李中生：新媒体内容创作与技术训练-2天

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课程概要

培训时长 : 2天

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课程分类 : 培训开发

课程编号 : 5521

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行业不限

适用对象

课程介绍

课程背景：

在整个社会高度市场化的今天，对创作者来说，内容就是产品，受众就是用户。内容传播渗透的过程，就是受众为了获取内容的使用价值，而付出时间、金钱、承诺等交换价值与创作者进行交换的过程。而推动这个过程的高效进行，需要创作者以交易为核心做好内容定位，以用户为主体塑造内容价值，以场景为依托设计内容匹配，以促动为目的生成内容表达，以媒体为工具进行内容传播，以价值为主线开展账号经营。

利用新媒体开展成体系的内容运营工作，让迷茫的人群快速“关注”，让关注的人群顺利“阅读”，让阅读的流量完美“理解”，让理解的用户愉悦“入心”，让入心的粉丝助推“裂变”。

这当中，每一环的设计都有模式，每一步的操作都有密码，掌握这套新媒体宣传密码，能够帮你：建立一套完整的认知结构，掌握一套实用的工作方法，生成一套落地的操作方案。

课程收益：

认知市场逻辑与内容核心
认知用户画像与时代特征
构建创作地图与操作体系
掌握平台规则与运营方法
掌握图文创作的关键技术
掌握视频创作的关键技术
掌握内容制作的关键技术

课程大纲：

企业目标下受众与平台核心认知
工作目标与核心价值链条
- 信息传播，占领受众心智
- 价值传递与用户触达
- 品牌彰显与口碑塑造
- 企业文化与团队打造
受众洞察与关键触点梳理
- 受众需求：资讯价值+情绪价值
- 关系附加：价值输出+关系经营
- 传播路径：集体路径+圈层路径
- 关键触点：注意力资源+时间资源
新媒体特征与主流平台分析
- 新媒体功能类型与核心特征
- 抖音-内容为王与算法为王
- 快手-风格第一与老铁第一
- 小红书-利他属性与圈层属性
- 视频号-社交特点与正能量
- B站-二次元与国潮风
- 宣传工作中的平台选择与矩阵构建
作业：分析自己曾经创作的一篇内容，从5个“关键触点”找到改善点，并说明原因。

评价项	关键触点	得分	满分	打分标准
标题	引起注意		20+5	标题是否有明确的“引起注意”的亮点，有资讯属性=20分，无=0分，有情绪属性=25分。
正文	顺畅阅读		20	正文是否有明显的“影响理解”的逻辑错误、生僻用词，无=20分，有一处扣5分，三处以上得0分。
正文	呈现价值		20+5	正文是否有明确的“核心价值”的呈现，有=20分，无=0分，有情绪价值=25分。
正文	带来关注		20	正文是否有明确的“带来关注”的呈现，有=20分，无=15分。
正文	推动传播		20+5	正文是否有明确的“集体传播“或”圈层传播“的属性，有=20分，无=0分，有圈层传播属性=25分。
合计			100+15

企业公众号运营思路与文案策划
企业公众号定位与栏目运营梳理
- 新媒体时代的公众号价值定位
- 公众号栏目设定与粉丝粘性
- 影响打开率的六大要素
公众号文案创意与撰写技巧
- 支撑宣传目标的公众号文案创意推理四部曲
- 文案标题编写的四个技巧
- 文案正文撰写的标准流程
- 一切皆可故事化：三步操作
- 高质量内容的七种表现
- 文案内容优化的三个方向
公众号文案配图与拍摄技巧
- 图片拍摄基础技术：画质、稳定、构图
- 图片拍摄进阶技术：焦距、角度、光线、色彩
- 图片拍摄场景化应用：单人物场景形象塑造
- 图片拍摄场景化应用：多人物场景氛围表达
公众号与视频号功能互通与双向赋能
- 2022年公众号与视频号的全面打通
- 公众号中插入视频内容的方法
作业：创作一篇公众号文章，并从选题、标题、正文、配图四个方面分析，陈述其优势。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）

短视频运营逻辑与脚本编写
1. 企业短视频创作的双重锚点
  - 支撑受众喜好：非理性要素
  - 支撑宣传目标：理性要素
2. 从创意到内容：短视频创作流程梳理
  - 创意层支撑宣传目标
  - 支撑层匹配心理需求
  - 表达层满足受众喜好
3. 爆款短视频创意的四种类型
  - 情：共情状态下的爆款特征
  - 趣：趣味追求下的属性加持
  - 用：价值核心中的稳定输出
  - 品：槽点热议中的传播契机
4. 短视频结构优化与镜头表达
  - 7-60秒短视频表达标准结构
  - 镜头表达中的远全中近特
  - 镜头表达中的推拉摇移跟
  - 镜头速度与镜头角度
  - 优质短视频三大参数与调试方法
  - 分镜脚本的三大价值
  - 分镜脚本样板分析与编写方法
5. 作业：生成一个爆款短视频创意并做表达结构优化，然后制作对应的分镜脚本，并拍摄出对应的短视频素材。

评价项	得分	满分	打分标准
创意		20+10	创意是否能够支撑宣传目标，是=20分，否=0分，是且创意优秀，附加得分5到10分
类型		20	创意是否匹配受众喜欢的四大类型，是=20分，否=0分
结构		20	创意是否符合短视频标准结构，是=20分，否=0分
脚本		20	脚本是否符合标准格式，且能通过镜头语言充分表达创意。满分20分，根据脚本情况分5、10、15、20四个等级
画质		20	视频素材画质是否清晰，是否有卡顿和掉帧，无问题=20分，有问题=0分
稳定		20	视频画面稳定性是否合格，明显不合格=0分，有问题但不影响视觉感受=10分，非常稳定=20分
构图		20	视频画面构图是否有明显问题，无构图意识且画面杂乱=0分，有构图意识但出现构图问题=10，画面构图优秀=20分
合计		140+10

短视频剪辑技巧与课程总结
短视频剪辑工具功能讲解
- 剪映基础介绍
- 剪映如何添加视频、音频、音效
- 剪映如何添加文字、转场、贴纸
- 剪映的调色功能
- 剪映如何制作封面、背景
- 剪映的画中画、蒙版功能
短视频剪辑应用进阶技巧

卡点视频制作方法
三分屏、二分屏制作方法
如何制作logo片尾
如何使用关键帧创作电影级特效
三加九视频制作法

课程总结
- 课程结构梳理与思维导图
- 课程关键知识点确认
剪辑实操
- 根据上节课后作业中准备的分镜脚本、视频素材，做剪辑实操，生成成品短视频。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）

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