内容的质量与吸引力。
- 高效的团队协作：建立高效的短视频制作团队，明确各成员的职责与分工。
六、运用数据分析提升短视频运营效果
数据是企业决策的基础，短视频运营同样需要依赖数据分析。企业可以通过建立数据看板，实时监测短视频的运营效果，并制定相应的优化策略。
- 关键绩效指标（KPI）：设定短视频团队的绩效考核指标，确保各项工作有据可依。
- 运营问题识别：通过数据模型识别典型运营问题，及时调整策略。
七、全域电商化转型的实现路径
为了实现全域电商化转型，企业需要构建匹配自身的短视频商业模式。可以考虑以下几种模式：
- 短视频电商模式：通过短视频直接引导用户购买，提高转化率。
- 品牌IP模式：打造品牌IP，通过短视频提升品牌知名度与影响力。
- 获客模式：利用短视频进行精准获客，提升客户转化率。
八、总结与展望
数字转型是一项复杂而系统的工程，企业必须结合自身的市场环境与发展目标，制定切实可行的数字转型策略。在数字经济时代，短视频作为一种强有力的营销工具，能够帮助企业更好地实现获客与变现。通过有效的短视频运营，企业不仅能够提升品牌影响力，还能在竞争激烈的市场中获得先机。
希望本文能为企业的数字转型提供一些有益的参考与启示，助力企业在数字经济时代实现可持续发展。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
崔成飞
培训咨询
