提升品牌价值的IP打造策略与实践分享

IP打造：在短视频时代的品牌新机遇

随着短视频的迅猛发展，尤其是抖音的崛起，企业和个人品牌的塑造面临前所未有的机遇与挑战。自2020年以来，抖音的日活跃用户已超过6亿，短视频播放量更是每日突破10亿次。如此强大的平台，为品牌宣传和营销提供了丰富的土壤。对于许多企业来说，如何在这个短视频时代有效地打造自己的IP，成为了一个亟待解决的问题。

刘锦州：短视频运营•抖音实战

【课程背景】从2020年开始短视频火爆,抖音日活跃用户超过6亿,每天短视频播放量超过10亿,抖音短视频已经成为中国甚至全球最火新媒体工具,大量企业通过抖音引流客户、传播品牌、甚至销售产品,很多企业开始尝试短视频却很迷茫不知道短视频的火爆点,导致拍出的短视频播放少;不知道如何打造企业/个人品牌IP;不知道通过短视频如何达到营销/品牌宣传的目的。本课程从学员零基础开始,从账号定位、账号搭建、短视频设计,到爆款短视频的标题、文案及创意策划,以及深度揭秘短视频推荐算法、营销变现及企业级矩阵账号运营,是多家专业短视频运营机构的内部培训手册和宝贵的实战经验汇集。【课程收益】1、掌握账号搭建、抖音规则、养号、素材/文案/音效等工具；2、掌握从爆款短视频创意、选题、爆款文案内容策划；3、掌握短视频标题、发布技巧、爆款设计；4、掌握热点分析、爆款策划、短视频引流、上热门技巧;5、掌握品牌宣传、IP打造、营销带货方法6、掌握多个抖音账号矩阵运营技巧【课程时长】1-2天，6小时/天【课程对象】企事业单位新媒体运营、企业门店销售员、营销人员、企业中高管、门店销售【课程大纲】第一讲 0基础也能轻松玩转抖音一、为什么要做抖音二、抖音算法和基本逻辑三、新账号的基本要素四、短视频发布技巧练习：现场实操注册第二讲 小白也能成为拍摄剪辑达人一、常见的拍摄构图方法二、短视频拍摄的五大景别三、剪映的基础用法第三讲、抖音变现的渠道一、抖音变现的误区二、标题撰写的核心秘诀三、常见抖音的7大热门类型四、抖音12大变现法则实操：选择擅长热门类型，并现场制作作品第四讲 如何给自己轻松定位一、人设定位的5个思考二、抖音内容的正确定位法三、抖音常见的展现形式四、抖音之微信营销第五讲 抖音运营与实操一、如何解决老号没有流量二、新号运营的两大思维三、团队角色分布并拍摄四、个人主题内容输出拍摄第六讲 自媒体运营必懂的拉新与推广一、直播的十大法则二、直播的具体流程三、直播间常用话术四、实战直播演练总结复盘+实操练习

刘锦州 培训咨询

短视频的火爆与企业品牌营销

短视频的流行并非偶然，它契合了现代人快节奏的生活方式，同时也利用了社交媒体的传播效应。大多数企业在尝试短视频营销时，往往感到迷茫，不知如何抓住短视频的火爆点，导致所发布的视频播放量低，未能达到预期的营销效果。

为了有效应对这一挑战，企业需要系统性学习短视频的相关技巧与策略。本课程将引导学员从零基础开始，全面掌握账号定位、内容制作、爆款视频的创意策划以及短视频的推荐算法等，从而实现品牌的有效宣传与营销。

课程背景与收益

本课程基于多家专业短视频运营机构的实战经验，旨在帮助学员掌握短视频运营的核心要素。通过深入学习，学员将获得以下几方面的能力：

• 掌握账号搭建及抖音的基本规则。
• 熟悉短视频创意、选题及文案内容的策划。
• 学习短视频标题的撰写与发布技巧。
• 掌握热点分析与短视频引流的技巧。
• 明确品牌宣传与IP打造的方法。
• 了解多个抖音账号的矩阵运营技巧。

