IP打造：如何提升品牌价值与市场竞争力

IP打造：短视频时代的品牌战略

在短视频流量井喷的时代，抖音以其强大的用户基础和高效的传播机制，成为了企业品牌宣传和产品营销的重要阵地。从2020年开始，抖音的日活跃用户已超过6亿，短视频的播放量更是突破了10亿，这种现象为企业和个人创造了无限的可能性。然而，如何在这个竞争激烈的环境中脱颖而出，成功打造个人或企业品牌IP，是许多企业和营销人员面临的重大挑战。

刘锦州：短视频运营•抖音实战

【课程背景】从2020年开始短视频火爆,抖音日活跃用户超过6亿,每天短视频播放量超过10亿,抖音短视频已经成为中国甚至全球最火新媒体工具,大量企业通过抖音引流客户、传播品牌、甚至销售产品,很多企业开始尝试短视频却很迷茫不知道短视频的火爆点,导致拍出的短视频播放少;不知道如何打造企业/个人品牌IP;不知道通过短视频如何达到营销/品牌宣传的目的。本课程从学员零基础开始,从账号定位、账号搭建、短视频设计,到爆款短视频的标题、文案及创意策划,以及深度揭秘短视频推荐算法、营销变现及企业级矩阵账号运营,是多家专业短视频运营机构的内部培训手册和宝贵的实战经验汇集。【课程收益】1、掌握账号搭建、抖音规则、养号、素材/文案/音效等工具；2、掌握从爆款短视频创意、选题、爆款文案内容策划；3、掌握短视频标题、发布技巧、爆款设计；4、掌握热点分析、爆款策划、短视频引流、上热门技巧;5、掌握品牌宣传、IP打造、营销带货方法6、掌握多个抖音账号矩阵运营技巧【课程时长】1-2天，6小时/天【课程对象】企事业单位新媒体运营、企业门店销售员、营销人员、企业中高管、门店销售【课程大纲】第一讲 0基础也能轻松玩转抖音一、为什么要做抖音二、抖音算法和基本逻辑三、新账号的基本要素四、短视频发布技巧练习：现场实操注册第二讲 小白也能成为拍摄剪辑达人一、常见的拍摄构图方法二、短视频拍摄的五大景别三、剪映的基础用法第三讲、抖音变现的渠道一、抖音变现的误区二、标题撰写的核心秘诀三、常见抖音的7大热门类型四、抖音12大变现法则实操：选择擅长热门类型，并现场制作作品第四讲 如何给自己轻松定位一、人设定位的5个思考二、抖音内容的正确定位法三、抖音常见的展现形式四、抖音之微信营销第五讲 抖音运营与实操一、如何解决老号没有流量二、新号运营的两大思维三、团队角色分布并拍摄四、个人主题内容输出拍摄第六讲 自媒体运营必懂的拉新与推广一、直播的十大法则二、直播的具体流程三、直播间常用话术四、实战直播演练总结复盘+实操练习

刘锦州 培训咨询

为什么要做抖音？

短视频不仅是一种新的媒体形式，更是现代人获取信息的重要方式。由于其生动、直观的特点，短视频能够迅速吸引观众的注意力，提升品牌的曝光率。对于企业而言，抖音已经成为了一个不可忽视的营销渠道，通过短视频的传播，可以有效地引流客户、传播品牌形象，甚至直接推动产品的销售。通过本课程的学习，学员将掌握如何利用抖音这一平台进行有效的品牌宣传和营销。

抖音算法与基本逻辑

了解抖音的算法和基本逻辑是成功运营短视频账号的基础。抖音的推荐算法主要依赖于用户的观看行为，包括观看时间、点赞、评论、分享等多种因素。这意味着，优质的内容能够获得更高的曝光率和推荐机会。因此，企业在制作短视频时，需要关注内容的质量与观众的互动，以此提高视频的传播效果。

账号搭建与新账号的基本要素

在抖音上创建账号时，定位是至关重要的一步。企业或个人需要明确自己的目标受众、内容方向以及品牌形象。账号的头像、简介和封面都应该与品牌形象相符，并能够吸引目标受众的关注。此外，养号也是一项重要的前期准备工作，确保账号在发布内容之前积累一定的基础流量和关注度。

短视频创意与拍摄技巧

创意是短视频成功的关键，学员需要掌握爆款短视频的选题、文案、标题等核心要素。例如，创意的构思可以从热点事件入手，结合品牌特点进行内容策划。同时，短视频的拍摄构图也相当重要，合理的景别选择能够提升视频的观赏性。课程中将教授学员常见的拍摄构图方法，帮助他们在实际操作中灵活运用。

抖音变现的渠道与误区

对于许多企业而言，抖音不仅是一个宣传平台，更是一个变现工具。了解抖音的变现渠道和常见误区，能够帮助企业更好地制定营销策略。课程中将深入分析抖音的12大变现法则，帮助学员从中找到适合自身的变现路径。通过有效的标题撰写和内容规划，企业可以更好地吸引客户并实现销售转化。

一、如何进行人设定位？

人设定位是品牌IP打造的重要一环。通过对目标受众的分析，企业可以明确自身的品牌定位和内容方向。课程中将介绍人设定位的5个思考，包括品牌的核心价值、目标受众特征、内容风格等。这些因素共同决定了品牌在抖音平台上的展现形式和传播效果。

二、短视频内容的正确定位法

短视频内容的定位需要根据品牌的特性和受众需求进行调整。课程将教会学员如何选择合适的内容形式和表达方式，以便更好地传达品牌信息。此外，结合热点事件进行内容创作，可以为品牌带来更多的曝光和关注。

抖音运营与实操

在抖音的运营过程中，如何解决老账号流量不足的问题、新账号的运营思维等都是非常重要的课题。课程中将详细讲解如何进行团队角色分工，并进行合理的内容输出拍摄。通过实操练习，学员能够更好地将理论知识转化为实践能力。

自媒体运营必懂的拉新与推广

在短视频平台上，直播是一种有效的拉新与推广方式。通过学习直播的十大法则和具体流程，学员可以掌握如何在直播过程中与观众互动，提升观众的参与感和购买欲望。同时，课程还将进行实战直播演练，帮助学员在实际操作中熟练运用所学知识。

总结与实操练习

通过本课程的学习，学员将全面掌握短视频制作、抖音运营和品牌宣传等多方面的知识与技巧。无论是企业的市场营销人员，还是个人的内容创作者，都能够通过有效的IP打造策略，在短视频的浪潮中占据一席之地。

结语

短视频时代的到来，给企业和个人品牌的传播带来了前所未有的机遇。通过对抖音平台的深入了解和有效运用，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的提升和业务的增长。IP打造不仅是一个过程，更是一项系统工程，需要不断的实践和调整。希望通过这次课程，所有学员都能找到适合自己的短视频策略，成功实现品牌的提升与变现。