刘晖：内容运营及新媒体营销

【课程收益】

熟悉互联网时代的新媒体的玩法，学会新媒体的系统思维，掌握新媒体的方法论与模型，熟练操作新媒体工具。

【课程形式】

分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结

【课程大纲】

1. 新媒体营销内涵及动态

1.1 新媒体营销概念

1.2 新媒体营销意义

1.3 新媒体营销渠道

1.4 新媒体营销矩阵

1.5 新媒体运营路在何方？

2. 新媒体营销渠道及发展

2.1 论坛贴吧：网络营销革命根据地

2.2 微博运营：带你爆红带你飞

2.3 微信运营：一切尽在不言中

2.4 客户端推广:聚焦核心功能

2.5 邮箱及短信:不可或缺之手段

2.6 短视频内容：快速积累粉丝

2.7头条号：10万+阅读轻松可得

2.8内容总结及思考

3. 新媒体运营之基础：用户运营

3.1 用户行为分析

3.1.1 用户浏览、分享的诱因

3.1.2 如何引导用户参与并自传播？

3.1.3 用户行为自传播的经典案例

3.2 帮助用户培养一种习惯

3.3 构建用户的会员等级体系

3.4 如何做好KOL管理

3.5 做好用户转化及促活

3.6 案例分析及讲解

4. 新媒体运营之核心：内容运营

4.1 内容运营的精髓及规划

4.1.1 内容的分类及定位

4.1.2 内容生产、组织和包装

4.1.3 内容的流通及推广

4.2 标题的自我修养及N种常见套路

4.3 持续产生优质内容的5种技巧

4.4 做好选题来源的3种推荐方法

4.4.1 紧盯竞争对手

4.4.2 查看最新热点

4.4.3 保持用户互动

4.5 内容编辑有技巧

4.5.1 编辑软件是非常必要的

4.5.2 顺应用户阅读需求及逻辑思考过程

4.6 如何打造更具传播力的文章

4.7 内容总结与思考

5. 新媒体运营之关键：活动运营

5.1 为什么一定要活动运营？

5.1.1 活动运营的意义

5.1.2 活动运营的目的及定位

5.2 怎样有效规划活动内容？

5.2.1 常见的5种活动类型

5.2.2 活动运营的具体设计流程

5.3 案例剖析：3个套路教你实现0预算策划百万PV活动

5.4 带你从0到1写出完成的策划方案

5.5 活动运营中的各种陷阱

5.6 内容总结与思考

6. 新媒体运营之推手：渠道运营

6.1 渠道运营数据指标有哪些？

6.1.1 渠道基础指标

6.1.2 网站渠道指标

6.1.3 客户端渠道指标

6.2 几种常见的渠道类型

6.3 怎样辨别渠道作弊和注水？

6.4 务必要跳出的坑有哪些？

6.5 案例分析：如何30天免费获取百万流量

6.6 内容总结与思考

7. 新媒体运营之必要：UI设计及用户体验

7.1 交互设计的风格和原则

7.1.1 拟物化设计风格

7.1.2 扁平化设计风格

7.1.3 交互设计发展趋势有哪些？

7.2 如何打造专业有价值交互规范

7.2.1 做好命名规范很重要

7.2.2 交互规范的具体设计流程

7.3 用户体验是个什么鬼？

7.4 如何用扁平化设计风格提升用户体验？

7.5 活动运营中的扁平化风格特点？

7.6 内容总结与思考

8. 新媒体运营之辅助：数据分析思维

8.1 构建数据分析的思维架构

8.1.1 基本术语和指标

8.1.2 基本分析方法

8.2 用户分析的5种方法论

8.2.1 逻辑树方法论

8.2.2 七何分析方法论

8.2.3 PEST方法论

8.2.4 SWOT方法论

8.2.5 用户行为分析方法论

8.3 运营需要知晓7种分析方法

8.4 用户行为数据的重要内容

8.4.1 来源：用户从哪里来？

8.4.2 分配：用户到哪里去？

8.4.3 转化：用户是否得到所要？

8.5 怎样搭建合适的数据分析体系？

8.6 内容总结与思考

9. 社群运营之精髓

9.1 社群的构成与价值

9.1.1 构成社群5要素

9.1.2 粉丝经济相比，为什么社群营销更有优势？

9.1.3 社群活跃的结构模型

9.1.4 社群对于企业的价值在哪里？

9.2 打造社群的5个步骤

9.2.1 找同好

9.2.2 定结构

9.2.3 产输出

9.2.4 巧运营

9.2.5 能复制

9.3 社群运营的几大步骤

9.3.1 仪式感：正规的进入模式

9.3.2 参与感：全民参与分享

9.3.3 组织感：找到共同管理者

9.3.4 归属感：找到群内自豪

9.3.5 价值感：获取群里消息及干货

9.4 内容总结与思考

案例篇：

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