易云帆：好新闻就在你身边 ——企业新闻写作

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：通讯员、行政文秘、兼职文字工作者

课程背景：

企业外宣，能起到正面宣传、展示形象，推广产品、软文营销的效果；企业内宣，能起到下情上达，反映情况，凝聚力量、营造氛围的作用。有的单位比较小，总共就那么点事情，但是宣传到位，工作显得有声有色；有的单位很大，工作也做了很多，但很多人只知道埋头拉车，忽略了宣传，让人感觉不到工作的亮点和成绩。当然，“说得好”’一定要以“干得好”为基础，但“干得好”却不一定能“说得好。因此，在干好工作的前提下，加强宣传，企业通讯员既责无旁贷，又大有可为。

作为企业通讯员，有这样的心声：“我们的工作很普通呀，有什么可写的？”、“工作年年都是那样做的，没什么特别啊”、“四季歌都唱烦了”…如何以旧见新，怎么同中见异，怎样才能够化平淡为神奇？也就催生了开发该课程的初心——好新闻就在你身边。古诗有云：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，山，还是那座山，但因为角度不同，看到的风景就不一样；事情还是那个事情，但因为写作的方法不同，得到的新闻价值也就不一样。

课程收益：

● 掌握寻找新闻线索的方法

● 掌握挖掘新闻点的技巧

● 掌握采访的艺术

● 能将消息、通讯稿的写作方式运用在工作中

● 了解新闻摄影的基本知识

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：通讯员、行政文秘、兼职文字工作者

课程方式：理论讲解、分组讨论、案例分析、实操演练、作业点评等

课程大纲

第一讲：新闻基础知识

一、新闻的本质

二、新闻的作用

1.外宣

1）宣传企业，展示形象

2）推广产品，软文营销

2.内宣

1）下情上达，反映情况

2）凝聚力量，营造氛围

三、企业通讯员角色定位

四、新闻写作四原则

1. 真实性

2. 时效性

3. 奇特性

4. 贴近性

五、新闻线索

1. 从重要活动、会议、节日切入

2. 从领导的动向着眼

3. 从发展思路、管理模式、工作成果捕捉

5. 从先进人物中塑造

六、向三种动物学习

1. 老鹰的眼睛

2. 猎犬的鼻子

3. 猎豹的速度

七、新闻角度

1. 以小见大

案例：从“一粒药”看“十四五”医改

2. 以同见异

3. 以旧见新

案例：公司每年组织的体检如何出新

第二讲：新闻写作基本功训练

一、新闻语言四要求

1. 合“法”性——合乎语法

2. 严谨性——滴水不漏

3. 概括性——完美瘦身

4. 合规性——禁用慎用

二、新闻写作表达方式

1.叙述

1）概叙

2）详叙

2. 议论

议论与叙述的妙用

3.描写

1）白描

2）细描

第三讲：消息写作技巧

一、概念及特点

二、新闻六要素：5W1H

三、消息特点

1. 短

2. 平

3. 快

四、消息常用结构

1. 倒金字塔结构

案例：《鸿门宴》改写：《刘邦出席宴会时险遭刺杀》

2. 沙漏结构

五、新闻跳笔

1.方法

1）短段落，多分段

2）断裂行文

2.利弊

1）优点：能快速写作、使新闻更有动感、加大了信息量、方便编辑删减

2）缺点：过于标准化、程式化、“散”和“零碎”、三重复

3.注意事项

1）形散而神不散

2）借用“蒙太奇”结构

案例：神剪辑为何没有违和感

4. 加大跨度

案例：三联韬奋书店试行24小时营业或将长期运行

六、消息各部分写法

1. 标题

2. 导语

3. 主体

4. 背景

5. 结尾

七、政务信息的写作技巧

1. 政务信息与企业新闻的区别和联系

2. 会议类信息写作公式

3. 活动类信息写作公式

4. 调研类信息写作公式

案例：XX公司主要领导到对口扶贫点调研产业扶贫工作

第四讲：通讯写作技巧

一、消息与通讯的区别

二、分类

1 、事件通讯

2. 工作通讯

3. 人物通讯

三、工作通讯写作技巧

1. 点面结合，选取事例

2. 分析对比，凸显变化

3. 改写总结，就地取材

案例：XX公司结算清欠工程款打出“组合拳”

四、工作通讯结构

1.“华尔街日报体”写作流程

1）有关的人物故事

2）过渡，切入新闻

3）展开，阐述主题

4）回归，进行评价

案例：工作通讯《辽宁大中型企业探索劳动力竞争流动新体制》

2. 华尔街日报体的好处

1）代入感

2）体现人文关怀

3）趣味性

3.写作要求

1）直接采访是前提

2）选取合适的人和切入点是关键

3）多信息来源是保障

五、人物通讯

1.报道对象

1）重要人物

2）岗位标兵

3）技术能手

4）劳动模范

2.注意事项

1）要适度，不要溢美

2）要合理，不要胡编

3）要人性化，不走极端

六、新闻采访

1.采访的必要性

1）采访是报道的依据

2）采访是保证真实性的前提

3）采访有助于深化报道

4）采访有助于找到真情实感

2.采访场地

1）睹物思人

2）睹物忆事

3）触景生情

3.采访“四要”

1）要准备

2）要尊重

3）要倾听

4）要共情

4.问题设计原则

1）简单通俗

2）具体明确

3）把握主线

4）回顾确认

5. 写好采访笔记

七、新闻故事化

1. 故事是情感的载体

2. 画面感营造的方法

3. “五觉”联动的写作技巧

案例：工作通讯《“煤改电”：蓝了天空 暖了民心》

4.故事采写六步法

1）目标

2）阻碍

3）努力

4）困境

5）转机

6）结果

案例：人物通讯《一诺千金的乡村医生》

5.增加可读性的“四大法宝”

1）情节

2）细节

3）悬念

4）引语

第五讲：新闻摄影

一、避免照片模糊的技巧

二、如何具备构图意识

1. 构图原则：主体突出、稳定均衡、画面简洁

2. 构图方式：十字形构图、对称构图、九宫格构图

3. 构图意图：陪体呼应主体、前景渲染气氛、背景说明环境

三、如何具备景别意识

1. 远景

2. 全景

3. 中景

案例：如何通过几张不同景别的新闻照片叙事

4. 近景

5. 特写

案例：一双劳动人民的手

四、如何使用拍摄角度

1. 平拍

2. 仰拍

3. 俯拍

案例：XX工程建设速度块、质量好，如何用不同拍摄角度体现

五、拍摄技巧

1. 仔细观察

2. 抓拍瞬间：信息量大、有象征性、有视觉冲击力

3. 合理摆拍

4. 为当事人“遮丑”

六、拍好会议及活动图片

1. 了解会议内容及环境

2. 信息量齐全的全景照

3. 完整的主席台照片

4. 主要领导讲话照

5. 发言者照片

6. 上级领导与主要领导同框照