课程大纲概述

本课程为期1-2天，涵盖以下几个模块：

• 第一讲：0基础也能轻松玩转抖音 - 了解抖音的基本逻辑和新账号的要素。
• 第二讲：小白也能成为拍摄剪辑达人 - 学习短视频拍摄的五大景别及剪映的基础使用。
• 第三讲：抖音变现的渠道 - 深入分析抖音变现的误区及标题撰写的核心秘诀。
• 第四讲：如何给自己轻松定位 - 进行人设定位及内容的正确定位。
• 第五讲：抖音运营与实操 - 解决老号流量问题及新号的运营策略。
• 第六讲：自媒体运营必懂的拉新与推广 - 学习直播的十大法则及其具体流程。

短视频的核心要素

在短视频制作过程中，几个核心要素不可忽视。首先是账号的搭建，这直接影响到后续内容的呈现和观众的接纳度。账号的定位需要明确目标受众，同时符合品牌形象。其次是短视频的设计，从拍摄构图到后期剪辑，每一个环节都需要精心打磨，以确保视频的质量与吸引力。此外，内容的创意策划、标题的撰写、文案的设计等，都是提升视频播放量的重要因素。

短视频的拍摄与剪辑技巧

在短视频制作中，拍摄和剪辑是两个关键环节。学习一些常见的拍摄构图方法，可以帮助视频在视觉上更加吸引人。短视频的五大景别，包括特写、近景、中景、远景和全景，各自有不同的表现力，合理运用能够使内容更加丰富。

剪辑方面，使用剪映等工具进行基础剪辑，可以让视频更加流畅。掌握剪辑的基本用法，比如如何剪切、添加音效、调整节奏等，将直接影响短视频的最终效果。

抖音的变现渠道与误区

随着短视频的普及，变现的渠道也越来越多。但在这一过程中，许多企业和个人仍存在一些误区。例如，过于依赖广告收入，而忽视了内容的价值与观众的需求。标题的撰写则是短视频能否吸引点击的关键，运用一些核心秘诀，可以有效提高观看率。

在抖音上，有七大热门类型的视频可以选择，如搞笑类、知识分享类、生活记录类等，企业需根据自身的定位和目标受众进行选择。同时，掌握抖音的12大变现法则，能够帮助品牌更好地实现盈利目标。

如何精准定位与内容策划

在进行短视频营销之前，品牌的精准定位至关重要。人设定位可以从五个方面进行思考，包括目标受众、品牌形象、内容风格、传播渠道和互动方式。只有明确这些要素，才能制定出符合品牌发展的内容策略。

内容的正确定位则需要考虑抖音的展现形式，包括图文结合、视频直播等。通过分析竞争对手和市场趋势，可以找出适合自身的内容形式，从而提升品牌的曝光率。

短视频运营与团队协作

短视频的成功不仅依赖于内容本身，还需要有效的运营策略。在运营过程中，解决老账号流量不足的问题，可以通过重新定位内容、调整发布时间等方式达到效果。而新账号的运营则需要团队角色的合理分配，确保拍摄、编辑、发布等环节的顺利进行。

通过个人主题内容的输出，可以增强品牌的个性化，吸引更多的观众关注。同时，团队内的协作与沟通，将直接影响到短视频的整体效果。

直播与推广技巧

在短视频运营中，直播作为一种重要的推广方式，值得重点关注。了解直播的十大法则，可以帮助运营者在直播中更好地吸引观众。具体流程的掌握以及直播间常用话术的灵活运用，都是提升直播效果的关键。

通过实战演练，运营者可以不断优化自己的直播技巧，增强与观众的互动，从而实现品牌的有效推广与销售。

总结与展望

在短视频快速发展的今天，企业与个人品牌的IP打造变得尤为重要。通过系统性的学习与实践，掌握短视频的制作、运营与推广技巧，不仅能够提高品牌的曝光率，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本课程致力于帮助学员全面掌握短视频营销的各个方面，从而实现品牌的有效传播与商业价值的提升。未来，随着短视频市场的进一步发展，企业将面临更多的机遇与挑战，如何灵活应对，将成为企业持续发展的重要因素。