客户项目拓展：构建高效市场销售体系
在当今竞争激烈的市场环境中，客户项目的拓展已经成为企业生存与发展的关键。市场销售不仅是企业的“发动机”，更是推动企业持续增长的重要动力。为了应对不断变化的市场需求，企业需要具备一套可复制、持续有效的市场销售体系。本文将围绕客户项目拓展这一主题，结合培训课程的内容，深入探讨如何通过系统化的市场销售管理，提升客户项目拓展的效率和效果。
【课程背景】对一家企业来说，市场销售是关乎企业生死存亡的发动机，一旦企业的发动机出了问题，企业随时有可能面临倒闭破产；市场销售的牵引和拉升，可以给企业的其他模块创造发展时间，带动企业的快速增长，所以优秀的企业必须有一套可复制、能持续、有效率的市场销售体系，最终实现团队自动转、业绩自动增！构建市场销售体系的元素有很多，主要包括以下问题：如何建产品体系？ （战略定位、产品线定价、品牌传播）如何组销售团队？ （组建团队、组织架构）如何强销售管理？ （制度管理、文化管理、分好利益）如何拓展客户项目？（开发客户、借力渠道、流程管控）开发这门课程，旨在帮助企业经营者和销售管理者，系统拓宽市场销售体系管理思维，系统学习市场销售体系建设的技能工具方法，同时提升销售管理领导力。课程结合老师在3家500强外企一线市场销售管理实战经验，及其管理咨询经验，结合优秀500强外企真实新颖鲜活案例，结合模型工具方法思路，结合学员实际工作场景问题困惑，互动式、案例式教授与学习，让学员达到活学活用、现学现用的目的。老师注重实战实用实效，有用能用好用，带领学员学习产品体系、组建团队、销售管理、拓展客户等重难点问题，快速提升销售业绩。【课程收益】推动企业市场销售管理模式升级，引入一套体系化的销售管理思路、工具与方法；优化解决企业销售管理的难题，提升组织效能；为企业培养优秀的销售管理负责人，完善销售人才结构，提升企业业绩；学习和研讨20个以上国内外优秀企业的销售管理实战案例，借鉴和转化500强外企成功经验；收获20个以上可持续应用的销售体系建设模型、工具、方法，从而实现市场销售技术团队自动转，销售业绩自动增长。【课程特色】一线销售与管理实战经验：老师有20多年的管理实战经验与管理咨询经验，积累了丰富的实战经验与实用案例；立足企业真实情况：课程所用案例与场景大部分是老师在工作20多年中积累的国内外、大中小各种类型企业的实际案例，20个以上案例新颖鲜活，符合学员实际工作场景，实战实用实效，有用能用好用；成熟的知识体系：课程内容以销售为核心，涉及战略、组织管控、市场营销、人力资源、企业文化、制度流程、股权激励等8个以上的职能，逻辑严谨，系统化体系化；20个以上的模型、工具、方法，思路新工具多方法多；互动式、案例式教与学：通过讲授、练习、点评、讨论4维度教学方式，围绕市场销售问题，全方位的案例分析与实战场景演练，让学员达到活学活用、现学现用的目的。【课程对象】董事长、总裁、CEO、总经理、副总裁、副总经理、总裁助理、营销总监、销售总监、大区经理、区域销售经理、城市经理、销售部经理、市场部经理、渠道部经理、产品经理、品牌经理、中高层管理者、一线经理、有志于销售管理的一线销售等【课程时间】12小时【课程大纲】企业总体营销战略1、营销战略框架4S商业模式模型常用的营销模型： STP与4P业务增长的逻辑与成交公式是什么？案例：深圳CX科技成立5年来，业务从2016年到2020年持续5年保持100%的增长的商业逻辑是什么？2、定位策略：如何通过STP营销模型找到精准客户？如何找到你的目标市场？如何确定目标客户？如何从市场定位到客户价值定位？案例：J钢铁加工公司是如何通过目标细分行业分析，梳理典型客户清单，1-2年后订单供不应求，企业成功实现转型升级？产品与传播策略：如何打造步步为赢的产品矩阵？产品组合策略新产品开发策略“VOC客户的声音”调查表案例：新希望六和集团产品线，如何从饲料端转型升级到农牧食品端，成功实现企业转型升级？产品如何定价，更好卖？定价模型如何做价值包装，实现品牌溢价？最简单实用的产品营销表达方式FABE案例：500强外企美国依工集团ITW产品的FABE案例：张泉灵老师的产品线梯度是如何组合的？案例：小米手机是如何组合产品线和打造产品生态圈的？练习：梳理一下自己公司的产品线组合市场传播策略市场推广工具方法产品品牌策略互联网时代如何做品牌推广？案例： Z公司如何通过线上线下相结合做品牌推广，客户自动找上门？如何选人育人用人留人？（营销人力资源管理4部曲）如何选人？