短视频主题策划：提升内容吸引力的关键策略

短视频主题策划：从创意到执行的完整指南

自2020年以来，短视频凭借其简洁明了、富有趣味的特性成为了互联网营销的新宠。无论是抖音、快手等平台，还是各大品牌的推广策略，短视频都扮演着不可或缺的角色。然而，许多企业在利用短视频时，往往面临着主题设定、拍摄技巧和剪辑制作等多方面的挑战。本课程旨在帮助学员从零基础开始，深入了解短视频的制作形式与方法，最终掌握短视频的策划与执行技巧。

刘锦州：短视频运营•拍摄与制作

【课程背景】从2020年开始短视频火爆，互联网各大平台纷纷加入短视频引流制作大军。无论是抖音还是快手都已经成为企业获客的必备手段，然而在整个营销过程中企业往往却不知道如何真正利用好短视频的魅力，甚至有的都不知道如何拍摄，本课程从学员零基础开始，从拍摄的构图方式、运镜方法、以及剪辑制作让学员真正了解短视频的制作形式与方法。【课程收益】1、掌握不同拍摄的构图方法2、掌握不同镜头运镜的方法3、掌握不同拍摄物的景别4、掌握不同平台分发视频的要求【课程时长】1-2天，6小时/天【课程对象】企事业单位新媒体运营、企业门店销售员、营销人员、企业中高管、门店销售【课程大纲】第一讲：短视频的前期准备一、设定主题：像导演一样去思考，明确主题，情绪和风格二、概述故事：巧妙串联主线和精彩点，避免跑题和重拍三、撰写分镜：列出行动指南，把创意变成可见的清单四、配音参考：确定配音，巧妙设置时长和节奏五、策划思路：写好举办，人物主体短片的前期策划思路案例拆解第二讲：拍摄基础篇：（短视频首先要有好素材）一、入门-视频基础与手机拍视频的重要设置二、参数-控制视频画面的曝光与对焦虚实三、防抖-手机如何拍摄出稳定的视频画面四、慢动作-让你的视频更具感染力五、延时-延时摄影让你的视频更加酷炫六、运镜-6种运镜让视频更具动感七、构图-提升视频画面视觉冲击的构图技巧第三讲：短视频剪辑工具-通用技术篇一、软件基础功能介绍二、剪辑功能详细介绍三、视频过度转场教程四、音乐卡点配音教程五、添加字幕、画中画使用第四讲：剪映进阶教程一、滤镜和分屏特效教程二、电影开屏短片制作三、电影遮副效果制作四、热门分屏视频制作五、蒙版和色度抠图的使用六、横版变热门竖版视频制作第五讲：后期制作进阶一、标题:5大设置,拟定吸睛标题二、封面:2种方法,制作精美封面三、文案:5个视角,撰写攻心文案四、音乐:6大技巧,打造独特风格五、字幕:3大工具,轻松添加字幕六、剪辑:5个策略,让视频更流畅七、特效:4种方法,让内容更魔性总结复盘、实操演练

刘锦州 培训咨询

短视频主题策划的重要性

在短视频制作的过程中，主题策划是至关重要的一步。一个清晰明确的主题不仅能够吸引观众的注意，还能有效传达产品或品牌的信息。通过设定主题，企业可以更好地把握短视频的情感基调与风格，从而增强内容的感染力。

设定主题：导演的思维

在短视频的前期准备中，设定主题是第一步。作为“导演”，我们需要明确短视频所要传达的核心信息，设定情绪和风格。主题可以是一个产品的使用方法、一个品牌故事，或是用户的真实体验。设定主题时，可以考虑以下几个方面：

• 目标受众：了解目标受众的兴趣和需求，确保主题能够引起他们的共鸣。
• 品牌定位：主题应与品牌的整体形象和定位相符，提升品牌认知度。
• 情感连接：通过故事化的表达，增强与观众的情感连接，提升观看体验。

概述故事：串联主线与精彩点

在确定主题后，接下来需要概述故事。通过巧妙地串联主线和精彩点，可以确保视频内容不跑题，避免反复拍摄带来的时间浪费。故事的构建可以遵循以下几个步骤：

• 设定开端：引出主题，吸引观众的注意。
• 发展冲突：通过情节的发展，引导观众的情感波动。
• 解决方案：展示产品或服务如何解决问题。
• 结尾：给观众留下深刻的印象，鼓励他们采取行动。

撰写分镜：行动指南的可视化

撰写分镜是将创意转化为具体行动的有效方式。通过列出每个镜头的内容，可以清晰地规划拍摄过程，确保每个细节都得到关注。分镜应包括以下要素：

• 镜头编号：为每个镜头分配一个编号，便于后期调整。
• 镜头描述：简要描述镜头内容，包括场景、人物和动作。
• 拍摄角度：指明拍摄的角度和构图方式，以提升视觉效果。
• 时长：预估每个镜头的时长，确保整体节奏感。

短视频拍摄基础

短视频制作的核心在于拍摄，而拍摄的好坏往往决定了视频的最终效果。因此，掌握拍摄基础是每个短视频制作人的必修课。

视频基础与手机设置

在拍摄短视频之前，了解视频的基础知识和手机的设置是非常重要的。现代手机在拍摄方面具备了许多强大的功能，例如：

• 曝光控制：调整曝光可以影响画面的亮度，使视频更具层次感。
• 对焦设置：通过对焦，可以突出主要拍摄对象，增强视觉冲击力。
• 虚实控制：合理利用虚实对比，可以提升画面的艺术感。

稳定拍摄：防抖技术

稳定的视频画面能够提升观看体验，避免因抖动而导致的视觉疲劳。手机拍摄时可以采用以下防抖技巧：

• 使用三脚架：确保手机固定，避免手抖引起的画面不稳。
• 使用防抖软件：一些视频编辑软件具备防抖功能，可以在后期处理时进行修正。
• 掌握拍摄技巧：尽量做到稳步移动，避免快速晃动。

运镜技巧：让视频动起来

运镜的技巧直接影响着视频的动感与节奏。通过不同的运镜方式，可以让视频更加生动有趣。常见的运镜方式包括：

• 推镜：镜头逐渐靠近拍摄对象，增强观众的代入感。
• 拉镜：镜头逐渐远离，营造出更大的场景感。
• 横移：镜头横向移动，展现更丰富的画面信息。

短视频剪辑工具与技术

短视频的剪辑过程是将拍摄的素材进行整理和加工的重要环节。掌握剪辑工具的使用能够有效提升视频的整体质量。

软件基础功能与剪辑技巧

在进行短视频剪辑时，首先需要熟悉剪辑软件的基本功能。常用的剪辑软件包括剪映、Premiere等，这些软件提供了多种功能，如：

• 视频剪辑：剪切、拼接、调整视频的时长与节奏。
• 音频处理：添加背景音乐、配音及音效，增强视频的表现力。
• 字幕添加：通过字幕的呈现，增强信息的传达效果。

特效与转场的应用

在剪辑过程中，合理运用特效与转场可以让视频更具观赏性。通过添加适合的转场效果，可以让视频从一个镜头自然过渡到另一个镜头，避免生硬的切换带来的视觉不适。

后期制作的细节把控

短视频的后期制作是提升视频质量的重要环节，细节的把控往往决定了视频的成败。

标题与封面的设计

一个吸引人的标题与精美的封面能够有效提升视频的点击率。在标题设计上，可以考虑以下几点：

• 简洁明了：确保标题能够快速传达视频的核心信息。
• 引发好奇：通过设问或使用数字等方式，激发观众的好奇心。

同时，封面的设计要注重视觉冲击力，可以使用高质量的图像和色彩搭配，提升整体美感。

文案与音乐的搭配

在短视频中，文案与音乐的搭配也非常重要。通过攻心的文案，可以增强观众的情感共鸣，而合适的背景音乐则能提升视频的氛围感。选择音乐时，可以考虑：

• 与主题相符：音乐风格应与视频内容的情感基调一致。
• 节奏感：确保音乐的节奏与视频的剪辑节奏相契合，增强整体流畅感。

总结与实践

短视频主题策划与制作是一个系统性的过程，需要从主题设定、拍摄基础、剪辑技术、后期制作等多个方面进行全面掌握。本课程通过理论与实践相结合，帮助学员从零基础到独立完成短视频的制作与发布。在未来的市场竞争中，掌握短视频的制作技巧，不仅能够为企业带来更多的曝光机会，还能提升品牌的影响力。

无论是企事业单位的新媒体运营，还是门店销售员的推广需求，短视频都将是一个重要的营销工具。通过学习本课程，学员将能够灵活运用短视频，创造出更具吸引力的内容，推动业务的增长。