（人岗匹配）销售人员：任职资格素质模型优秀营销人员的5F模型如何通过简历与面试，精准选人？案例 ：曾国藩识人之术（听其言观其行）如何育人？（授人以渔）培训体系构建互联网时代，如何高性价比又高效的培训？团队人才梯度建设：优秀销售团队的12321组合法案例 ：从500强外企的人才标准化，来看企业之“育人”如何用人？（知人善任）”用人要评“工具：绩效评估矩阵案例 : 500强CEO的最大成功和最大失败如何留人？（给人希望）面对已经提出离职的销售人员，我们如何处理？留人的4种方法如何顺利辞退销售人员？案例：来了1年的销售，为什么要突然离职？小组讨论：发现业绩中等的大客户经理，兼职做其他工作，你如何处理？哪里有客户哪里就有销售，其精准组织设计逻辑是什么？销售组织设计的原则与5种基本类型案例：美国上市公司SSYS销售团队是如何把“区域和大客户“相结合的？销售管理实践练习：杰出的销售人员派往何处？2、如何通过STP模型分析，精准设计销售组织架构从客户定义到销售组织架构案例：50亿营收JH集团的销售团队组织结构是如何重新设计的？3、从销售组织架构，到营销管理体系建设什么是营销管理体系？营销管理体系建设的6个基本思路案例：500强施耐德电气Schneider工业事业部销售组织架构销售管理实践练习：销售人员与技术人员的争吵，作为销售总监你如何处理？如何设计激励机制与晋升机制，引爆你的销售团队1、绩效考核激励机制如何设计？方法：绩效考核坡度设计2、营销团队三级九岗晋升机制与薪酬体系 3、顶层设计：薪酬+绩效+晋升+股权4位1体激励管理机制4、精神激励如何与物质激励相结合？精神激励的6脉神剑案例：李总如何带领团队改革，实现团队自动转？案例：X科技公司销售人员为什么晚上或周末都在跑客户？销售管理实践练习：结合你们企业的情况，设计一个坡度绩效考核激励制度？销售团队日常如何管理？什么是销售团队的过程管理？过程管理工具：CRM、五张表、两会案例：英国上市猎头公司Y猎头顾问从20人离职到只有10人，发生了什么？2、销售过程管理制度流程建设3、目标管理与计划管理4、销售管理者的角色认知与职责销售管理者角色认知的3个关键问题团队管理者的职责与能力如何从销售明星到销售管理者的转变？案例：身经百战的Top sales，她管理团队为什么会失败？催款策略与应收账款管理回款为什么这么难？未雨绸缪，铺平催收前的路团队沟通管理沟通制度化沟通的5C模型案例：Z公司的销售总监是如何通过查看CRM系统数据，劝退一名销售的？案例：S民营科技公司是如何从坏账不断，到应收账款回款及时率超过90%？销售管理实践练习：部门需要裁员，作为销售总监怎么办？如何打造狼性文化的销售团队？销售团队4种文化2、如何打造一支狼性文化的销售团队？ 我们要向狼学习什么？狼性销售团队的4力模型3、我们都说狼性文化，但为什么销售团队还是不狼不羊的？文化根植大脑心理规律狼性文化落地的12字法则案例：从3个小故事看，如何构建销售团队凝聚力、执行力与战斗力？案例：从500强华为“狼性”销售文化中，我们能学习到什么？小组讨论：要成为卓越的销售部经理，首要条件是什么？如何开发与管理大客户？如何开发大客户？信任力3阶模型开发大客户的3层境界大客户如何分类分级管理？企业为什么要选择客户？ABC客户分析法练习：梳理个人或公司的ABC客户案例：Y科技公司的代理商为什么被竞争对手撬走？案例：500强华为云销售如何用1封信拿下罗振宇1000万订单，底层逻辑是什么？如何通过借力渠道，快速扩大销售网络与规模？1、如何选择渠道？（选渠）渠道成员的资格鉴定表选择经销商应注意的4个问题2、如何开通渠道？（开渠）渠道商商务政策如何制定？从0到1打通产品流通脉络的方法？3、如何维护好渠道？（护渠）渠道成员日常如何管理？案例：渠道窜货，怎么办？案例：渠道商普遍积极性不够，如何变革？案例：渠道商店大欺客，如何管控？案例：M公司如何通过借力渠道商，开发了华为、中车、海尔等知名企业为大客户?案例：同为500强外企，施耐德电气与美国依工的渠道商务政策差异在哪里？小组讨论：是渠道制胜，还是终端为王？如何通过销售流程加强项目管控，提升成交率？把销售过程建立在流程上，让销售做起来简单，看起来清晰从管事与管人两个角度来管理销售流程管事：销售流程是否清晰管人：销售积极性是否足够客户采购流程和供应商销售流程的关系客户采购的5步流程销售环节的5步流程与销售公关的5个诀窍如何设定百分比，管控重大项目的进度？项目分析会怎么开？如何判断项目可能失控？辅导销售人员的4Z模型案例：500强施耐德电气如何在销售流程管控基础上，拿下上海地铁2000万自控系统订单？案例：辅导新人与辅导老销售的2个故事小组讨论：谁是这个电厂项目中的真正的关键决策人？
市场销售体系的构建要素
构建市场销售体系需要关注多个方面，包括产品体系、销售团队的组建、销售管理的强度以及客户项目的拓展策略等。每一个环节都在为客户项目的成功拓展提供支撑。
- 产品体系的构建：企业需要明确战略定位，制定合理的产品线定价策略，并通过有效的品牌传播来提升市场认知度。
- 销售团队的组建：成功的销售团队不仅要有明确的组织架构，还需具备良好的团队协作能力。
- 销售管理的强度：制度管理与文化管理的结合，将有助于提振团队士气，确保利益分配的公平性，从而激发团队的积极性。
- 客户项目的拓展：这一部分是市场销售体系的重中之重，涉及到如何开发客户、借力渠道以及流程管控。
客户开发：精准定位目标客户
客户开发是客户项目拓展的第一步，企业需要通过市场调研与数据分析，找出目标客户群体。借助STP（Segmentation, Targeting, Positioning）模型，企业可以精准地定位潜在客户，确保资源的有效利用。
例如，J钢铁加工公司通过目标细分行业分析，梳理出典型客户清单，成功实现了订单供不应求。其成功的关键在于对市场的深入理解与精准的市场定位，这为后续的客户关系管理打下了坚实的基础。
借力渠道：快速扩展销售网络
渠道的选择与管理对于客户项目拓展至关重要。企业应从以下几个方面着手：
- 选择渠道：选择适合的渠道商是开通销售网络的第一步。渠道成员的资格鉴定表可以帮助企业评估潜在渠道商的资质。
- 开通渠道：制定合理的商务政策，打通产品流通的脉络，确保产品能够顺利到达终端客户。
- 维护渠道：与渠道商保持良好的沟通与协作，及时处理渠道冲突问题，以维护良好的合作关系。
例如，M公司通过与渠道商的合作，成功开发了华为、中车、海尔等知名企业为大客户。这一成功案例表明，借力渠道的力量可以显著扩大企业的市场份额。
流程管控：提升销售效率
销售过程的管理与控制是提升成交率的重要手段。企业需要将销售过程建立在清晰的流程基础上，确保每一环节都有据可依。销售团队应通过以下几个方面来加强项目管控：
- 明确销售流程：销售环节的每一步都应有明确的标准与预期，确保销售人员在流程中高效运作。
- 设定项目进度：通过设定百分比，企业可以实时监控项目的进展，及时调整策略，避免项目失控。
- 辅导与支持：销售管理者应定期辅导销售人员，帮助他们解决实际工作中的困难，提升整体销售能力。
例如，施耐德电气在销售流程管控的基础上，成功拿下了上海地铁2000万自控系统订单。这一案例表明，完善的销售流程管理能够有效提升项目的成功率。
销售管理的精细化与人性化
销售管理不仅仅是制度的制定与执行，更是对团队成员的关怀与支持。企业需要建立激励机制，确保销售人员的积极性与创造力得以发挥：
- 绩效考核机制：设计合理的绩效考核机制，确保销售人员的努力得到应有的回报。
- 精神激励与物质激励结合：通过精神激励提升团队士气，使团队在物质激励不足时依然保持高昂的斗志。
- 职业发展规划：为销售人员提供明确的职业发展路径，吸引并留住优秀人才。
例如，李总通过改革管理体系，带领团队实现了销售业绩的飞跃，体现了人性化管理的重要性。这样的成功经验可以为其他企业的销售管理提供参考。
案例分析与借鉴
通过学习国内外优秀企业的销售管理实战案例，企业可以从中汲取丰富的经验与教训。例如，深圳CX科技在成立5年内实现了100%的业务增长，其成功的商业逻辑与市场策略都值得其他企业学习与借鉴。
此外，新希望六和集团通过产品线的转型升级，成功实现了从饲料端向农牧食品端的转型，借此提升了市场竞争力。这些案例为企业提供了系统化思考市场销售体系的实践基础。
总结
客户项目的拓展是企业市场销售体系的重要组成部分，涉及到客户开发、渠道管理以及销售流程的管控等多个方面。通过系统化的市场销售管理，企业不仅能够提升客户项目的拓展效率，还能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
为实现这一目标，企业应不断优化销售管理模式，引入科学的管理思维与工具，培养优秀的销售管理人才。只有这样，才能确保销售团队的自动转型与业绩的自动增长，最终实现企业的可持续发展。
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